今天蘋(píng)果的世界有點(diǎn)令人難以置信，那是因?yàn)樗嶅X(qián)的能力實(shí)在太過(guò)于瘋狂。不僅上世紀(jì)70年代的石油輸出國(guó)組織(OPEC)沒(méi)能做到，當(dāng)代IBM、通用汽車甚至是微軟也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)，蘋(píng)果攫取了現(xiàn)代計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備行業(yè)的大部分利潤(rùn)，以至于事情開(kāi)始轉(zhuǎn)變成整個(gè)世界只有蘋(píng)果與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)。

拼利潤(rùn)，蘋(píng)果打敗了所有對(duì)手

不可否認(rèn)，蘋(píng)果就像“戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器”，在與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而且很多對(duì)手此前都是財(cái)大氣粗、根深蒂固的巨頭。

為什么這么說(shuō)呢？相信大家都發(fā)現(xiàn)了，無(wú)論是微軟和谷歌，或者是 IBM 或通用汽車，所有這些傳統(tǒng)的行業(yè)之所以立于不敗之地，很大程度上存在依賴于穩(wěn)固的江山，即通過(guò)壟斷自己所在的領(lǐng)域而不停的堆積他們的財(cái)富和地位。然而，蘋(píng)果向來(lái)無(wú)法與壟斷掛鉤，但憑借利潤(rùn)戰(zhàn)勝了他們。

根據(jù)加拿大溫哥華投資銀行 Canaccord Genuity 的最新報(bào)告顯示，上一季度蘋(píng)果賺取了智能手機(jī)行業(yè)約 94% 的利潤(rùn)，另一家手機(jī)廠商三星則占據(jù)了另外的 11%。你可能會(huì)疑問(wèn)，整個(gè)市場(chǎng)是“1”的話，何來(lái)兩者相加的 105%，那是因?yàn)橐恍┲悄苁謾C(jī)廠商實(shí)際上一直處于虧損狀態(tài)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

有意思的是，在此之后有多份研究調(diào)查表明，照此趨勢(shì)發(fā)展下去，智能手機(jī)行業(yè)可能將迎來(lái)一次聲勢(shì)浩蕩的洗牌。

其實(shí)這個(gè)趨勢(shì)五年前就已經(jīng)開(kāi)始，早在 2010 年蘋(píng)果躋身黑莓和諾基亞身處的第一陣營(yíng)，不過(guò)報(bào)告卻顯示，蘋(píng)果已經(jīng)占據(jù)整個(gè)移動(dòng)行業(yè) 40% 的利潤(rùn)。當(dāng)時(shí)該領(lǐng)域的其余競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然處于巔峰時(shí)期，包括三星、LG、HTC、黑莓、索尼、聯(lián)想、諾基亞和微軟等，但他們不得不努力爭(zhēng)奪剩下的 60% 利潤(rùn)空間。

時(shí)間僅過(guò)一年，2011 年的蘋(píng)果賺錢(qián)行業(yè)利潤(rùn)的比例數(shù)據(jù)閃電式上升到了 60% 以上，不過(guò)那時(shí)很多廠商開(kāi)始出現(xiàn)了頹勢(shì)，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)變成了 iPhone 與三星 Galaxy 手機(jī)兩強(qiáng)相爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。然而，最終三星也未能在比試中獲勝，蘋(píng)果成為了市面上最強(qiáng)大的“吸金器”，而且這個(gè)數(shù)字仍在不斷的增長(zhǎng)當(dāng)中，第一名和第二名的賺取的利潤(rùn)差距越拉越大，三星今天穩(wěn)坐全球最大手機(jī)市場(chǎng)的位置，份額高達(dá) 22%，Q3 全球出貨量高達(dá) 1.02 億，利潤(rùn)卻越來(lái)越低。

蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)利器是什么？

毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone 是負(fù)責(zé)蘋(píng)果利潤(rùn)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變的最功不可沒(méi)產(chǎn)品，憑借高端市場(chǎng)戰(zhàn)略，讓蘋(píng)果獲得了較高的利潤(rùn)率，蘋(píng)果很少在手機(jī)的功能、設(shè)計(jì)和原件供應(yīng)商方面進(jìn)行妥協(xié)，并善于將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品利潤(rùn)率，如今 iPhone 的平均售價(jià)仍在 660 美元以上，而 Android 手機(jī)只有不到 185 美元，一部 iPhone 6s 能為蘋(píng)果帶來(lái)至少 200 美元的利潤(rùn)，超過(guò)了 Android 手機(jī)的平均價(jià)格。

事實(shí)上，蘋(píng)果已經(jīng)幾乎變成了一家真正的 “iPhone 公司”?；氐?2007 年，當(dāng)年 iPhone 營(yíng)收 17 億美元，在蘋(píng)果總營(yíng)收中所占比例僅為 6%，2008 年上升到了 22%，年復(fù)一年 iPhone 所占總營(yíng)收比例越來(lái)越大，上一季蘋(píng)果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示 iPhone 營(yíng)收高達(dá) 322 億美元，約占總收入的近 63%。

在蘋(píng)果進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域領(lǐng)域之前，這個(gè)行業(yè)從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)類似的吸金規(guī)模，無(wú)論是負(fù)責(zé)技術(shù)還是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌廠商，巔峰期的諾基亞也只拿到了全球手機(jī)行業(yè)三分之二的利潤(rùn)。而在今天，即便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手坐上第一大智能手機(jī)廠商的霸主交椅，所能賺到的錢(qián)仍不及蘋(píng)果。換句話說(shuō)，在全世界大約 1000 多家生產(chǎn)手機(jī)的公司當(dāng)中，蘋(píng)果一家就拿走了幾乎全部的利潤(rùn)。