在眾所期盼下，蘋果利用了經(jīng)典的“One more thing…”簡(jiǎn)報(bào)介紹了該公司的第一款穿戴型設(shè)備－－Apple Watch。即便之前推出的時(shí)間點(diǎn)眾說紛紜，甚至也有因?yàn)樘O果找不出特點(diǎn)導(dǎo)致開發(fā)延遲的謠言產(chǎn)生，但蘋果仍然無懼于前人的失敗，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出目前看來還沒有特色的智能手表產(chǎn)品。

在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出智能手表其實(shí)是需要相當(dāng)勇氣的，在歷經(jīng)了三星的銷售失敗、多家智能手表廠商銷售數(shù)字難以提振，就連銷售一空的 Moto 360 也有電池續(xù)航力不濟(jì)的狀況，這些問題都實(shí)實(shí)在在地反映了智能手表的現(xiàn)況：缺乏創(chuàng)意、沒有續(xù)航力、沒有攜帶的“必要性”。

雖然拿著智能手表跟智能手機(jī)比較是不公平的，但智能手機(jī)的確大幅降低了許多科技產(chǎn)品的必要性：它取代了傳統(tǒng)電話、取代了電腦的部分功能、甚至成為許多使用者的娛樂重心，當(dāng)然，也取代了傳統(tǒng)的手表功能，無論是各種時(shí)區(qū)、或是計(jì)時(shí)功能，智能手機(jī)都能輕松做到。

手表已非必要性設(shè)備

別忘了，在智能手機(jī)出現(xiàn)前，傳統(tǒng)的功能性手機(jī)銷售也仍然在成長(zhǎng)，手機(jī)早已逐漸成為現(xiàn)代人的標(biāo)準(zhǔn)配備，而這也是智能手機(jī)銷售能大幅成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素－－除了原本隨時(shí)隨地都能打電話的“必要”功能外，智能手機(jī)還能做到許多傳統(tǒng)需要坐在電腦前才能處理的事情。

也因此，傳統(tǒng)手表的必要性大幅降低，現(xiàn)代人購(gòu)買手表的用處其實(shí)更偏向裝飾與時(shí)尚單品，而非注重手表所帶來的功能－－畢竟以往大部分人都是為了看時(shí)間，而非是為了計(jì)時(shí)功能，即便追求機(jī)能性功能，也大都針對(duì)特殊的運(yùn)動(dòng)需求（潛水、跑步、登山等）。由于取代性太高、功能性降低，因此現(xiàn)代人對(duì)于手表的需求大幅降低，手表的“必要性”也不再存在。

智能手表之所以會(huì)被選為穿戴式設(shè)備發(fā)展的第一步構(gòu)想，部分原因是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)手環(huán)的銷售還算成功，因此才被認(rèn)為相關(guān)的健康功能可以被加入智能手表中，期望可以打造出不同于運(yùn)動(dòng)手環(huán)的更多應(yīng)用，因此“健康功能”成為智能手表的標(biāo)準(zhǔn)功能。

但即使加入更多的健康功能，也仍然很難讓智能手表的地位有所提升、更遑論讓智能手表的銷售量能與智能手機(jī)比肩，許多智能手表的發(fā)展都沒辦法脫離與手機(jī)連動(dòng)或相似的宿命，模仿智能手機(jī)的發(fā)展反而讓智能手表的需求度大幅降低。

▲ 運(yùn)動(dòng)手環(huán)的興起，概念成為智能手表的雛形

除了功能外，蘋果往設(shè)計(jì)“進(jìn)攻”

此蘋果不可能不知道現(xiàn)今智能手表所面臨的困境，如果單純強(qiáng)調(diào) Apple Watch 的功能性，也不太可能會(huì)有突破性的進(jìn)展，因除了健康與運(yùn)動(dòng)方面的功能外，蘋果也將重心放在外觀的設(shè)計(jì)感，蘋果的CEO Tim Cook 也表示：“Apple Watch 是我們打造過有史以來最個(gè)人化的設(shè)備。（Apple Watch is the most personal device we’ve ever created.）”

包括自訂的表帶與各種更改表面的設(shè)計(jì)，而 Apple Watch 的 Watch OS 設(shè)計(jì)也有獨(dú)到之處，但這些設(shè)計(jì)仍不足以將 Apple Watch 打造成一個(gè)如 iPhone 般廣受歡迎的消費(fèi)性產(chǎn)品，畢竟“設(shè)計(jì)”是一種加分，而非是購(gòu)買 3C 產(chǎn)品的主要考量。

說蘋果的野心是物聯(lián)網(wǎng)？那還說的太遠(yuǎn)，iBeacon 站出來也沒有讓物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的腳步快上多少，而且相較之下，用 iPhone 跨進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)比用 Apple Watch 實(shí)際多了，更不用說 Apple Watch 得跟著 iPhone，目前尚無法獨(dú)立作業(yè)；如果說是用血壓、脈搏、體脂肪等數(shù)據(jù)，這不需要 Apple Watch 來做，許多運(yùn)動(dòng)手環(huán)就已經(jīng)做得到－－而且它們遠(yuǎn)比 Apple Watch 便宜。