蘋(píng)果公司創(chuàng)始人喬布斯曾有句名言：“你如果出色地完成某事，那你應(yīng)該再做一些其他的精彩事兒。不要在前一件事上徘徊太久，想想接下來(lái)該做些什么?！?

近日蘋(píng)果公司舉行的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，上述語(yǔ)錄就顯示在發(fā)布會(huì)大廳的墻上。然而“后喬布斯時(shí)代”的蘋(píng)果，再想“做一些其他的精彩事兒”看上去并非易事：公司重磅推出iPhone 5c、iPhone 5s兩款新型手機(jī)，因?yàn)閯?chuàng)新性等方面低于市場(chǎng)預(yù)期，推出后便引發(fā)大批“果粉”吐槽和嘲諷……

面對(duì)創(chuàng)新光環(huán)不斷隕落的蘋(píng)果，人們止不住要問(wèn)：不能給“果粉”們帶來(lái)驚喜的蘋(píng)果還能火多久？

新品發(fā)布飽受嘲諷

北京時(shí)間9月11日凌晨，蘋(píng)果公司在美國(guó)加州總部召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布iPhone 5c、iPhone 5s。雖然蘋(píng)果現(xiàn)任CEO庫(kù)克把這兩款新型手機(jī)看做是“蘋(píng)果下一代重大成果”，并在演講中多次稱(chēng)其“妙不可言”。

但在外界眼中，庫(kù)克的贊譽(yù)似乎言過(guò)其實(shí)，和當(dāng)年iPhone一露面便引發(fā)全球驚艷相比，蘋(píng)果此次推出的智能手機(jī)顯得過(guò)于“平庸無(wú)奇”。

稍加比較便可看出，蘋(píng)果此次推出的只是兩款升級(jí)版的手機(jī)，一款是傳說(shuō)中的“廉價(jià)版”iPhone 5c，首次提供五種不同顏色的外殼，但售價(jià)并不廉價(jià)；一款是搭載了指紋識(shí)別等新功能的iPhone 5s，不僅因未做太多革命性改進(jìn)廣受批評(píng)，而且被英國(guó)媒體稱(chēng)“指紋是人最易留下的‘生物痕跡’，稱(chēng)不上‘安全’”。

“眾人期待的新一代iPhone終于發(fā)布，結(jié)果卻是希望越大失望越大?！泵鎸?duì)蘋(píng)果推出的新款手機(jī)，有“果粉”稱(chēng)，看了蘋(píng)果發(fā)布會(huì)：三星揚(yáng)眉吐氣了；iPhone 5傷心死了；國(guó)產(chǎn)手機(jī)老板們可以安心睡覺(jué)了。

在海外，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)對(duì)美國(guó)微博網(wǎng)站推特監(jiān)測(cè)的結(jié)果顯示，消費(fèi)者大多對(duì)蘋(píng)果新機(jī)反應(yīng)平平。在國(guó)內(nèi)，艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《iPhone 5s/5c的網(wǎng)民關(guān)注情況調(diào)查》同樣顯示，對(duì)iPhone 5s/5c都不感興趣的網(wǎng)民比例高達(dá)55.1%。

蘋(píng)果的滑向平庸也引來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的嘲諷。微軟Windows Phone團(tuán)隊(duì)近日在YouTube上發(fā)布視頻嘲笑蘋(píng)果的新版手機(jī)。諾基亞則在推特上稱(chēng)“模仿是最好的恭維”，嘲笑iPhone 5c推出五種不同顏色外殼的舉措。

在資本市場(chǎng)上，投資者們更選擇“用腳投票”。不同于以往蘋(píng)果新品發(fā)布時(shí)股價(jià)大幅攀升，在此次iPhone 5s和iPhone 5c發(fā)布后的5個(gè)交易日內(nèi)，蘋(píng)果公司股價(jià)累計(jì)跌幅近10%，市值損失相當(dāng)于兩個(gè)諾基亞的總市值。

庫(kù)克的“滑鐵盧”

蘋(píng)果此次新品發(fā)布甚至被看做是庫(kù)克的一次“滑鐵盧”?！疤O(píng)果正從趨勢(shì)引領(lǐng)者變成模仿者，從手機(jī)行業(yè)的顛覆式創(chuàng)新者變成趨于保守的品牌。”業(yè)內(nèi)人士毫不客氣地批評(píng)稱(chēng)。

蘋(píng)果之所以飽受詬病，是因?yàn)樵谕饨缈磥?lái)，產(chǎn)品創(chuàng)新明顯乏力，未達(dá)到人們心目中的期望值：一樣的屏幕、一樣的尺寸、一樣的分辨率，iPhone5c只增加5種顏色的塑料外殼，iPhone 5s只增加指紋識(shí)別等少數(shù)新體驗(yàn)……

但這些遠(yuǎn)不能滿足“果粉”對(duì)蘋(píng)果的期待。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易表示，“iPhone 5s及iPhone 5c都沒(méi)有太多亮點(diǎn)，這顯示出蘋(píng)果整體創(chuàng)新力已大不如前?！?

艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為，尤其是iPhone 5c從傳言中的“廉價(jià)版iPhone”淪為“塑料版iPhone”，使網(wǎng)民幾乎喪失興趣。

在上海一家事業(yè)單位工作的韓小姐，近日正處在是否購(gòu)買(mǎi)iPhone 5s的糾結(jié)中。她向記者表示，和iPhone 5s高昂的售價(jià)相比，新增的指紋識(shí)別功能對(duì)她來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大吸引力。

而曾經(jīng)趾高氣揚(yáng)的蘋(píng)果，如今同樣處于糾結(jié)中。近年來(lái)市場(chǎng)份額逐漸下滑、向中國(guó)等新興市場(chǎng)推出低價(jià)版iPhone、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，這些都被認(rèn)為是蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)突圍的一條道路。

產(chǎn)業(yè)分析師們也普遍預(yù)測(cè)蘋(píng)果或?qū)⑼瞥隽畠r(jià)版智能手機(jī)。然而此次iPhone 5c面市，表明蘋(píng)果并不愿在價(jià)格上作太大讓步。面對(duì)三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的攻城略地，蘋(píng)果面臨著要利潤(rùn)還是要市場(chǎng)的兩難抉擇。

飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛認(rèn)為，iPhone 5c在中國(guó)發(fā)售的價(jià)格要4480元，這不是廉價(jià)而是低配高價(jià)。另外，5寸屏手機(jī)大行其道的今天，iPhone 5s及iPhone 5c仍堅(jiān)持用4寸屏，這不是缺少創(chuàng)新而是完全漠視用戶需求?！安粦岩山裉斓奶O(píng)果依然是優(yōu)秀的手機(jī)，但它會(huì)被它的自以為是害死。”

蘋(píng)果的困境

從2009年第三季度到今年第一季度，蘋(píng)果作為全球獲利最多的手機(jī)廠商，其統(tǒng)治地位持續(xù)近四年之久。然而從今年第二季度開(kāi)始，三星首次趕超蘋(píng)果成為手機(jī)行業(yè)獲利最多的廠商。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果同樣面臨越來(lái)越大的危機(jī)。今年第二季度，受中國(guó)本土廉價(jià)智能手機(jī)的沖擊，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)份額僅為5%，排在三星、聯(lián)想、酷派、中興、華為、小米之后。業(yè)界認(rèn)為，在“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”圍剿下，iPhone份額勢(shì)必受到擠壓。

“不可否認(rèn)蘋(píng)果在APP操作系統(tǒng)上比安卓做的細(xì)膩，但是在后喬布斯時(shí)代iPhone真是一代不如一代。無(wú)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，與潮流向背（小屏）。”有專(zhuān)家認(rèn)為，如果再朝這樣的趨勢(shì)走下去，蘋(píng)果或許比諾基亞死得更快，“諾基亞在背離時(shí)代潮流時(shí)還懂得去服務(wù)一個(gè)龐大的低端巿場(chǎng)，而蘋(píng)果更像自尊心很強(qiáng)的乞丐！”

“領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于創(chuàng)新?！碧O(píng)果公司一直被看做是創(chuàng)新的引導(dǎo)者和制造者，不過(guò)自iPhone 4之后，蘋(píng)果留下的印象就是機(jī)身長(zhǎng)度和硬件配置方面不斷升級(jí)。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，蘋(píng)果之所以過(guò)去一年股價(jià)大幅下跌，不是iPhone做得不夠好，而是創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期。消費(fèi)者厭倦了iPhone的缺乏變化，這不僅是蘋(píng)果、三星的問(wèn)題，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題。沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠保持高速不斷的革命性創(chuàng)新。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷創(chuàng)新集中爆發(fā)后都會(huì)進(jìn)入創(chuàng)新平淡期，蘋(píng)果難以避免，三星也一樣。

蘋(píng)果發(fā)布iPhone 5s，對(duì)普通消費(fèi)者而言可能感到很失望，但在王艷輝眼中，也并非一無(wú)是處。iPhone 5s對(duì)手機(jī)業(yè)界的影響比對(duì)消費(fèi)者的影響要大。

首先，首家引進(jìn)64位處理器，比安卓平臺(tái)領(lǐng)先約一年，這讓蘋(píng)果的產(chǎn)品生態(tài)包括APP進(jìn)一步領(lǐng)先安卓。其次，iPhone 5s使用的M7處理器以及指紋識(shí)別，這也意味著智能手機(jī)個(gè)性化時(shí)代到來(lái)，蘋(píng)果再一次領(lǐng)先安卓，而且這種領(lǐng)先對(duì)以開(kāi)放崛起的安卓來(lái)說(shuō)，追趕難度更大。

“從硬件平臺(tái)的變化可以看出蘋(píng)果對(duì)未來(lái)手機(jī)技術(shù)走勢(shì)的判斷：高性能、安全和可穿戴。”王艷輝稱(chēng)，接下來(lái)需要驗(yàn)證的是，消費(fèi)者對(duì)這種改變的接受程度，畢竟之前大家已經(jīng)習(xí)慣了憑借比拼參數(shù)作為購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的參考。