據(jù)外媒報道，蘋果將在明年舉行兩場iPhone新品發(fā)布會，明年春季推出iPhone 6s，并在明年秋季發(fā)布iPhone 7。巧合的是，三星也是在春季和秋季各發(fā)布一款旗艦機型，兩家公司的競爭將更加激烈。

根據(jù)國外網(wǎng)站Stableytimes的消息，蘋果可能從下一代iPhone開始縮短產(chǎn)品的發(fā)布周期，計劃在明年春季推出iPhone 6s,而在明年秋季（大約9月份）的時候發(fā)布iPhone 7。對此有分析稱，蘋果此舉有兩方面的原因：一是為了跟上競爭對手更加頻繁的新機發(fā)布，比如三星也是在春季和秋季各發(fā)布一款旗艦機型； 另一原因，是為了在明年春季Apple Watch上市時，能夠借助新款iPhone來提升銷量。因為不少用戶會選擇在同時購買Apple Watch和新款iPhone，所以春季推出下一代iPhone,能夠有效的刺激Apple Watch市場表現(xiàn)。

也有分析認(rèn)為，蘋果改變新品發(fā)布周期還多少與運營商有關(guān)。以往蘋果都是每年舉行一場iPhone發(fā)布會，并且每隔一年便會出現(xiàn)s尾碼的iPhone出現(xiàn)，所以iPhone適合隔代換機，部分原因是為了與運營商提供的兩年合約相配合。不過，現(xiàn)在在美國市場占據(jù)主導(dǎo)地位的運營商，比如Verizon和AT&T已經(jīng)提供了更加頻繁的換機套餐，這使得蘋果傳統(tǒng)的發(fā)布時間有些過時。

蘋果此舉對三星來說，無疑是當(dāng)頭一棒。目前，三星丟北美智能手機市場冠軍寶座。 市場調(diào)查機構(gòu)Strategy Analytics于11月17日發(fā)布的調(diào)查顯示，2014年第三季度，三星市場占有率為歷代最低的24.8%，冠軍則被蘋果以33.9%的市場占有率帶走。

據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者悉，三星在2012年第三季度(28.6%)以后降至最低值24.8%。與前一季度相比，下降了11.4個百分點，下降到了第二位。三星丟掉的11.4個百分點的市場占有率分別被蘋果和LG電子以6%和4.4%分走。隨著蘋果推出新產(chǎn)品，三星遭受巨大沖擊，相反LG電子則在中低價產(chǎn)品群中發(fā)展勢頭良好。