從數(shù)字上來看，小米自2011年以來，首次出現(xiàn)了半年銷量環(huán)比下滑的狀況。不過如之前所言，手機(jī)行業(yè)下半年銷量一般會明顯超過上半年，再加上按照慣例小米會在三季度推出小米5、新一代紅米/紅米Note，小米今年完成8000-9000萬的銷量應(yīng)該在預(yù)期之內(nèi)，仍可以沖擊國內(nèi)智能手機(jī)前兩名的位置。不過在手機(jī)業(yè)務(wù)上，小米要延續(xù)過去5年的高速增長已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)。

　　3、中國市場占比全球市場份額將持續(xù)下降

　　無論是IDC還是來自工信部的數(shù)據(jù)，我國第一季度智能手機(jī)出貨量都出現(xiàn)了明顯下滑。IDC數(shù)據(jù)稱，今年一季度，中國智能手機(jī)在全球的占比從去年同期的29%，下滑到了25%。即從三成降低到了四分之一。中國智能手機(jī)普及率已超過90%，飽和度甚至超過美國和歐洲市場。

　　與此同時，IDC預(yù)計(jì)，未來幾年內(nèi)，全球智能手機(jī)的增量市場將主要來自印度等發(fā)展中國家。也就是說，隨著中國智能手機(jī)出貨量平穩(wěn)甚至萎縮，以及印度、拉美等新興市場快速崛起，中國智能手機(jī)市場占比全球份額未來幾年內(nèi)會出現(xiàn)持續(xù)下滑。

　　4、出海!出海!

　　鑒于上一點(diǎn)分析的情況，國產(chǎn)手機(jī)廠商目前正在掀起新一輪的“出?！贝蟪?。小米、金立等重金屯兵印度市場，華為榮耀已拓展全球74個市場，中興加大美國和拉美市場投入，而vivo、OPPO等也在努力拓展印度和東南亞市場。

　　不過相對中國市場，200美元以下的低端手機(jī)仍將是新興市場增長的主力軍，中國手機(jī)企業(yè)出海過程中除了面臨專利大戰(zhàn)的隱憂，似乎中國廠商間的“價(jià)格戰(zhàn)”也不可避免。

　　5、中國手機(jī)手機(jī)品牌將縮減至巔峰期1%

　　中國手機(jī)品牌在最繁榮的“山寨崛起”時期曾一度超過6000家，但隨著智能手機(jī)和3G市場崛起，中國手機(jī)市場在過去五年內(nèi)經(jīng)歷了全球最為慘烈的紅海“血戰(zhàn)”，不僅僅索尼、三星、LG等傳統(tǒng)手機(jī)廠商在中國市場逐漸勢微，數(shù)千家手機(jī)企業(yè)也在此時期集體消亡。

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)研究中心近期發(fā)布的《2014-2015年中國國產(chǎn)手機(jī)市場研究年度報(bào)告》顯示，2014年6月以來，隨著手機(jī)市場競爭加劇，參與競爭的本土廠商數(shù)量急劇減少至70家以下。從賽諾數(shù)據(jù)來看，我國排名前10的手機(jī)品牌，占比了國內(nèi)95%左右的市場份額。而隨著360、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重金殺入手機(jī)市場，以及國內(nèi)市場目前正在經(jīng)歷的399元標(biāo)準(zhǔn)的“新百元機(jī)元”殘酷競爭，預(yù)計(jì)未來國內(nèi)市場能夠年出貨量保持在100萬臺的手機(jī)品牌不會超過30家，99%的國產(chǎn)手機(jī)品牌都將被清洗出國內(nèi)手機(jī)市場。

　　對于國產(chǎn)中小手機(jī)品牌來說，要么加速與主要互聯(lián)網(wǎng)巨頭綁定，如阿里巴巴YunOS、騰訊TOS等，在國內(nèi)進(jìn)入巨頭整合生態(tài)，在海外與巨頭綁定出海;要么快速與新興移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，牢牢占據(jù)一個細(xì)分市場(如美圖)，還有望在洗牌大勢下保持一定的出貨和利潤空間。

　　6、三大渠道重塑

　　運(yùn)營商市場已從2013年底的50%迅速將至2015年上半年的30%左右，而隨著運(yùn)營商補(bǔ)貼持續(xù)降低，在可見的預(yù)期內(nèi)運(yùn)營商直營渠道份額未來可能在15%左右。

　　而電商品牌在高速發(fā)展5年之后，雖然長遠(yuǎn)大勢仍會明顯提高，但未來2-3年內(nèi)會走向平穩(wěn)增長。最大的變數(shù)來自公開渠道，隨著品牌手機(jī)企業(yè)全面加大對線下市場的爭奪和投入，線下市場份額將會明顯提升。

　　當(dāng)然，三大渠道走向“融合”也已是大勢所趨。運(yùn)營商補(bǔ)貼或套餐正走向全渠道運(yùn)營商，未來不可能會存在只靠單一渠道銷售的手機(jī)品牌。而線下體驗(yàn)+購買、線上傳播+互動+購買的形勢將手機(jī)廠商們渠道重塑的重點(diǎn)。