美國《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)周三刊載題為《蘋果公司并未在中國市場上孤注一擲》(Apple Won't Go for Broke in China)的評論文章稱，該公司并未全力以赴地追求在中國市場上取得增長，而是更關(guān)注保護其較高的利潤率。

以下是文章全文：

蘋果公司仍舊沒有把賭注完全押在中國市場的增長上，而是更希望保護其較高的利潤率。從定價來看，蘋果公司在本周發(fā)布會上推出的新產(chǎn)品并未以在中國出售為目標，因為iPhone 5c的價格對新興市場消費者來說實在過高。

中國市場對蘋果公司來說意義重大，原因是發(fā)達國家的智能手機市場已經(jīng)飽和，而中國市場則以其規(guī)模和增長潛力而鶴立雞群。根據(jù)市場研究公司Canalys的估測，明年中國市場上的智能手機總銷售量將達4.21億部，而蘋果公司目前在這一市場上所占份額僅為5%。

蘋果公司所面臨的問題之一是仍未與中國移動達成iPhone經(jīng)銷協(xié)議，后者是中國最大的無線運營商，用戶總數(shù)達7億人以上；與此相比，中國電信和中國聯(lián)通的用戶總數(shù)僅為4.42億人。不過，蘋果新推出的iPhone已可兼容中國移動自主開發(fā)的4G技術(shù)，因此雙方之間很可能將在近期達成協(xié)議。

但蘋果公司最大的問題則在于定價。據(jù)蘋果公司的中國網(wǎng)站顯示，iPhone 5c中國售價為人民幣4488元起，約合730美元。跟美國不同，中國無線運營商通常不會為智能手機提供補貼。在美國，簽約兩年的iPhone 5c售價僅為99美元，即使是裸機售價也僅為549美元，這意味著中國消費者仍需支付很高的溢價。

中國17%的增值稅對蘋果公司來說是個不利因素，針對顯示屏和芯片等部件的進口關(guān)稅也同樣如此。但如果蘋果公司愿意犧牲一部分利潤率的話，那么iPhone 5c原本仍有降價空間。

目前還不清楚的一點是，中國移動或中國電信和中國聯(lián)通是否會打破慣例，開始為iPhone提供比較慷慨的補貼。但如果這些運營商不這樣做的話，那么蘋果公司在中國的增長前景將令人失望。舉例來說，摩根士丹利原本猜測iPhone 5c的售價在400到500美元之間，并預(yù)計這款新機將可幫助蘋果公司在中國市場上的年度銷量增加3000萬部。但在蘋果公司公布定價以后，這種預(yù)測將需修正。

蘋果公司周二紐約股價收盤下跌2.3%，而或許更能說明問題的是，該公司的許多亞洲供應(yīng)商都表現(xiàn)更差。舉例來說，iPhone 5c組裝廠商和碩聯(lián)合股價下跌6.9%，攝像頭鏡頭提供商大立光電股價下跌6.4%。

蘋果公司沒有選擇果斷進軍中國低端市場，而是試圖保持其行業(yè)領(lǐng)先的利潤率，這是一種可以令人為之辯護的戰(zhàn)略，但很明顯不能滿足那些渴求增長的投資者。