在樂視超級(jí)手機(jī)開啟預(yù)約第十天，高調(diào)的樂視網(wǎng)陷入“封殺門”。有媒體曝光樂視手機(jī)因?yàn)榱慨a(chǎn)成本定價(jià)，揭穿友商底褲，遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和供應(yīng)鏈端的聯(lián)合封殺。

樂視移動(dòng)公司總裁馮幸對(duì)此回應(yīng)稱，樂視將堅(jiān)持量產(chǎn)成本定價(jià)，5月19日樂視手機(jī)將會(huì)正常開售。

隨后，樂視創(chuàng)始人賈躍亭也隔空向同行喊話，希望其他廠商和樂視一起，去渠道化、去品牌溢價(jià)。他表示，供應(yīng)鏈伙伴非常認(rèn)同樂視模式，積極協(xié)同化反。樂視兩位高管均默認(rèn)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和供應(yīng)鏈帶來的壓力，但供應(yīng)鏈的問題已經(jīng)解決。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為稱：“樂視遭遇供應(yīng)鏈集體封殺的背后，是手機(jī)業(yè)更多慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。目前手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)仍無法逃脫拼硬件的怪圈，真正支撐硬件零利潤的是大規(guī)模的銷量和另辟行之有效的盈利途徑?！?/p>

樂視遭遇“封殺門”

近日，有消息稱，面臨供應(yīng)鏈的封殺導(dǎo)致供貨無限期延遲，其中緣由乃因?yàn)闃芬暪糂om單按量產(chǎn)成本定價(jià)，以及“成本打擂全民公決”的活動(dòng)，引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和供應(yīng)鏈廠商的強(qiáng)烈不滿，導(dǎo)致聯(lián)合封殺。

此消息一出，市場(chǎng)炸開了鍋。樂視兩位高管隨即出面默認(rèn)了此消息，但表示已提前解決。其承諾，20萬臺(tái)樂視超級(jí)手機(jī)的售賣會(huì)今日正常進(jìn)行。

有媒體猜測(cè)是小米等國產(chǎn)廠商為阻擊樂視手機(jī)的崛起，而使出的殺手锏。樂視手機(jī)因?yàn)榱慨a(chǎn)成本定價(jià)，揭穿友商底褲，損害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益，遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和供應(yīng)鏈的封殺。也有分析指出，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和供應(yīng)鏈的聯(lián)合行動(dòng)，或是針對(duì)今日樂視超級(jí)手機(jī)的首輪搶購。據(jù)了解，20萬臺(tái)樂視超級(jí)手機(jī)5月5日預(yù)約當(dāng)日，就已經(jīng)吸引了超過263萬用戶預(yù)約，這給小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商帶來巨大的威脅。

自樂視超級(jí)手機(jī)發(fā)布以來，其火爆程度持續(xù)升溫。5月15日，樂視方面稱，樂視超級(jí)手機(jī)預(yù)約持續(xù)火爆，10天預(yù)約量達(dá)到1000萬臺(tái)。最近剛剛發(fā)布的小米Note頂配版，一周預(yù)約量才100萬臺(tái)。原本樂視的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是與其定位和思維相似的小米，而如今樂視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在不斷擴(kuò)容。

手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)真相

樂視超級(jí)手機(jī)的亮相，成功吸引消費(fèi)者的眼球，并引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和熱議。而樂視將手機(jī)灌入樂視生態(tài)的生猛模式，直接觸碰同行底線，激發(fā)其他手機(jī)廠商強(qiáng)烈不滿?！皹芬曉庥龉?yīng)商一直封殺的背后，是手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的白熱化?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

事實(shí)上，就在樂視高調(diào)發(fā)布超級(jí)手機(jī)后不久，360和酷派公司聯(lián)合發(fā)布全新手機(jī)品牌“奇酷”。努比亞、小米等手機(jī)品牌也選擇在同一天亮相新品。一時(shí)間，國產(chǎn)手機(jī)品牌扎堆發(fā)布新品，在智能手機(jī)市場(chǎng)再次上演群雄逐鹿。

值得一提的是，小米一向被認(rèn)為是手機(jī)行業(yè)中的價(jià)格屠夫。樂視手機(jī)的問世，讓手機(jī)廠商默默調(diào)低了部分機(jī)型的價(jià)格。小米于5月12日開售的小米note頂配版從之前公布的3299元突降到2999元。聯(lián)想、華為也降低了部分高端機(jī)型的售價(jià)。

在樂視的刺激之下，手機(jī)利潤變得微薄，大部分手機(jī)廠商需要迅速轉(zhuǎn)變思維，重新定位。

奇虎360董事長兼CEO周鴻祎也表示，奇酷新手機(jī)將采取互聯(lián)網(wǎng)模式運(yùn)作，手機(jī)將以硬件成本價(jià)出售。他說：“雖然我還沒想出讓手機(jī)免費(fèi)的方法，但是我有第二種方法叫硬件免費(fèi)，我是真正按照成本價(jià)格賣。如果我的產(chǎn)能充足，我能保證友商們就再也不敢搞饑餓營銷?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然目前部分企業(yè)稱其手機(jī)性價(jià)比較高，甚至達(dá)到零利潤，但實(shí)際都暫未達(dá)到真正意義上的免費(fèi)。大部分硬件免費(fèi)的手機(jī)型號(hào)都采用聯(lián)發(fā)科CPU，而在手機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，聯(lián)發(fā)科CPU性能明顯低于高通，主攻一千元以下低端手機(jī)，成本低廉，實(shí)際遠(yuǎn)遠(yuǎn)還達(dá)不到零利潤，最多降低了利潤空間。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“目前電視市場(chǎng)是一個(gè)封閉的環(huán)境，電視被廣電總局嚴(yán)格監(jiān)管，擁有大量?jī)?nèi)容資源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)可以得到發(fā)揮，但這樣的優(yōu)勢(shì)卻在手機(jī)市場(chǎng)受限。手機(jī)是一個(gè)開放的市場(chǎng)，消費(fèi)者用手機(jī)可以隨意安裝內(nèi)容和軟件，資源非常充分。無論手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都只能暫時(shí)在硬件上拼實(shí)力，要做到真正硬件免費(fèi)的前提是銷量必須足夠大，并且尋找到更好的盈利途徑，樂視手機(jī)目前的盈利模式及效益還未顯現(xiàn)，尚不會(huì)對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響?！?/p>