三星電子公司（Samsung Electronics Co Ltd）推出了兩款設(shè)計精良的中端手機(jī)，準(zhǔn)備向低成本的中國競爭對手發(fā)起反擊，奪回這個全球最大智能手機(jī)市場的頭把交椅。

    從去年年底開始，三星的智能手機(jī)業(yè)務(wù)開始顯現(xiàn)頹勢，一直延續(xù)到今年第三季度。其市場份額連續(xù)三個季度下滑，凈利潤更創(chuàng)三年來的新低。

    而在中國這個全球最大的智能手機(jī)市場，三星的日子尤其艱難。本土品牌小米（Xiaomi Inc）于今年第二季度力克三星，成為了中國銷量第一的手機(jī)品牌。更糟糕的是，行業(yè)分析師指出，與小米和聯(lián)想集團(tuán)（Lenovo Group Ltd）的熱銷產(chǎn)品相比，三星的低端手機(jī)不僅價格較高，而且缺乏特色。

    分析師認(rèn)為，三星推出Galaxy A3和A5手機(jī)是其第一波反擊。這兩款手機(jī)將于今年11月在中國率先發(fā)售，是三星首次推出的全金屬機(jī)身手機(jī)，也是迄今為止最薄的智能手機(jī)。A3和A5的尺寸堪比旗艦級的Galaxy S5，但是屏幕分辨率稍遜一籌。相較之下，小米的Mi4比A5稍厚，但處理速度更快，屏幕分辨率也更高。

    首爾IBK資產(chǎn)管理公司（IBK Asset Management）的基金經(jīng)理Kim Hyun-su持有三星公司股票，他認(rèn)為：“三星必須提高中端手機(jī)的配置，比如使用金屬機(jī)身，這樣才能應(yīng)對中國本土的競爭對手?！?/p>

    三星將這兩款新手機(jī)定位為中端手機(jī)，并表示也會在其他“特定市場”發(fā)售，但是并未透露價格。

    在三星宣布推出新產(chǎn)品之后，市場期待三星業(yè)績出現(xiàn)反彈并發(fā)放更多股息，從而帶動公司股價在首爾證券交易所一路上揚，收盤價創(chuàng)兩個多月來新高。自周四以來，三星股價已上漲10%。

    “我們還需要觀望這些手機(jī)的銷售情況，”聯(lián)昌國際銀行集團(tuán)（CIMB）駐首爾的分析師Lee Do-hoon表示。他指出，由于價格尚未公布，目前很難預(yù)測這些手機(jī)是否能取得成功。

    三星近期還將推出多款新設(shè)備。該公司周四承認(rèn)，自己面對“競爭格局的風(fēng)云變幻”反應(yīng)太慢，并表示將推出新產(chǎn)品。

    三星高級副總裁金鉉俊周四向分析師表示，“在中低端智能手機(jī)方面，我們將在顯示屏和材質(zhì)等方面做文章，并升級攝像頭功能，由此來提升產(chǎn)品的競爭力?！彼瑫r表示，三星會采取措施，將利潤率保持在兩位數(shù)。

    但是這顯然并非易事。全球智能手機(jī)市場增長對于低端產(chǎn)品的依賴與日俱增，因此形成各大公司競相壓價的局面，能依舊維持高價的只有蘋果公司（Apple Inc）。

    三星宣稱要提高價格的競爭力，但是這只會進(jìn)一步影響其利潤率。多數(shù)分析師認(rèn)為，最早在2015年年中之前，該公司的智能手機(jī)業(yè)務(wù)利潤都難見實質(zhì)性的上漲。而在此之后，公司才有可能看到產(chǎn)品線調(diào)整所帶來的成效。

    但是KTB投資分析師Jin Sung-hye表示，“這種產(chǎn)品線的調(diào)整代價高昂，就相當(dāng)于把家里重新裝修一遍。”