中華牌電池，從公眾視野已經(jīng)消失10多年了。它的復(fù)興難度，不亞于打造一個新品牌。而且電池行業(yè)已經(jīng)飽和，競爭激烈超乎想象。

中華牌電池，曾經(jīng)給國人留下很深的情感記憶。與很多知名國貨一樣，在改革開放、市場經(jīng)濟大潮中，它們迷失了方向，轟然倒下。

但事隔10多年后的今天，它又復(fù)活了。在一些商超、網(wǎng)店里，中華牌的電池、充電寶又被悄然放在了櫥柜中。

國貨是一筆寶貴的財富，如果運用得當(dāng)，其價值可期。但是眾多“還魂復(fù)活”的故事并不都有一個好結(jié)局，復(fù)興的道路曲折而艱難。其實，無論你多么強大，曾經(jīng)多么輝煌，對于商業(yè)世界的“叢林法則”，是誰都無法抗拒的。

電池產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)已經(jīng)非常成熟，飽和而競爭激烈，中華牌電池的未來還有待觀察。

政企“二人轉(zhuǎn)”

無論你怎么想，這已經(jīng)是事實，“中華”電池、“中華”充電寶等系列產(chǎn)品，悄無聲息地上市了。

然而，在這場復(fù)出“大戲”里，到底誰在起作用？“環(huán)宇集團(tuán)扮演的是主角，而新鄉(xiāng)市人民政府充當(dāng)?shù)氖恰剖帧巧??！币粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

河南環(huán)宇集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理陳寶林告訴記者：“重新啟用中華牌電池這一金字招牌，集團(tuán)是經(jīng)過充分研究論證的，當(dāng)然了，對其商標(biāo)的使用，也是經(jīng)過新鄉(xiāng)市政府授權(quán)的?！?

中華牌電池之所以能復(fù)出，得益于新鄉(xiāng)打造“中國電池之都”的戰(zhàn)略發(fā)展背景。要成就這個目標(biāo)，就必須在電池及電動產(chǎn)業(yè)方面，打造一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！霸谡麄€產(chǎn)業(yè)布局上，不僅要有新型的動力電池龍頭企業(yè)帶動，還要有傳統(tǒng)的電池產(chǎn)業(yè)作為支撐?！杯h(huán)宇集團(tuán)總裁程志杰告訴記者。

近年來，新鄉(xiāng)電池產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。就在5月10日，新鄉(xiāng)市剛剛獲得“中國電池工業(yè)之都”的榮譽稱號，這是由中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國電池工業(yè)協(xié)會授予的。新鄉(xiāng)是全國唯一獲得該榮譽的地區(qū)。

目前，新鄉(xiāng)在電池及電動汽車產(chǎn)業(yè)方面遙遙領(lǐng)先。在國內(nèi)新鄉(xiāng)不僅是種類最齊全的電池和原材料生產(chǎn)基地之一，還是國內(nèi)十大電池出口基地，已經(jīng)初步形成從原材料制作、電池零部件、電池產(chǎn)成品及電池組、電動車（含電動自行車）、電池生產(chǎn)專用設(shè)備、電動汽車用轉(zhuǎn)向器和空調(diào)等較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。有現(xiàn)在的成績，在某種程度上，得益于新鄉(xiāng)電池產(chǎn)業(yè)60多年的積累和文化積淀。

歷史上，新鄉(xiāng)在電池領(lǐng)域一直走在全國的前列。新鄉(xiāng)電池廠誕生于1950年，生產(chǎn)的“中華”電池曾經(jīng)名噪一時。1956年，新鄉(xiāng)國有第755廠，研發(fā)出了可充電，反復(fù)使用的“二次電池”，這在國內(nèi)是第一家。到了20世紀(jì)80年代，新鄉(xiāng)還占據(jù)著國內(nèi)電池行業(yè)前五強的地位，享有獨立的進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)，年生產(chǎn)能力可達(dá)3億只干電池。所有這些，對那個時代的國人而言，都有很深的情感記憶。

2009年以來，新鄉(xiāng)新型動力電池產(chǎn)業(yè)及電動車產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，尤其是動力鋰電池隔膜、正極材料等核心技術(shù)上。“在發(fā)展電池及電動產(chǎn)業(yè)，新鄉(xiāng)有著得天獨厚的優(yōu)勢。目前在新鄉(xiāng)，早已建成了大型環(huán)保廢舊蓄電池回收利用生產(chǎn)線，這在國內(nèi)是第一條。”一業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

“雙輪”驅(qū)動

2008年6月6日，新鄉(xiāng)電池廠破產(chǎn)。對原新鄉(xiāng)電池熟悉的知情人士告訴記者：“在那個年代，熟悉電池廠屬于國有企業(yè)，由于體制等諸多原因，造成公司沒有技術(shù)創(chuàng)新，或者說創(chuàng)新力很弱，產(chǎn)品與市場脫節(jié)。這樣一來，企業(yè)的產(chǎn)品沒有競爭力，根本不能與外來品牌競爭?！?

“當(dāng)時市場化機制開啟，許多國企因為機制不靈活、管理落后，經(jīng)營情況每況愈下，同時國際品牌在攻城略地，民營企業(yè)生機勃勃，導(dǎo)致了中華牌電池的消亡。”一業(yè)內(nèi)人士表示。

在新鄉(xiāng)，生產(chǎn)電池的知名企業(yè)有很多，但政府選擇了與環(huán)宇集團(tuán)合作重振中華電池。

“我們是中國二次電池產(chǎn)業(yè)的開拓者，也是唯一具備制造完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。不管是從技術(shù)上，還是從產(chǎn)業(yè)鏈上，我們都具有明顯優(yōu)勢。政府之所以選擇環(huán)宇，就是青睞我們的綜合競爭力?！背讨窘芨嬖V記者，他們目前已經(jīng)專門成立了中華品牌市場拓展事業(yè)部，正在有條不紊地組建自己的管理團(tuán)隊和品牌營銷團(tuán)隊，同時還在進(jìn)一步細(xì)化全國市場的品牌推廣方案。

目前，環(huán)宇集團(tuán)旗下?lián)碛兄腥A和環(huán)宇兩個品牌?！拔覀儗嵭须p品牌并行發(fā)展的戰(zhàn)略。在環(huán)宇集團(tuán)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上，環(huán)宇和中華，肯定要走差異化的路子?！杯h(huán)宇集團(tuán)總裁程志杰告訴記者。

目前，環(huán)宇牌的發(fā)展核心依舊是在電池材料和二次電池產(chǎn)品方面，確保動力電池行業(yè)市場份額第一的位置。儲能電池則是環(huán)宇發(fā)展的新方向。在這一領(lǐng)域，環(huán)宇集團(tuán)將以通訊和分布式發(fā)電儲能系統(tǒng)為主要突破點。未來，環(huán)宇將力爭確保儲能電池和動力儲能電池成為鋰動力電池的兩大支柱。

而中華牌則在新型產(chǎn)品研發(fā)上做文章。除了生產(chǎn)中華堿性電池等傳統(tǒng)的產(chǎn)品外，還有充電寶。“個性化快速消費品，將是中華牌的主要方向，比如能滿足公務(wù)出差的、用于無線上網(wǎng)設(shè)備的儲能電池，或其他時尚產(chǎn)品。”程志杰告訴記者。

目前，電池生產(chǎn)出來了，接下來最重要的就是如何進(jìn)行品牌推廣，如何開發(fā)市場。“環(huán)宇牌原有營銷渠道，比如商超、專賣店等，要充分利用。此外，對中華牌來說，還要開拓新的渠道，采取線上線下并行的市場策略。”陳寶林告訴記者。

目前，中華牌電池正在有條不紊地進(jìn)行雙線推進(jìn)。在線上，環(huán)宇集團(tuán)選擇了一家網(wǎng)絡(luò)渠道運營商北京云時尚電子商務(wù)有限公司。而在線下渠道，環(huán)宇集團(tuán)也有新的斬獲，他們選擇了有著線下渠道整合經(jīng)驗的公司進(jìn)行合作。目前，與上海通路快建網(wǎng)絡(luò)服務(wù)外包有限公司的合作談判正在進(jìn)行。

對于中華牌電池的未來，環(huán)宇集團(tuán)信心十足。他們?yōu)橹腥A牌電池制定的發(fā)展目標(biāo)是今年營業(yè)額爭取突破5000萬元，力爭達(dá)到1億元。從2014年起，將保持每年120%的速度增長。“在未來幾年，我們有信心實現(xiàn)跨越式的增長?！标悓毩指嬖V記者。

任重道遠(yuǎn)

雖然對重新煥發(fā)中華牌電池的活力，環(huán)宇集團(tuán)信心十足，但是其復(fù)興之路，絕不比打造一個新品牌更容易。

事實上，對中華牌電池來說，唯一的優(yōu)勢就是其文化積淀。但是要讓市場真正接受，沒有雄厚的資金、人才等支持，將會變得極其困難，這對環(huán)宇集團(tuán)來說，不啻為一個巨大的挑戰(zhàn)。

中華牌電池已消失了十多年之久，諸多業(yè)內(nèi)人士，對其重新復(fù)興抱有一定的保留態(tài)度，甚至不看好其發(fā)展前景?！霸诂F(xiàn)存的老品牌中，包括一些重新復(fù)出的老品牌，經(jīng)營還算可以的大約僅有10%。整體情況并不是很好。況且，老品牌多屬完全競爭市場，競爭狀態(tài)已趨飽和。無論是創(chuàng)造新品牌還是挖掘老品牌，出頭的機會都已不大。”一業(yè)內(nèi)專家告訴記者。

中華牌電池復(fù)出后，對整個環(huán)宇集團(tuán)來說，可能會有些不利影響。首先，環(huán)宇集團(tuán)不僅需要加大對中華牌電池的資源投入，而且期望短期內(nèi)實現(xiàn)快速盈利也不太現(xiàn)實。

其次，中華牌電池的商標(biāo)權(quán)還不屬于環(huán)宇集團(tuán)。作為民營企業(yè)，環(huán)宇集團(tuán)雖然得到了新鄉(xiāng)市政府的授權(quán)，可以使用“中華牌”這個金字招牌，但是“中華牌”的所有權(quán)還在政府，屬于國有資產(chǎn)?！澳壳埃谥腥A牌電池上，政府與環(huán)宇集團(tuán)屬于合作關(guān)系，商標(biāo)所有權(quán)還歸政府。這可能將是影響中華牌電池復(fù)活的一大障礙?！币粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

對此，程志杰表示：“雙方在中華牌的合作方面，將來會有兩種可能的模式，現(xiàn)在還在協(xié)商。第一種，就是由新鄉(xiāng)市政府成立新鄉(xiāng)市投資集團(tuán)公司，并委托該公司與環(huán)宇集團(tuán)合作，共同成立一家獨立公司，專門負(fù)責(zé)中華牌電池的運營。另一種就是，針對中華牌電池的所有知識產(chǎn)權(quán)，我們與政府共同協(xié)商一個合理價，由我們?nèi)Y收購。”

知情人告訴記者：“這兩種方案目前僅是環(huán)宇集團(tuán)的一面之辭，還沒有與政府探討，至于未來到底采取何種模式，還是個未知數(shù)。這也是一個潛在的不利因素?！?

對環(huán)宇集團(tuán)來說，未來的風(fēng)險和挑戰(zhàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。在如今的鋰動力電池領(lǐng)域，熱錢滾滾，市場競爭尤其慘烈，產(chǎn)能過剩的影子早已出現(xiàn)。“鋰電池項目的大規(guī)模上馬，難以掩蓋隔膜產(chǎn)品缺失所帶來的弊病，鋰電池行業(yè)極有可能步光伏行業(yè)的‘后塵’?！敝型额檰栃履茉葱袠I(yè)研究員蕭函表示。

中華牌電池的復(fù)興，尚待時日。