這個(gè)9月因?yàn)橛辛薎FA(柏林消費(fèi)電子展)和蘋果發(fā)布會(huì)而變得熱鬧非凡，一線手機(jī)廠商幾乎都拿出了最新最好的手機(jī)新品，加上8月底發(fā)機(jī)的一批廠商，這段時(shí)間上市的手機(jī)新品多得令人目不暇接。如今的手機(jī)市場(chǎng)正處在一場(chǎng)大變局的前奏，蘋果的轉(zhuǎn)身、三星的重振、國(guó)產(chǎn)品牌的逆襲，而這些新品的對(duì)戰(zhàn)結(jié)果，可能會(huì)在今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)左右手機(jī)市場(chǎng)的新平衡。

1、領(lǐng)軍者巔峰對(duì)決

蘋果和三星是當(dāng)今手機(jī)天下的兩大王者，但同時(shí)也都面臨著各自的困境。對(duì)于這兩家來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間的旗艦新品，都是憋了好久的“大招”。從產(chǎn)品來(lái)看，iPhone6和Note4確有針?shù)h相對(duì)的實(shí)力，但在本應(yīng)作為這場(chǎng)對(duì)決主戰(zhàn)場(chǎng)的內(nèi)地市場(chǎng)，卻因莫名其妙的原因偃旗息鼓了。

蘋果遲到錯(cuò)失良機(jī)

“這是最好的時(shí)候，也是最壞的時(shí)候?！边@句話送給現(xiàn)在的蘋果，可以說(shuō)再貼切不過(guò)。

9月9日，作為這一輪新機(jī)發(fā)布潮的壓軸之作，蘋果一下子拿出了iPhone6和iPhone6Plus這兩款“大殺器”和“更大的殺器”。4.7英寸和5.5英寸的屏幕尺寸，雖然違背了蘋果創(chuàng)始人喬布斯“手機(jī)單手握持最佳尺寸是3.5英寸”的鐵律，但卻是更加迎合當(dāng)下的市場(chǎng)主流。

“憑借大屏這一變化和蘋果在操作系統(tǒng)上的優(yōu)勢(shì)，相信iPhone6會(huì)有非常好的銷量，而且應(yīng)該能成為蘋果有史以來(lái)最暢銷的手機(jī)。”做了十幾年手機(jī)渠道的毛峰這樣說(shuō)，而這也是絕大多數(shù)手機(jī)圈里人的共同看法。

然而從iPhone5s時(shí)躋身全球首發(fā)市場(chǎng)的中國(guó)內(nèi)地，這一次卻意外落選，而且連第二批也沒(méi)有進(jìn)入，甚至有消息稱，在今年之內(nèi)，iPhone6都不大可能在內(nèi)地正式上市。姑且不管原因，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，如果iPhone6在今后三四個(gè)月內(nèi)都無(wú)法在內(nèi)地上市，那錯(cuò)失這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)，會(huì)對(duì)其全球銷量帶來(lái)明顯的影響。因?yàn)椴还苁侨沁€是其他廠商，都勢(shì)必會(huì)趁蘋果的空窗期，加速搶占原本該屬于蘋果的市場(chǎng)。

三星地位短期難撼

從S5開(kāi)始，三星手機(jī)負(fù)面信息不斷，銷量遇冷、業(yè)績(jī)下滑……似乎很快，三星就將成為下一個(gè)諾基亞。這時(shí)，三星急需一款有足夠說(shuō)服力的產(chǎn)品來(lái)救市，這個(gè)使命就落在了月初發(fā)布的Note4上。

Note4并不是一款顛覆性的產(chǎn)品，它依舊走的是三星硬件升級(jí)的老路：性能最強(qiáng)的處理器、顯示效果最好的屏幕、最主流的攝像頭，在當(dāng)今的安卓陣營(yíng)中，也只有三星能夠用最好的硬件做出一款產(chǎn)品?！拔覀儾皇菦](méi)有這個(gè)技術(shù)能力，只是必須考慮產(chǎn)品的定價(jià)，硬件成本太高定價(jià)也得高，銷量就很難保證?！币晃粐?guó)內(nèi)手機(jī)廠商人士說(shuō)道，“但三星就沒(méi)這方面的問(wèn)題，它的品牌可以支撐它賣最高的價(jià)格，所以也可以選擇最好的硬件。”

作為與iPhone6針?shù)h相對(duì)的產(chǎn)品，由于后者無(wú)法按時(shí)在內(nèi)地登場(chǎng)，這足以讓Note4在今后幾個(gè)月取得不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。

手機(jī)行業(yè)分析師成博認(rèn)為，三星在手機(jī)市場(chǎng)的份額很難一直保持原來(lái)的水準(zhǔn)，但是在一段時(shí)間內(nèi)，三星手機(jī)霸主的地位并不會(huì)被動(dòng)搖。“現(xiàn)在除了三星，還沒(méi)有哪家廠商具備領(lǐng)跑安卓陣營(yíng)的實(shí)力?！?/p>

2、跟隨者陷定價(jià)困境

在三星和蘋果之后，還有HTC、索尼、LG在苦苦緊跟。實(shí)際上，如果以銷量來(lái)看，這三個(gè)廠商還不及中國(guó)廠商中領(lǐng)軍的幾家，但以知名度來(lái)看，這幾個(gè)國(guó)際品牌尚存一些優(yōu)勢(shì)。

在這一輪發(fā)機(jī)潮中，索尼和HTC都有新品亮相，LG的新旗艦G3在國(guó)內(nèi)的上市也才不久。以產(chǎn)品來(lái)看也都各有亮點(diǎn)，如索尼Z3使用的索尼自家的G鏡頭和感光元件都是業(yè)界最高水準(zhǔn)，而LGG3使用的2K顯示屏也不遜色于三星。

然而，定價(jià)則成為了它們共同面對(duì)的制約因素。不愿自降身價(jià)的它們，在定價(jià)上往往還是以三星、蘋果為參照，售價(jià)多在四五千元。這樣的定價(jià)也讓它們直接與三星、蘋果為敵，但結(jié)果卻不容樂(lè)觀。從現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)格局來(lái)看，索尼和LG都是相對(duì)小眾的品牌，HTC影響力尚可，但近年來(lái)卻一直難以掙脫虧損的局面。這就是跟隨蘋果和三星讓它們付出的代價(jià)。

“這幾個(gè)品牌如果一直以三星、蘋果為參照，是很不明智的，只會(huì)讓自己很被動(dòng)。”成博表示，其實(shí)2000元到3500元這個(gè)價(jià)格段是很有空間的一個(gè)市場(chǎng)。一方面三星和蘋果并不重視這一價(jià)格段，而國(guó)內(nèi)的廠商卻不大能夠撐得住這個(gè)價(jià)格。相比之下，幾個(gè)國(guó)際品牌的影響力，使得它們可以成為這個(gè)價(jià)位段市場(chǎng)上很有競(jìng)爭(zhēng)力的參與者。