在國內(nèi)手機市場進入“大洗牌”、利潤微弱甚至虧損的趨勢下，國產(chǎn)手機品牌“出?！钡乃俣乳_始全面加快，歐洲成了不約而同的落腳點。而一直以來，德國都被認為是歐洲經(jīng)濟的領(lǐng)頭羊，其帶來的巨大個人消費也讓無數(shù)國產(chǎn)手機品牌把它作為撬動歐洲市場的重要支點。

德國央行在今年5月份的月度報告中稱，“個人消費可能成為增長的最大動力”。而實際數(shù)據(jù)顯示，受個人消費拉動，今年上半年德國零售銷售增長2.5％，創(chuàng)下近20年來最大增幅。在全球經(jīng)濟下行壓力增大，尤其是新興經(jīng)濟體增速放緩的背景下，促使個人消費成為刺激德國經(jīng)濟增長的關(guān)鍵動力。

國內(nèi)通訊品牌斐訊的海外戰(zhàn)略便始于德國，2012年7月，斐訊歐洲分公司開始運營，為了拓展歐洲市場，斐訊將歐洲分公司選址在歐洲經(jīng)濟的心臟地區(qū)--德國慕尼黑，也是希望德國在歐洲的經(jīng)濟龍頭地位，能迅速帶動PHICOMM斐訊產(chǎn)品及業(yè)務在歐洲地區(qū)的發(fā)展，同時希望將業(yè)務輻射到中東、非洲等地區(qū)。

“德國之所以能夠吸引中資企業(yè)投資，在于其工業(yè)的硬實力和投資環(huán)境的軟實力，這也是斐訊為何選址德國的原因之一。” 斐訊歐洲公司總經(jīng)理林杰對騰訊科技表示。

據(jù)德國央行統(tǒng)計，2012年中國在德國的直接投資總額達1442百萬歐元，2013年中國在德國的直接投資總額達1574百萬歐元。2014年，中國成為在德國項目投資數(shù)量最多的國家，目前在德國已超過2600家中資企業(yè)。

其中，華為是最大的中資公司。去年，華為終端在德國公開市場智能手機發(fā)貨首次突破100萬臺。中興德國擁有員工1000余人,本地員工超過80%，德國已成為中興通訊歐洲業(yè)務的戰(zhàn)略支點。

其次，從選址角度看，德國地處歐洲中心，擁有完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施和物流網(wǎng)絡(luò)，中國企業(yè)將總部建在德國，有利于進一步拓展歐洲市場。據(jù)了解，達克斯上市的30多家企業(yè)中，總部設(shè)在慕尼黑的跨國企業(yè)就有七家。如安聯(lián)、寶馬、英飛凌、西門子等。

作為我國改革開放初期首批國家公派留德大學生，林杰表示，對投資者來說，投資成本雖然是決策時至關(guān)重要的一個因素，但并非決定性因素，投資回報和物有所值往往更具吸引力。其次德國人力成本也遠非外界想象那么高，再加上當?shù)卣愂盏膬?yōu)惠，所以自然吸引力不少中國企業(yè)在德國投資，且領(lǐng)域已從設(shè)立貿(mào)易運輸、銀行金融為主的傳統(tǒng)投資行業(yè)延伸到制造業(yè)和產(chǎn)品研發(fā)。

通訊黑馬的海外增長神話