iPad mini 最初的定位是“小平板”，追求的是介于 iPhone 和 iPad 之間的細(xì)分市場(chǎng)。以前，至少是在去年以前，iPhone、iPad mini 和 iPad 之間還有較為明顯的市場(chǎng)區(qū)分界限，嫌棄 iPad 太大，iPhone 太小的用戶普遍選擇了 iPad mini。而現(xiàn)在，iPad mini 與 iPhone 之間的界限越來(lái)越模糊，導(dǎo)致用戶群體不明，而 iPad mini 也陷入了較為尷尬的局面。

初代 iPad mini 還未發(fā)布之時(shí)，就已經(jīng)有分析師對(duì) iPad 產(chǎn)品線的業(yè)務(wù)走向表示了擔(dān)憂，他們認(rèn)為 iPad mini 將會(huì)蠶食 9.7 英寸 iPad 的市場(chǎng)。投資機(jī)構(gòu) Piper Jaffray 旗下分析師 Gene Munster 曾在初代 iPad mini 之前預(yù)測(cè)，iPad mini 蠶食 9.7 英寸 iPad 的市場(chǎng)比例會(huì)達(dá)到 20%，即蘋(píng)果每售出5臺(tái) iPad mini，相應(yīng)地iPad 的銷(xiāo)量就會(huì)減少一臺(tái)。

當(dāng)初和大屏旗艦級(jí)別進(jìn)行比較的時(shí)候，iPad mini 是免不了被“吐槽”一番的，因?yàn)橐郧皼](méi)有配備 Retina 顯示屏，這是第一代產(chǎn)品的硬傷。后來(lái)第二代 iPad mini 2 配備了 Retina 屏幕，能夠代表旗艦的水準(zhǔn)。所以，當(dāng)年 iPad mini 2 一度成為最受歡迎的圣誕禮物，整條 iPad 產(chǎn)品線在 iPad mini 2 的助攻之下也發(fā)展到了頂峰。

一個(gè)分水嶺

現(xiàn)在已經(jīng)是 2015 年的 10 月份，但我們要回顧 4 月份（第二季度）的一場(chǎng)蘋(píng)果財(cái)報(bào)會(huì)議，其主要內(nèi)容就是：第二季度的 iPhone 銷(xiāo)量以及凈利潤(rùn)都超過(guò)了分析師的預(yù)估值。但與此同時(shí)，iPad 的銷(xiāo)量又再一次下滑了。根據(jù)蘋(píng)果的財(cái)報(bào)顯示，2015 年第二財(cái)季 iPad 季出貨量 1262.3 萬(wàn)臺(tái)，較去年同期 1635 萬(wàn)臺(tái)下滑 23%，遠(yuǎn)高于此前分析師預(yù)測(cè)的 17%。

iPad 出貨量同比下滑，在過(guò)去六個(gè)季度里不是已經(jīng)算常態(tài)了嗎，為何要拿今年第二季度單獨(dú)出來(lái)說(shuō)？這句話沒(méi)錯(cuò)，但關(guān)鍵是，當(dāng)時(shí) iPad 營(yíng)收只占蘋(píng)果公司總收入的 9%，而 Mac 則是占據(jù) 10%。這是自 2011 年以來(lái)，Mac 營(yíng)收首次超過(guò)了 iPad。對(duì)于 iPad 持續(xù)下滑的銷(xiāo)量，《福布斯》也發(fā)文表示：iPad 越來(lái)越疲軟很大原因是由于大屏 iPhone 的出現(xiàn)所致。

實(shí)際上，這已經(jīng)是老調(diào)重談。早在蘋(píng)果發(fā)布 iPhone 6 之前，就已經(jīng)有一些專(zhuān)家以及分析師認(rèn)為，iPad 的市場(chǎng)或會(huì)因?yàn)榇笃?iPhone 的到來(lái)而進(jìn)一步縮小。尤其是 iPhone 6 Plus，因?yàn)檫@款設(shè)備帶給用戶的體驗(yàn)已經(jīng)接近于 iPad mini。如今這些預(yù)測(cè)似乎應(yīng)驗(yàn)了，整條 iPad 產(chǎn)品線的業(yè)務(wù)仍然在萎縮，iPad mini 哪怕升級(jí)到了第四代，也沒(méi)有人愿意去談?wù)撍?/p>

總結(jié)

我們已經(jīng)不止一次聽(tīng)到有網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià) iPad mini：有了 iPhone 6 Plus/6s Plus，我為什么還要去買(mǎi)這樣一款設(shè)備，況且它還不能打電話。而在 iPad Pro 發(fā)布之前，社交平臺(tái)上關(guān)于討論蘋(píng)果應(yīng)該要砍掉 iPad Air 還是 iPad mini 的時(shí)候，支持砍掉 iPad mini 的人數(shù)似乎更多一些。iPad mini 產(chǎn)品線誕生于 2012 年，它真的會(huì)因?yàn)榇笃?iPhone 的出現(xiàn)而很快成為歷史嗎？