2014年IT行業(yè)的首個(gè)重大事件，便是聯(lián)想集團(tuán)斥資29.1億美元從谷歌手中收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)公司。這項(xiàng)重大并購(gòu)事件，或?qū)㈩A(yù)示著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)全新的格局。

首先，讓我們來(lái)看看整個(gè)事態(tài)是對(duì)于兩家公司的影響。

兩年前，谷歌宣布以125億美元的價(jià)格收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)公司，其中包括17000項(xiàng)專利技術(shù)。雖然如今賣給聯(lián)想，但聯(lián)想僅獲得了2000項(xiàng)專利，谷歌仍握有摩托羅拉移動(dòng)的大部分核心專利技術(shù)，是限制蘋果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利器。而在出售摩托羅拉之前，谷歌還以26億美元的高價(jià)將其電視盒業(yè)務(wù)出售。所以，谷歌低價(jià)售出摩托羅拉移動(dòng)，并不像表面上那樣不濟(jì)。

同時(shí)，作為最初收購(gòu)摩托羅拉的一部分，谷歌還擁有其“創(chuàng)新研究開發(fā)小組”，目前協(xié)助美國(guó)軍方研究模塊化智能手機(jī)、電子藥丸及紋身等產(chǎn)品，谷歌在此次收購(gòu)行動(dòng)中并沒有售出這個(gè)部門。

出售摩托羅拉移動(dòng)的智能手機(jī)部門，實(shí)際上對(duì)于谷歌來(lái)說是十分有利的。首先，去年摩托羅拉推出的產(chǎn)品有限、利潤(rùn)也不高，消耗了谷歌近13億美元的成本，顯然出售之后，不會(huì)再讓谷歌蒙受損失。

第二，出售摩托羅拉之后，意味著谷歌不再關(guān)注硬件制造領(lǐng)域，有利于改善谷歌與三星等廠商之間搖搖欲墜的關(guān)系。作為世界第一大智能手機(jī)廠商，三星近年來(lái)對(duì)Android的態(tài)度可謂復(fù)雜，雖然Galaxy S及Note系列機(jī)型熱銷，但三星也在謀求自家Tizen系統(tǒng)的發(fā)展，所以對(duì)于谷歌來(lái)說，穩(wěn)定自家硬件制造商陣營(yíng)，是十分必要的。據(jù)悉，谷歌與三星已經(jīng)簽訂了長(zhǎng)達(dá)10年的專利互換協(xié)議，三星公司需要放棄一些自家界面及應(yīng)用，在自家產(chǎn)品中突出谷歌服務(wù)的重要性。

第三，聯(lián)想的加入，意味著谷歌獲得了一位勢(shì)頭迅猛的中國(guó)盟友。在此次收購(gòu)中，谷歌獲得了聯(lián)想集團(tuán)5%的股份，意味著深度合作有可能會(huì)展開。在中國(guó)，谷歌搜索目前僅占整個(gè)搜索引擎1.6%的市場(chǎng)份額，同時(shí)也僅有3.5%的設(shè)備內(nèi)置了谷歌應(yīng)用商店，雖然Android受到歡迎、但谷歌服務(wù)已被邊緣化。獲得本地巨頭的支持，對(duì)于谷歌來(lái)說顯然是利大于弊的。

顯然，谷歌在出售摩托羅拉移動(dòng)之后，不僅依然擁有大量專利技術(shù)，同時(shí)也將整個(gè)業(yè)務(wù)中心回歸到本質(zhì)，以一種更加積極的方式改變了一切。

聯(lián)想也改變了一切。

在美國(guó)市場(chǎng)，用戶基本上是通過收購(gòu)IBM筆記本業(yè)務(wù)，了解到這個(gè)中國(guó)品牌，而收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，顯然擁有同樣的效果。

購(gòu)買摩托羅拉移動(dòng)之后，聯(lián)想獲得了全球50多家的運(yùn)營(yíng)商支持，其中包括四家主要的美國(guó)運(yùn)營(yíng)商，顯然日后如果聯(lián)想手機(jī)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，將會(huì)更加容易。另外，獲得摩托羅拉市場(chǎng)份額后，聯(lián)想集團(tuán)也成為全球第三大智能手機(jī)制造商。

不過，在短期內(nèi)，聯(lián)想還將采用雙品牌并行發(fā)展的策略，這會(huì)帶來(lái)一些問題。比如MOTO X，是一款在美國(guó)當(dāng)?shù)刂圃焐a(chǎn)的產(chǎn)品，另外關(guān)于美國(guó)工廠、研發(fā)中心等設(shè)施的未來(lái)走向，也都不太確定?；蛟S聯(lián)想會(huì)采用此前運(yùn)營(yíng)ThinkPad的方法，將部分生產(chǎn)線建立在位于美國(guó)北卡羅來(lái)納的工廠中。

總得來(lái)說，這次收購(gòu)可以說是各取所需的行為，對(duì)于市場(chǎng)的營(yíng)銷也是積極的。谷歌將成為一個(gè)更好的谷歌，專注于平臺(tái)發(fā)展；而聯(lián)想則有可能成為一個(gè)更大的聯(lián)想，躍身于全球主流智能手機(jī)廠商，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠。