山寨充電器頻發(fā)事故后，一向高高在上的蘋果忽然萌發(fā)“業(yè)界良心”，但應(yīng)者寥寥。

為了防止用戶在使用山寨配件時(shí)遇到安全問題，蘋果于今年7月在官網(wǎng)上開設(shè)了一個(gè)“關(guān)于 Apple USB 電源適配器”的專區(qū)，并且還提供了一份教用戶如何鑒別官方電源適配器的概覽，同時(shí)建議用戶使用標(biāo)配的USB電源適配器和USB 連接線。

隨后蘋果又推出了一項(xiàng)USB適配器回收計(jì)劃，該計(jì)劃可以讓用戶將手中的非蘋果生產(chǎn)的電源適配器送到Apple Store零售店或蘋果授權(quán)服務(wù)提供商處進(jìn)行處理。這項(xiàng)看似親民的活動(dòng)并沒有受到多少歡迎。消費(fèi)者覺得加價(jià)68元才能更換依然價(jià)格高昂，而且能換的門店不多；蘋果的授權(quán)廠商表示了適度的憤怒，有不愿具名的蘋果充電器授權(quán)廠商對(duì)網(wǎng)易科技表示：“這樣搞，我們的授權(quán)費(fèi)等于白交了，對(duì)品牌的影響很大?！?

在中國(guó)，蘋果產(chǎn)品的風(fēng)靡?guī)?dòng)了一條從電子元件到周邊配件，從設(shè)計(jì)研發(fā)到渠道流通的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈條。但近年來蘋果手機(jī)出貨量的下滑以及系統(tǒng)的封閉或許會(huì)讓配件廠商用腳投票，進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的安卓市場(chǎng)，盡管這意味著他們將放棄蘋果產(chǎn)品能帶來的高額利潤(rùn)。

蘋果殼利潤(rùn)高于蘋果手機(jī)

手機(jī)配件，這是一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比想象中龐大的市場(chǎng)。

根據(jù)筆者在中關(guān)村幾個(gè)電子產(chǎn)品賣場(chǎng)了解到，隨著山寨手機(jī)的衰落和智能手機(jī)的發(fā)展，在運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼和網(wǎng)上購機(jī)優(yōu)惠的沖擊下，傳統(tǒng)手機(jī)渠道商已經(jīng)很難維持。很多人選擇了放棄，也有很多人選擇轉(zhuǎn)型——銷售手機(jī)配件，以謀求較高的利潤(rùn)。

有經(jīng)銷商表示目前手機(jī)與配件的銷售數(shù)量比大概為1：1，甚至出現(xiàn)過先買手機(jī)殼才買手機(jī)的情況。按照手機(jī)賣場(chǎng)的內(nèi)部劃分標(biāo)準(zhǔn)，配件可以分為電源類、音頻類、應(yīng)用類和保護(hù)類。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年智能手機(jī)配件市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過200億美元，占手機(jī)配件市場(chǎng)一半還多。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2017年，智能手機(jī)配件產(chǎn)值將增長(zhǎng)至380億美元，同時(shí)，功能手機(jī)配件市場(chǎng)營(yíng)收將下跌到120億美元。

在中關(guān)村可以很明顯的看到，賣手機(jī)配件的經(jīng)銷商要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于手機(jī)經(jīng)銷商。據(jù)某經(jīng)銷商向筆者介紹，“蘋果手機(jī)的配件相當(dāng)好賣，基本上不愁銷量。”

但這個(gè)龐大市場(chǎng)上的生存者良莠不齊，“山寨”產(chǎn)品的總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原裝正版產(chǎn)品。原因除了銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛，購買便利外，價(jià)格便宜才是最重要的因素。在蘋果專賣店，一個(gè)普通的充電器插頭要149元，連接的數(shù)據(jù)線要149元，合計(jì)298元，而中關(guān)村隨便一個(gè)攤點(diǎn)只需要15元至20元就可以買到一套充電器，有內(nèi)部人士向網(wǎng)易科技表示，如果一次性拿線超過千根，每根的價(jià)錢都在2塊錢左右。如今網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)，手機(jī)的售價(jià)基本透明，名牌手機(jī)配件成了個(gè)體商戶與專賣店競(jìng)爭(zhēng)的唯一籌碼。有銷售商甚至向網(wǎng)易科技表示：“一個(gè)名牌蘋果殼的利潤(rùn)甚至比一部蘋果手機(jī)的利潤(rùn)還高。”

和手機(jī)市場(chǎng)甚至IT產(chǎn)品的利潤(rùn)相比，手機(jī)配件市場(chǎng)堪稱金礦。

霸權(quán)下的蘋果配件生態(tài)鏈

和安卓手機(jī)的多樣化相比，相對(duì)封閉的蘋果在配件市場(chǎng)上有更多的話語權(quán)。

蘋果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控體現(xiàn)在從源頭上對(duì)廠家經(jīng)營(yíng)方向進(jìn)行調(diào)整。經(jīng)過層層篩選后強(qiáng)者生存的市場(chǎng)，讓蘋果能夠進(jìn)一步完全掌控下游的配件產(chǎn)業(yè)鏈。近年來蘋果逐漸開放配件廠商的授權(quán)數(shù)量，根據(jù)某蘋果廠商配件廠商描述，在三年前這個(gè)數(shù)字大約只有十幾家，但去年的蘋果配件大會(huì)甚至有配件商連住宿酒店都沒有辦法找到。

在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上，蘋果獲利頗豐，根據(jù)配件廠商介紹，目前的授權(quán)費(fèi)是每個(gè)配件4美元。而據(jù)業(yè)內(nèi)某代理了包括IBM、惠普在內(nèi)多家IT廠商的國(guó)外企業(yè)CEO對(duì)網(wǎng)易科技表示：“蘋果配件在所有品類中占比依然最多，在蘋果發(fā)布新品時(shí)，其相關(guān)配件種類能占到總種類的一半以上，而在其他時(shí)間也不低于20%。”

iPhone5接口的改變，時(shí)至今日還在影響著蘋果配件廠商們的生存狀態(tài)：蘋果為了嚴(yán)格控制權(quán)益金，將授權(quán)廠商削減到60多家，山寨廠商們則還在對(duì)尚未完全破解的接口芯片發(fā)愁。事實(shí)上，在配件中內(nèi)置芯片的做法并非蘋果的首創(chuàng)。弘毅電源工程師唐首文透露，摩托羅拉、HTC的大部分手機(jī)電池都內(nèi)置了被稱作“碼片”的芯片，以防非授權(quán)廠商生產(chǎn)，但是這些廠商的芯片很快就被人破解，淪為擺設(shè)。

由于一些中小企業(yè)再無法申請(qǐng)到蘋果的授權(quán)認(rèn)證，像以前按老接口設(shè)計(jì)的充電底座、音箱等配件，都出現(xiàn)了大規(guī)模的庫存積壓，甚至有許多小企業(yè)由于資金周轉(zhuǎn)不靈而倒閉。

因?yàn)檫@些因素，蘋果配件出貨量出現(xiàn)大幅下滑。這促使更多的廠商將目光轉(zhuǎn)向了三星、華為等熱門手機(jī)配件市場(chǎng)，穩(wěn)固多年的蘋果配件生態(tài)圈，正產(chǎn)生巨變。

人心思變 轉(zhuǎn)投安卓

蘋果設(shè)備數(shù)量極少，這讓一些以為蘋果生產(chǎn)配件的企業(yè)業(yè)務(wù)變得非常簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@家公司只需要為蘋果的智能手機(jī)和平板電腦設(shè)計(jì)一至兩款保護(hù)套。

但隨著iPad和iPhone在華銷量下跌，配件商被迫轉(zhuǎn)而為小米、中興等品牌開發(fā)不同尺寸、不同外觀的配件。有國(guó)內(nèi)的蘋果配件供應(yīng)商對(duì)網(wǎng)易科技表示：“只專注蘋果太危險(xiǎn)。”

根據(jù)市研機(jī)構(gòu)Canalys本月初公布的研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，二季度蘋果在華市場(chǎng)智能機(jī)出貨量幾乎腰斬降至5%；相比而言三星高居榜首，出貨量達(dá)18%。另一家市研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，二季度iPad在華出貨量占平板市場(chǎng)總出貨量的28%，低于去年的49%；三星則從去年同期的6%升至11%。

蘋果已經(jīng)做出了反應(yīng)，根據(jù)資料顯示蘋果零售店將于本月對(duì)部分配件產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)促銷活動(dòng)。目前，已經(jīng)有兩款配件開始進(jìn)行促銷了，同時(shí)在接下來將會(huì)不斷的更換促銷產(chǎn)品。目前降價(jià)的產(chǎn)品有部分的Beats by Dre和揚(yáng)聲器，不過10%的降價(jià)幅度只能算是一般。

短時(shí)間內(nèi)配件廠商依然會(huì)為蘋果而瘋狂，相對(duì)其他品牌電子產(chǎn)品配件而言，蘋果配件依然是利潤(rùn)最高的，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)以及其他品牌手機(jī)則無法達(dá)到這樣的利潤(rùn)。