不過，伴隨著對(duì)于iPhone 7銷量的觀察與猜測(cè)，蘋果的股價(jià)在起伏中走出一波逆襲行情。K線圖顯示，發(fā)布會(huì)當(dāng)日，蘋果股價(jià)以107.83美元開盤，在iPhone 7“如約”亮相和“無意外驚喜”的首波點(diǎn)評(píng)中，早盤一度下挫但最終收于108.36元。而隨后的兩天股價(jià)大步下行，降至103.13美元，跌幅近5%。

9月12日是發(fā)布會(huì)后第五天也是首個(gè)周一，蘋果迎來股價(jià)的強(qiáng)扭轉(zhuǎn)。至9月16日，蘋果股價(jià)收盤于114.92美元，一周之內(nèi)累計(jì)上漲11％，創(chuàng)下自2011年10月以來單周最大漲幅，市值則凈增了約630億美元。

隨著首批iPhone 7的售罄，蘋果股價(jià)攀升創(chuàng)下今年新高，市值自四月份以來首次突破了6000億美金。有評(píng)論認(rèn)為，前兩周的發(fā)售情況貌似令此前看低一線的分析師們打了臉。

分析

蘋果恐難靠iPhone 7重振市場(chǎng)

信息顯示，開售首周的市場(chǎng)行情，讓部分分析師重調(diào)了iPhone 7的前景的預(yù)期。有業(yè)內(nèi)人士表示，鑒于開售期間的渠道反應(yīng)，iPhone 7全球首批銷量有可能超過iPhone 6S水平，或與之持平。

與此同時(shí)，三星作為蘋果在手機(jī)行業(yè)內(nèi)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其搶先于iPhone 7推出的Note 7卻在首發(fā)后因電池燃損事故遭遇“召回”挫折，出師不利。受事件影響，分析認(rèn)為這款設(shè)備第三、四季度的出貨量或?qū)⑦h(yuǎn)低于此前的市場(chǎng)預(yù)計(jì)。對(duì)手的這一意外狀況被業(yè)內(nèi)調(diào)侃為是對(duì)iPhone 7的“神助攻”，一定程度上利好于蘋果。

對(duì)于iPhone的整體預(yù)期，有國(guó)際權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)認(rèn)為，盡管今年的 iPhone 銷量會(huì)首次迎來下滑，但預(yù)計(jì)到2017年將出現(xiàn)反彈。預(yù)計(jì)到2020年，iPhone 的年度銷量將會(huì)達(dá)到2.5億部左右。

不過對(duì)于iPhone 7，該機(jī)構(gòu)分析稱，取消3.5mm 耳機(jī)接口，并且明年的 iPhone 面世10周年之際對(duì)其硬件進(jìn)行重大升級(jí)，這些消息或許都會(huì)拖累 iPhone 7在今年的銷售。同時(shí)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)指出，全球智能手機(jī)整體市場(chǎng)發(fā)展速度趨緩也是所有品牌都需面對(duì)的挑戰(zhàn)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)于iPhone 7重振市場(chǎng)的可能也表示了謹(jǐn)慎。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率降至第五。在它前面，華為、OPPO和vivo三家占據(jù)了47%的市場(chǎng)份額。分析認(rèn)為，對(duì)于蘋果而言，這意味著除了與三星的較量之外，還要面對(duì)中國(guó)本土品牌加劇提升的競(jìng)爭(zhēng)性，面對(duì)“兩面夾擊”的競(jìng)爭(zhēng)局面。

“就中國(guó)市場(chǎng)而言，蘋果短期內(nèi)重振輝煌的可能性很小?！彪娦弄?dú)立分析師付亮表示，以前iPhone價(jià)格比國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)高一倍甚至以上，但性能對(duì)比也明顯高出一大截，因此整體來看iPhone性價(jià)比很高。而近兩年的產(chǎn)品對(duì)比，蘋果的價(jià)格變化不大，但國(guó)產(chǎn)機(jī)性能在快速與之接近。包括華為、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手機(jī)，性能替代性已很好，導(dǎo)致性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)方面iPhone優(yōu)勢(shì)不再，甚至轉(zhuǎn)向劣勢(shì)。如果這一狀況不得到解決，付亮認(rèn)為iPhone將很難找回此前的火爆。

電信觀察家項(xiàng)立剛認(rèn)為，如果僅憑借iPhone7一款產(chǎn)品，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)重振輝煌的可能性幾乎沒有。因?yàn)椤艾F(xiàn)在的中國(guó)用戶選擇太多了”，包括與iPhone 7同一“檔期”，華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌也都在推出新品。

“蘋果要重振市場(chǎng)，必須要拉動(dòng)中間用戶?！表?xiàng)立剛表示，任何一款蘋果新機(jī)出來，都會(huì)有一波搶購(gòu)潮，一方面是有一批忠實(shí)的果粉，另一方面也有用戶以第一時(shí)間拿到新機(jī)為榮耀，這點(diǎn)并不奇怪。但最先的嘗鮮用戶之后，拉動(dòng)市場(chǎng)還要靠中間用戶，“也就是要讓更多的人選擇你”。所謂中間用戶，項(xiàng)立剛表示，“他們拿著錢會(huì)先看看風(fēng)向，看看你的產(chǎn)品到底有沒有那么好”，更為關(guān)鍵的是，包括華為、小米、OPPO、VIVO在內(nèi)，“目前市場(chǎng)中，中國(guó)用戶的選擇很多，國(guó)產(chǎn)機(jī)的性能也很強(qiáng)，如果價(jià)格只有蘋果的一半。用戶會(huì)怎樣選擇呢？”這些是蘋果在未來的發(fā)展中必須面對(duì)和解決的問題。

記者手記

iPhone還能為我們帶來驚喜嗎？

自2007年推出首款iPhone，蘋果正在迎來邁入手機(jī)行業(yè)的第十個(gè)年頭。而從歷代產(chǎn)品來看，自首代iPhone之后，蘋果陸續(xù)推出了共計(jì)十一代產(chǎn)品。

實(shí)際上，與關(guān)注iPhone的銷量能否保持連續(xù)十年的高歌猛進(jìn)相比，更值得消費(fèi)者關(guān)注的或許應(yīng)該是，iPhone還能否不斷地為我們帶來全新的使用體驗(yàn)，不斷帶來創(chuàng)新的“驚喜”。

項(xiàng)立剛在采訪中告訴北青報(bào)記者，他至今記得2009年中國(guó)聯(lián)通宣布與蘋果達(dá)成合作，將iPhone正式引入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的情形?？梢哉f當(dāng)時(shí)憑借iPhone一款機(jī)型，一舉改寫了國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)格局，聯(lián)通“186”急躍成為高端精英人士的標(biāo)配。

他回憶說，當(dāng)時(shí)的首發(fā)在北京世貿(mào)天階，不僅聯(lián)通當(dāng)時(shí)的董事長(zhǎng)和CEO都親自出席，還請(qǐng)了當(dāng)時(shí)正如日中天的姚晨、孫紅雷等明星助陣?！叭珖?guó)同步的零點(diǎn)發(fā)售，很多人。首位用戶的iPhone都是各地聯(lián)通一把手親自送到用戶手里。這樣的發(fā)售規(guī)格和支持力度，估計(jì)哪個(gè)品牌以后也不會(huì)再有了?！?/span>

當(dāng)時(shí)的運(yùn)營(yíng)商為什么如此重視蘋果？因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)的中國(guó)通信市場(chǎng)，“一部iPhone往往就意味著一個(gè)新的高端用戶，對(duì)新用戶帶動(dòng)非常有價(jià)值?！表?xiàng)立剛認(rèn)為，現(xiàn)在來看這種價(jià)值已經(jīng)不是那么明顯。對(duì)運(yùn)營(yíng)商來說，價(jià)值是什么？首先是帶來新用戶，其次是帶來新體驗(yàn)新感受，然后是帶來用戶黏性，同時(shí)讓用戶能夠很好地用起來。舉例來說，最初同時(shí)期的諾基亞用戶如果平均使用流量30-50兆，而蘋果用戶也許就要300兆?，F(xiàn)在呢，iPhone 用戶每月1G-2G，華為也這么多，“國(guó)產(chǎn)機(jī)的體驗(yàn)與蘋果的差距在縮小?！表?xiàng)立剛表示。

在付亮看來，早期階段iPhone的推出對(duì)于整個(gè)手機(jī)行業(yè)來說有著劃時(shí)代意義，可以說是開啟了智能手機(jī)的全新定義。尤其是當(dāng)其他手機(jī)產(chǎn)品大多還處在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的文本及語音通信階段，蘋果率先帶來流暢的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)和手機(jī)應(yīng)用概念，堪稱跨越性的突破。而在近期的幾款產(chǎn)品中，付亮認(rèn)為，功能的突破有限，或者說并不顯著。