韓國(guó)三星電子的2014年看來過得并不如意。這周四三星電子發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2014年第四季度公司利潤(rùn)將繼續(xù)下滑，可能將同比下滑35%至39%，降至5萬(wàn)億韓元（約合45.5億美元）至5.4萬(wàn)億韓元。這已經(jīng)是三星電子連續(xù)第五個(gè)季度利潤(rùn)下滑，而曾經(jīng)為三星電子貢獻(xiàn)了超過60%利潤(rùn)的手機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)的敗退成為三星電子業(yè)績(jī)下降的重要原因。在全球最大手機(jī)生產(chǎn)商的盛名之下，三星手機(jī)卻正面臨最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

根據(jù)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年第三季度三星電子全球智能手機(jī)銷量為7321萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為24.4%，同比下降7.7%。其中在歐洲和亞洲銷量降幅最大，尤其在中國(guó)三星智能手機(jī)銷量銳減28.6%。與此同時(shí)，來自中國(guó)的手機(jī)品牌華為（5.3%）、小米（5.2%）、聯(lián)想（5%）三家在全球市場(chǎng)份額合并達(dá)15.5%，同比2013年同期增長(zhǎng)了4.1%。而在中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)，2014年第三季度小米手機(jī)已經(jīng)超越三星手機(jī)，小米的市占率達(dá)到16.2%，而三星智能手機(jī)市占率只有13.3%。

三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的疲態(tài)在2014年第二季度就已經(jīng)顯現(xiàn)。2014年2月三星發(fā)布了其旗艦機(jī)GALAXY S5，但這款手機(jī)即使在渠道大力拉動(dòng)下卻并未取得預(yù)期的市場(chǎng)效果，而這種狀況在三季度開始惡化。整個(gè)三星渠道體系從2014年第三季度一直處于清庫(kù)存的狀態(tài)，有三星渠道商反饋，2014年下半年三星高端機(jī)銷量只有2013年同期的1/2到1/3，渠道商已經(jīng)不敢從三星拿貨，因?yàn)楝F(xiàn)在三星手機(jī)不好賣了。

在全球手機(jī)市場(chǎng)，三星以機(jī)海戰(zhàn)略，覆蓋從低端到高端全線機(jī)型贏得了今天的市場(chǎng)地位。但現(xiàn)在，三星的機(jī)海戰(zhàn)略卻正遭受前所未有的挑戰(zhàn)。在高端市場(chǎng)，是蘋果揮之不去的陰影，而在中低端市場(chǎng)，中國(guó)廠商更洶涌的機(jī)海正在淹沒三星。幾乎在每個(gè)市場(chǎng)、每個(gè)價(jià)位，三星都陷入遭遇戰(zhàn)。

雖然三星占據(jù)了全球手機(jī)市場(chǎng)最大的份額，但在高端市場(chǎng)，蘋果對(duì)三星的壓力和威脅從未消失。這種壓力在庫(kù)克宣布推出“bigger than bigger”的iPhone 6 Plus后直接轉(zhuǎn)變?yōu)闅?。在此之前，蘋果從未踏入過大屏市場(chǎng)，而三星則是最早推出大屏智能手機(jī)的廠商，這也成為三星在高端智能手機(jī)市場(chǎng)最獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力之一。蘋果的反戈一擊勢(shì)必影響三星在本已飽和的高端市場(chǎng)的份額。

而在中低端市場(chǎng)，三星面臨的競(jìng)爭(zhēng)則更為慘烈。以華為和小米為代表的中國(guó)廠商在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)快速崛起，對(duì)三星在中低端市場(chǎng)展開圍剿。在南美洲TCL已經(jīng)超越三星成為市場(chǎng)第一，中興緊隨其后。在北美市場(chǎng)，中興已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)前四。而在非洲一家叫做傳音通訊的中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)成為非洲市場(chǎng)霸主。在歐洲有華為、TCL，在印度以及東南亞，OPPO、金立、小米已經(jīng)躍躍欲試。但就在中國(guó)廠商戰(zhàn)斗力不斷提升中，三星卻走向了平庸。

三星到底怎么了？在華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師潘九堂看來，三星的問題更多出自本身：產(chǎn)品乏善可陳，從高端到低端同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品策略過于保守，似乎失去了創(chuàng)新的動(dòng)力和方向。在高端機(jī)上，三星一直無(wú)法超越蘋果。而在中低端市場(chǎng)，面對(duì)小米、華為這些性價(jià)比更高的中國(guó)手機(jī)，三星也束手無(wú)策。雖然從整體上，目前仍無(wú)法有一家中國(guó)品牌可以全面超越三星，但在某些機(jī)型、某些功能的單項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)上，中國(guó)手機(jī)已經(jīng)比三星更具優(yōu)勢(shì)。

比如目前手機(jī)行業(yè)主流的金屬工藝，三星卻一直持保守態(tài)度，直到今天，三星最高端的機(jī)型仍然采用塑料外殼。而在產(chǎn)品外觀、工業(yè)設(shè)計(jì)上，華為、OPPO的某些機(jī)型已經(jīng)超越三星。在軟件和用戶體驗(yàn)上，小米，甚至錘子的用戶體驗(yàn)都優(yōu)于三星。而在處理器上，華為自主研發(fā)的海思麒麟920單芯片處理能力也高于三星的處理器。雖然中國(guó)廠商在整體上仍無(wú)法和三星抗衡，但中國(guó)廠商的“機(jī)海”已經(jīng)從底層芯片、處理器、軟件，到硬件創(chuàng)新、外觀工藝，讓三星在每個(gè)單項(xiàng)上都失去優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)平庸。

如果說蘋果開創(chuàng)了今天的智能手機(jī)時(shí)代，那三星可以說推動(dòng)了這個(gè)時(shí)代?；仡櫲轻绕鸬臍v史，有其自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但也有市場(chǎng)時(shí)機(jī)的眷顧。三星一直賴以為傲的是其自身完善的供應(yīng)鏈和零組件優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)使得三星曾經(jīng)是蘋果的核心供應(yīng)商，為蘋果提供顯示屏和處理器，這給了三星近距離學(xué)習(xí)蘋果的機(jī)會(huì)。所以三星可以說是學(xué)習(xí)蘋果最早、最徹底的手機(jī)廠商。而蘋果一直沒有推出大屏智能手機(jī)，也讓三星抓住了大屏手機(jī)的機(jī)會(huì)。依靠自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在諾基亞和MOTO的快速衰落中，三星得以搶占大部分市場(chǎng)份額。

但在過去幾年，市場(chǎng)形勢(shì)卻向不利于三星的方向變化。首先是蘋果開始了“去三星化”，將供應(yīng)鏈向中國(guó)臺(tái)灣以及大陸轉(zhuǎn)移。蘋果的動(dòng)作帶來了巨大的蝴蝶效應(yīng)，使得中國(guó)臺(tái)灣和大陸的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈迅速完善，得以支撐今天中國(guó)手機(jī)的爆發(fā)。三星的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)就這樣減弱，而其在硬件上的優(yōu)勢(shì)比如顯示屏、處理器，在眾多廠商競(jìng)爭(zhēng)中也逐漸變?nèi)酢ｋx開了蘋果的三星，在產(chǎn)品創(chuàng)新上變得乏善可陳，似乎失去了方向。尤其是在OPPO、小米這些新興品牌崛起的中低端市場(chǎng)，缺乏創(chuàng)新能力的三星劣勢(shì)更加明顯。

三星會(huì)成為下一個(gè)諾基亞嗎，潘九堂認(rèn)為還不至于此?！耙?yàn)橹Z基亞是方向錯(cuò)了。而三星的硬件和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)還在?！痹谂司盘每磥?，三星還將是未來手機(jī)市場(chǎng)三極鼎立中的重要一極，只是隨著中國(guó)手機(jī)在全球市場(chǎng)的爆發(fā)，如果三星再不思進(jìn)取，份額繼續(xù)下降將是必然。而三星未來如果能在顯示屏、零組件等領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)新，還將是中國(guó)廠商的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。