5月15日，小米舉行新品發(fā)布會，小米平板面世。

一、看齊蘋果、挑逗三星，抬高身價

1、小米平板處處與蘋果對比。

從外觀感知來看，小米平板貌似是iPad Mini（with Retina版本，去年11月發(fā)布，下同）和iPhone 5C的合體。如，小米平板后殼采用iPhone 5C所使用的材料和工藝，同樣推出多色彩版本；屏幕尺寸、分辨率與iPad Mini一致。雷軍還強調，小米平板的性能跑分數據超過iPad Mini，搭載NVIDIA Tegra K1四核處理器的圖形處理性能是蘋果A7的2.3倍。而小米平板的價格較蘋果有明顯優(yōu)勢，如16G版本小米1499元、蘋果2888元，64G版本小米1699元、蘋果4888元。

當然，小米不會講低于蘋果的一些單項指標。如小米的外殼是塑料的，成本遠低于蘋果；以塑料殼來減輕整體的重量，但是仍比蘋果的重。等等。

選擇向處在第一位的蘋果看齊，一方面，可以抬高自己的身價，讓用戶有所期待。另一方面，為后期的營銷提供了噱頭，打下良好的基礎。

2、藐視Android平板，讓三星怎么想。

雷軍在發(fā)布會現場表示，做Android平板真難。要么賣不出去，要么賣出去了沒人用。并給出數據：2014年Q1全球平板銷量iPad占比僅32.5%，使用率卻高達其他平板四倍。數據沒有問題，但是極具煽動力的定性觀點，卻傷了Android平板的心，尤其是三星。

來看Gartner的一組數據：2012年，蘋果平板電腦市場份額高達53%，三星份額僅為7%。2013年，蘋果平板電腦市場份額降至36%，三星份額達到19%。2014年Q1，蘋果平板電腦市場份額繼續(xù)下降至32.5%，三星份額進一步提升到22.3%?？梢钥闯?，iPad銷量不斷下滑，而以三星為首的Android平板份額在不斷上升。

如果說賣不出去，那應該是指一些沒有品牌或者雜牌的平板。對于賣出去沒人用的觀點，同樣值得商榷。iPad使用率高于Android平板，這與用戶群有關。iPad本身價格較高，對應的用戶群體消費能力也強，能夠花高價買硬件的用戶，使用頻率自然會高。Android平板品牌較多，參差不齊，用戶群體分散，高價值的、低使用率的都存在。

以Android平板的整體情況作為立論基礎，那么小米要超過的也只是平均水平。

二、莫談蘋果和三星，小米平板勁敵實為聯想

如同在手機市場一樣，在銷量份額、產品價格等方面，蘋果和三星都是用來仰望的，起碼近幾年是這個情況。在平板市場，兩者占據了一半以上的市場份額。所以，還是莫談蘋果和三星。按照挑戰(zhàn)巨頭的思路，小米首先遇到的勁敵應該是聯想。理由有二：

第一，聯想在國內的平板銷量最大，品牌關注度最高。根據IDC數據，2014年Q1聯想平板銷量210萬臺，市場份額4.1%，名列第四。排在前面的是國外（境外）品牌蘋果（32.5%）、三星（22.3%）、華碩（5.0%）。根據ZDC數據，2014年Q1平板電腦品牌關注度比例，蘋果27.9%第一，三星16.6%第二，聯想9.7%第三。

第二，聯想平板電腦的平均價格與小米平板接近。根據ZDC數據，2014年Q1平板電腦主流品牌均價，與小米平板電腦定價相近的只有兩個品牌：聯想1694元，華碩1437元。小米16G版1499元實際為襯托，突出64G版的1699元，所以16G版的量不會大，小米平板的主流價格是1699元，與聯想幾乎相同。

畢竟小米平板剛剛起步，追趕聯想需要一定的時間。那么小米的攪局會給聯想帶來什么變化呢？小米有追上聯想的可能嗎？筆者試著分析一下。

1、小米的生態(tài)玩法，對于聯想來說是最大的威脅。小米敢打出“做安卓最好用的平板電腦”，是因為小米利用“硬件+系統(tǒng)+應用”，構筑一個半封閉的生態(tài)環(huán)境。相比蘋果生態(tài)體系更有開放的特點，讓用戶有更多選擇；相比Android平板又有封閉的蘋果特點，便捷性與安全性突出。這一打法在手機領域取得了一定的勝利。聯想同樣有樂商店，為用戶提供便利。但是在操作系統(tǒng)層面，稍有遜色，樂OS幾乎在人們的視野中消失。