中國曾經(jīng)是蘋果的“神奇”市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了翻一番的高增長(zhǎng)，然而在中國國產(chǎn)高性價(jià)比手機(jī)面前，蘋果的份額快速跌落，目前已經(jīng)跌到了第五名。面對(duì)現(xiàn)狀，庫克緊急訪華，擴(kuò)大在華投資，改善商業(yè)合作環(huán)境，試圖做出拯救中國市場(chǎng)的舉動(dòng)。

銷售大跌

綜合今日美國報(bào)、路透社等媒體報(bào)道，最近，美國科技市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布了中國二季度智能手機(jī)市場(chǎng)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明蘋果和中國本土的小米，出現(xiàn)了大幅度的暴跌。

二季度，蘋果在中國的手機(jī)發(fā)貨量只有860萬部，同比暴跌了32%，從第三名跌落到了第五名。IDC也指出，由于中國消費(fèi)者酷愛大屏手機(jī)，因此蘋果新升級(jí)的四寸手機(jī)iPhone SE，沒有能夠激發(fā)中國買家的購買欲望。

另外一個(gè)對(duì)手小米的境況更加糟糕，小米曾經(jīng)被視為“中國的蘋果”，但是在二季度，小米手機(jī)發(fā)貨量只有1050萬部，同比暴跌了38%，從曾經(jīng)的第一名跌落到了第四名。

OPPO和Vivo這兩家廠商獲得了大幅增長(zhǎng)。IDC分析指出，這些廠商進(jìn)行了極富進(jìn)攻性的市場(chǎng)營銷，另外強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化特色，導(dǎo)致了成功。

中國銷量的暴跌，將對(duì)蘋果產(chǎn)生十分不利的影響。此前，中國曾經(jīng)是蘋果第二大市場(chǎng)，中國市場(chǎng)iPhone的銷售業(yè)績(jī)，也是蘋果手機(jī)全球獲得巨大成功的關(guān)鍵性因素。

不過由于中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)放緩，再加上智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，導(dǎo)致了蘋果在中國二季度的收入大跌了32%，減少到了80億美元。中國給蘋果貢獻(xiàn)的收入已經(jīng)不及歐洲。

緊急訪華

中國手機(jī)銷量的大跌，已經(jīng)促使庫克和蘋果管理層尋找其他在中國提高收入的措施。

周二，蘋果CEO在四個(gè)月時(shí)間里再度訪華，表示將會(huì)在中國設(shè)立第一個(gè)亞太區(qū)開發(fā)中心。

英國路透社也指出，蘋果這一舉動(dòng)的背景是在中國的收入出現(xiàn)了大幅下挫。

蘋果表示，在中國設(shè)立的這個(gè)開發(fā)中心，將會(huì)整合蘋果在中國的一些工程技術(shù)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，另外蘋果也希望深化和中國合作伙伴和大學(xué)的關(guān)系。

之前，蘋果在中國市場(chǎng)也遭遇了一些其他困難。比如五月份，蘋果的iTunes數(shù)字圖書和數(shù)字電影商店被迫暫時(shí)關(guān)閉，主要原因是政府部門加強(qiáng)了對(duì)外資內(nèi)容出版業(yè)務(wù)的監(jiān)管。這一業(yè)務(wù)未來是否還能開張，尚不詳。

蘋果在中國也輸?shù)袅藥讏?chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。

在外媒看來，庫克頻繁訪問中國，是一種“魅力攻勢(shì)”，蘋果希望增強(qiáng)和政府、開發(fā)者和其他商業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，阻止在華業(yè)務(wù)繼續(xù)大幅下挫。

除了設(shè)立亞太開發(fā)中心之外，蘋果之前還向中國最大的專車公司滴滴投資了10億美元。