在谷歌眼鏡、卓棒智能手環(huán)、無線智能手環(huán)以及三星智能手表的“光環(huán)效應(yīng)”下，智能可穿戴設(shè)備2013年一炮打響后火速躥紅，持續(xù)發(fā)酵，至今已發(fā)展為2014年最火爆的行業(yè)之一。

可穿戴技術(shù)“錢景”潮涌

未來幾年智能可穿戴產(chǎn)品將逐步全面融入人類生活，并將改變?nèi)祟惿罘绞?，這種強(qiáng)大的力量將是顛覆性的。

若說2013年以前，智能設(shè)備是“死”的，冷冰冰，沒有觸覺、味覺、視覺，按下一個按鈕，輸入一個命令，它才知道人們要做什么，而今歷經(jīng)漫長的“冰川時代”后的智能穿戴設(shè)備終于在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新、傳感器功能的升級、語音交互技術(shù)的再造、高性能低功耗處理芯片的推出等的助燃下，“活”了起來，越來越具人性了。

實(shí)際上，如今的谷歌眼鏡，已能記錄你所看到的一切；Nike+的運(yùn)動鞋，能留存你出訪的行程；而智能手環(huán)能計(jì)量你每天走路的步數(shù)，監(jiān)測你的睡眠情況；通過智能項(xiàng)鏈，能傳輸生活數(shù)據(jù)記錄你的身體機(jī)能，還可提醒狀態(tài)調(diào)整，做出健康趨勢分析……

目前已經(jīng)有數(shù)家跨國公司正在全力開發(fā)的智能技術(shù)可以掃描人類的大腦，處理收集的信息，分析人類的情緒是好是壞，以期以不可想像的方式幫助人們恢復(fù)心情。時下谷歌、蘋果、微軟等高科技公司，其產(chǎn)品與用戶互通聯(lián)系的信息依據(jù)不再僅僅是人口統(tǒng)計(jì)和地理位置信息，還包含用戶當(dāng)時的情緒。

有業(yè)界專家表示，如果谷歌眼鏡等智能穿戴技術(shù)最終能夠沖破桎梏，變得能夠?yàn)樯鐣蟊娝毡榻邮?，那么，情緒、想法、感覺和意見的實(shí)時追蹤將不可避免地成為工程師、市場營銷者乃至全人類趨之若鶩的領(lǐng)域。

可以預(yù)見的是，未來幾年智能穿戴產(chǎn)品將逐步全面融入人類生活，并將改變?nèi)祟惿罘绞?，這種強(qiáng)大的力量將是顛覆性的。由于直接影響到人類的衣食起居，獨(dú)立科技市場研究機(jī)構(gòu)Forrester Research在一份相關(guān)報(bào)告中指出，未來將會有越來越多的應(yīng)用于信息傳輸、肢體感知等人機(jī)交互的多種硬件創(chuàng)新設(shè)備，下一次計(jì)算革命將來自傳感器包裹著的穿戴式設(shè)備，而非智能手機(jī)和平板電腦，智能穿戴設(shè)備將開啟移動互聯(lián)網(wǎng)下一個更令人期待的大篇章。

根據(jù)IDC研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來2年至3年，全球可穿戴技術(shù)市場規(guī)模將由目前的30億至50億美元增長至300億美元至500億美元，未來3年至5年終端復(fù)合增速將不低于50%。而有機(jī)構(gòu)測算，2013年我國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模達(dá)到6.1億元，預(yù)計(jì)到2015年我國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將超過100億元，達(dá)到 114.9億元。

下一個營銷戰(zhàn)略主平臺

隨著可穿戴設(shè)備的逐漸普及，其收集的數(shù)據(jù)價值就會日益被凸顯，針對穿戴式設(shè)備的移動營銷便會呈爆發(fā)式的發(fā)展。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Juniper Research的一份報(bào)告顯示，到2018年全球市場的可穿戴設(shè)備(包括智能手表和眼鏡)的出貨量將達(dá)1.3億臺，是2013年的10倍。到時，可穿戴設(shè)備可能成為市場的應(yīng)用主流平臺，甚至超越智能手機(jī)。因?yàn)榭纱┐髟O(shè)備的真正作用與意義，在于這些設(shè)備要比手機(jī)這樣的終端更能融入人體和人的生活。而因此可穿戴設(shè)備亦將成為下一個營銷戰(zhàn)略的主平臺，將創(chuàng)造新的營銷與廣告機(jī)會，并讓廣告更具有侵入性。

可穿戴設(shè)備所展現(xiàn)的營銷機(jī)遇主要在于其擁有富有價值的獨(dú)特?cái)?shù)據(jù)，同時可進(jìn)行提取加工分析，并據(jù)此提供更加細(xì)致的客戶信息，讓廣告主、營銷者有了更新更好的方式來將信息精確推到消費(fèi)者面前，這對移動營銷具有重大意義。

例如，可收集健康信息的可穿戴設(shè)備可以讓運(yùn)動產(chǎn)品公司知道有誰在進(jìn)行鍛煉，讓醫(yī)藥公司了解誰的身體壓力比較大，需要提供什么產(chǎn)品進(jìn)行幫助。因?yàn)槭褂每纱┐髟O(shè)備的人能產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)，營銷人員也可以通過這些數(shù)據(jù)挖掘獲得更多有用精確的信息。如智能手環(huán)通過記錄你的睡眠數(shù)據(jù)，經(jīng)過計(jì)算得出你最近的睡眠質(zhì)量不好，那么就會通過你的SNS網(wǎng)站、郵箱等途徑幫你推薦讓你擁有更加優(yōu)質(zhì)睡眠質(zhì)量的枕頭。

還有，可穿戴設(shè)備在以地理位置為基礎(chǔ)的推廣上也具有獨(dú)特的優(yōu)勢。例如在顧客途經(jīng)商店時，向他們推送飲料的電子優(yōu)惠券信息。而諸如計(jì)算機(jī)化眼鏡的設(shè)備甚至能夠探測到用戶在逛街購物、穿戴這些設(shè)備的用戶在留意哪些商品。還有，由于不需要攜帶或者放進(jìn)褲袋，可穿戴設(shè)備可讓用戶快速隨意地進(jìn)行交互，接受及分享各種信息，如短信、照片或者動態(tài)消息更新。這對廣告主來說，都是可利用的營銷機(jī)會。