2010年，隨著iPad問(wèn)世，平板電腦的增長(zhǎng)速度近乎瘋狂。但如今，平板電腦似乎已經(jīng)告別了高速增長(zhǎng)的年代。據(jù)全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD發(fā)布了一份最新報(bào)告顯示，全球平板電腦2014年第一季度銷量整體下跌了5%，是開(kāi)始統(tǒng)計(jì)該項(xiàng)數(shù)據(jù)以來(lái)的首次下滑，究其出貨量增速降低的原因是因?yàn)槠桨迨謾C(jī)增長(zhǎng)，以及消費(fèi)者堅(jiān)持使用現(xiàn)有設(shè)備的意愿，拖慢平板電腦市場(chǎng)的發(fā)展速度。

平板電腦低增長(zhǎng)時(shí)代到來(lái)

平板電腦市場(chǎng)近年展現(xiàn)強(qiáng)勁成長(zhǎng)力道，不過(guò)今年4月平板電腦面板出貨量卻首度出現(xiàn)年衰退情況，全球平板第一季度出貨5630萬(wàn)量。這是全球平板的首次下滑，從市場(chǎng)份額來(lái)看今年第一季度，蘋(píng)果 iPad 出貨量只有1630萬(wàn)，去年同期為1940萬(wàn)。三星的出貨量有20萬(wàn)臺(tái)左右的上漲，實(shí)現(xiàn)了990萬(wàn)的出貨量。雖然全球平板電腦銷量下滑，但平板電腦已經(jīng)占有移動(dòng) PC 出貨量的50%以上，iPad占有蘋(píng)果移動(dòng) PC 銷量的80%。

橫向來(lái)看，蘋(píng)果、谷歌和亞馬遜的平板電腦出貨量較去年同期的下滑情況嚴(yán)重，分別下滑16.1%、44.6%和52.8%。不過(guò)，也有一些制造商的平板電腦業(yè)務(wù)出現(xiàn)了很大的起色，例如聯(lián)想平板電腦的出貨量較去年同期提升了14倍，而華碩的平板電腦出貨量也提升了24.9%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家成熟市場(chǎng)的用戶都在逐漸放棄PC。2013年，發(fā)達(dá)國(guó)家的PC銷量下降了7.6%，預(yù)計(jì)今年還將下降3.8%，預(yù)計(jì)這種下降勢(shì)頭將蔓延到2018年。

另外，第一季度中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)代工廠商的平板電腦出貨量總共為2215萬(wàn)臺(tái)，在全球平板電腦出貨量中的占比不足60%。由于iPad需求低于預(yù)期，排在前兩位的富士康、和碩聯(lián)合的平板電腦出貨量大幅減少。在華碩T100平板電腦拉動(dòng)下，第一季度廣達(dá)平板電腦出貨量有所增長(zhǎng)，成為臺(tái)灣地區(qū)第三大平板電腦廠商。

平板電腦發(fā)展面臨三重挑戰(zhàn)

英雄借是時(shí)勢(shì)，時(shí)勢(shì)造英雄。平板電腦大行其道之初，智能手機(jī)還是乳臭未干。如今，一系列現(xiàn)象都在說(shuō)明，平板電腦的生長(zhǎng)，遇到了一些麻煩。很多人把這個(gè)原因歸咎近年來(lái)平板電腦的的生存空間逐漸縮小，市場(chǎng)飽和。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，日本和美國(guó)的平板電腦滲透率分別為18%和37%，全球 6%的人口擁有平板電腦。從數(shù)據(jù)可以看出，平板電腦依舊擁有巨大的增長(zhǎng)空間。

其一，從平板電腦的增速來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)平板電腦的興趣正在漸漸喪失。平板電腦首季出貨量令人失望，包括三星及蘋(píng)果具知名度的品牌銷售亦見(jiàn)疲弱。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)已近飽和，因平板電腦更換周期較長(zhǎng)，亦沒(méi)有智能手機(jī)市場(chǎng)的補(bǔ)貼，大屏幕手機(jī)及二合一筆記型電腦亦威脅著平板電腦的增長(zhǎng)。

其二，在過(guò)去一個(gè)季度中，新興市場(chǎng)平板銷量非常疲軟。其中，由于受春節(jié)各項(xiàng)開(kāi)支影響，消費(fèi)者提前透支了購(gòu)買(mǎi)力，對(duì)占據(jù)主要需求的我國(guó)的影響大。加之市場(chǎng)上缺乏新品上市，而上一個(gè)季度又有大型電商節(jié)過(guò)快推動(dòng)產(chǎn)品銷售，導(dǎo)致一季度市場(chǎng)遇冷。第三方研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)日前發(fā)布了一季度國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，受季節(jié)影響，一季度國(guó)內(nèi)平板電腦銷量為502.9萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下跌14.1%。

當(dāng)然，銷量的下滑也包含了平板電腦自身的因素，平板電腦和大屏智能手機(jī)功能差異化很小，甚至操作系統(tǒng)都一樣，人們對(duì)平板電腦的消費(fèi)逐漸趨于理性，短期內(nèi)平板電腦的銷量將會(huì)受到?jīng)_擊。因此，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看大屏幕智能手機(jī)可能會(huì)具有相當(dāng)于平板電腦的屏幕，這一樣會(huì)沖擊平板電腦的市場(chǎng)出貨。當(dāng)然，平板電腦也可能增加電話功能，但它的出發(fā)點(diǎn)仍然側(cè)重于娛樂(lè)。

廉價(jià)平板或是未來(lái)機(jī)會(huì)

任何電子設(shè)備似乎難以逃脫“興起、繁榮、衰敗”市場(chǎng)規(guī)律，與PC相比，平板電腦可能來(lái)得更快些。早在兩個(gè)季度之前，業(yè)內(nèi)分析師們還堅(jiān)信平板電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將永遠(yuǎn)保持在一定的水平上，或者至少能夠保持到數(shù)十億人都擁有一臺(tái)平板電腦之后才會(huì)開(kāi)始下滑。然而，現(xiàn)在看來(lái)那些預(yù)測(cè)并不太可能實(shí)現(xiàn)了。平板電腦增長(zhǎng)速度在過(guò)去幾個(gè)季度迅速減慢，蘋(píng)果的平板電腦增長(zhǎng)已經(jīng)停滯。

究其原因，分析師們有好幾種解釋。那到底什么樣的電腦才能滿足這樣的需求呢？隨著人們對(duì)平板電腦的消費(fèi)逐漸趨于理性，廉價(jià)平板電腦或許將成為平板電腦的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。如果價(jià)格降到足夠低的水平上，人們才有可能同時(shí)擁有多臺(tái)計(jì)算設(shè)備，哪怕那些設(shè)備不是主要設(shè)備或者它們并不經(jīng)常會(huì)被用到。Android平板電腦的銷量之所以超過(guò)蘋(píng)果iPad，價(jià)格相對(duì)低廉就是一個(gè)很重要的原因。而另外一個(gè)非常重要的問(wèn)題就是手機(jī)是我們生活的必備品，平板卻不是。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商務(wù)辦公對(duì)電腦提出了新的要求，如果能夠隨時(shí)隨地辦公的才是真正的商務(wù)利器。那么，未來(lái)的商務(wù)平板中英特爾芯商務(wù)平板將會(huì)占據(jù)最大的份額。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，平板電腦的消費(fèi)逐漸趨于理性，加之當(dāng)前的很多平板電腦產(chǎn)品定位模糊，存在被大屏智能手機(jī)取代或者被筆記本吞并的可能。平板，也許真的不是一點(diǎn)機(jī)會(huì)都沒(méi)有的數(shù)碼產(chǎn)品。至少 ，它可能比時(shí)下的可穿戴設(shè)備，來(lái)得稍微靠譜些。