即便對(duì)習(xí)慣瘋狂的蘋果來說，這都是一個(gè)更加瘋狂的財(cái)季。

在截止去年年底的這一財(cái)季，蘋果凈營收和凈利潤(rùn)雙雙創(chuàng)下歷史新高。當(dāng)季凈營收同比增長(zhǎng)30%，至746億美元；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38%，至180.24億美元。兩項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)均高出歷史預(yù)期，推動(dòng)蘋果股價(jià)盤后大漲5%。

蘋果業(yè)績(jī)已經(jīng)達(dá)到怎樣的規(guī)模？與另外兩大科技巨頭微軟和谷歌做個(gè)對(duì)比。蘋果單季度營收是微軟的約三倍，是谷歌(上一財(cái)季)的近五倍；蘋果利潤(rùn)是微軟的3.5倍，是谷歌(上一財(cái)季)的6.5倍。

那又是什么造就了蘋果這個(gè)瘋狂的財(cái)季？iPhone和中國市場(chǎng)。

細(xì)分蘋果當(dāng)季各項(xiàng)業(yè)務(wù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了iPhone，蘋果其他業(yè)務(wù)表現(xiàn)都相當(dāng)平緩。歷來最好的iPad也換不來銷量回升，當(dāng)季iPad營收繼續(xù)明顯萎縮，創(chuàng)下同比減少22%的最大降幅。Mac銷售額同比增長(zhǎng)9%；服務(wù)營收同樣增長(zhǎng)9%；其他產(chǎn)品營收同比下滑5%。

而細(xì)分各個(gè)市場(chǎng)業(yè)績(jī)來看，雖然當(dāng)季蘋果所有市場(chǎng)都在增長(zhǎng)。但大中華市場(chǎng)營收同比猛增70%，增幅是其他市場(chǎng)的數(shù)倍。庫克兩年前訪華時(shí)，曾經(jīng)預(yù)言中國會(huì)成為蘋果最大的市場(chǎng)，這句話并不是恭維。中國市場(chǎng)的巨大潛力讓蘋果賺的缽滿盆肥。

喬布斯時(shí)代蘋果崛起的三駕馬車現(xiàn)在只剩下iPhone發(fā)力狂奔，其他兩匹iPod和iPad已成明日黃花。但iPhone和中國市場(chǎng)表現(xiàn)實(shí)在太過搶眼，帶動(dòng)庫克駕駛的馬車以更加瘋狂的速度前行。

蘋果當(dāng)季iPhone銷量達(dá)到7447萬部，同比增長(zhǎng)46%，營收達(dá)到511.82億美元，同比增長(zhǎng)57%。蘋果光iPhone業(yè)務(wù)規(guī)模就是微軟整體的兩倍，也是谷歌的三倍；一季度銷量就是中國廠商一年的規(guī)模，且iPhone價(jià)格還是國產(chǎn)的兩到三倍。

但iPhone的銷量飆升并不是建立在創(chuàng)新突破之上，而是順應(yīng)了市場(chǎng)壓抑許久的大屏需求。智能手機(jī)早在2012年就已經(jīng)進(jìn)入大屏?xí)r代，而蘋果卻一直死守著單手法則，極不情愿地提升到4寸。

這種緩慢的市場(chǎng)判斷力卻并沒有影響到蘋果的銷量，反而讓市場(chǎng)對(duì)大屏蘋果手機(jī)的需求逐漸積累，到iPhone 6和6 Plus發(fā)布之后出現(xiàn)了井噴。這種局面的背后是三星、LG、HTC、索尼的尷尬，無力地看著蘋果最后進(jìn)入大屏?xí)r代，卻再次拿走了最大的蛋糕。

在諾基亞與摩托羅拉打盹的時(shí)候，蘋果與三星的強(qiáng)勢(shì)崛起，徹底取代了兩家傳統(tǒng)豪門；而當(dāng)iPhone創(chuàng)新陷入困境的時(shí)候，整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域都在技術(shù)瓶頸中沉默，只見到中國手機(jī)廠商在低端狂舞性價(jià)比。

兩大智能手機(jī)巨頭如今境況冰火兩重天。蘋果獨(dú)自閃耀高端市場(chǎng)，而三星卻因?yàn)楦吖雷陨砗托詢r(jià)比不足導(dǎo)致風(fēng)光不在(最大的原因來自于S 5)。沒有蘋果的iOS系統(tǒng)以及擁護(hù)忠誠度護(hù)體，又在性價(jià)比上被中國手機(jī)流水侵蝕，從而導(dǎo)致了三星的疲軟現(xiàn)狀。(下月即將發(fā)布的S 6將成為決定三星重新回升或繼續(xù)沉淪的關(guān)鍵產(chǎn)品。)

現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的兩極勢(shì)頭：高端市場(chǎng)是蘋果的天下，而中國廠商控制低端并不斷上探中端，其他Android廠商則萎縮在3000-4000元的空間內(nèi)，承受著來自兩端的沉重沖擊。

由于整體智能手機(jī)都處在技術(shù)瓶頸期，用戶有足夠的需求和耐心去等待iPhone的創(chuàng)新，哪怕只是屏幕變大都足以造成用戶市場(chǎng)沸騰。而當(dāng)Android陣營實(shí)力產(chǎn)品Moto X二代在中國發(fā)布時(shí)，用戶最關(guān)心的卻是性價(jià)比是否有誠意。

為什么？因?yàn)榻?jīng)過小米等國產(chǎn)廠商的高配低價(jià)沖擊，中國用戶對(duì)智能手機(jī)最關(guān)心的就是性價(jià)比，iPhone是唯一例外。國外Android實(shí)力廠商在中國混得一律灰頭土臉：三星份額急劇下滑，HTC毫無起色，LG和索尼忽略不計(jì)。

而國產(chǎn)廠商的增長(zhǎng)勢(shì)頭卻可以媲美蘋果：小米去年手機(jī)銷量6112萬部，同比增長(zhǎng)227%。站穩(wěn)海外市場(chǎng)的華為銷量突破7500萬部，同比增長(zhǎng)30%。聯(lián)想手機(jī)去年銷量接近6000萬部(不包括摩托)。

見證蘋果iPhone銷量的一騎絕塵，看到小米、華為和聯(lián)想同樣炫目的手機(jī)業(yè)績(jī)，對(duì)比三星、索尼、HTC日益疲軟的現(xiàn)狀。承認(rèn)吧，現(xiàn)在是蘋果和中國廠商共舞的時(shí)代。

一邊是蘋果稍作改變就可以引爆高端市場(chǎng)，另一邊則是小米、華為等中國廠商主宰中低端市場(chǎng)，是高參數(shù)、低價(jià)格、搶購X碼、發(fā)燒營銷、月月布局、天天嘴戰(zhàn)的狂歡。