喬布斯下令，該項目為最高機密，保密成了頭等大事。蘋果公司向來以守口如瓶著稱，但這一次，保密級別再加一等。絕不能讓任何競爭對手知道蘋果將挺進手機市場，否則，他們可能會對自己的手機大幅改版。喬布斯不希望競爭對手有任何變動。于是，他發(fā)布了一系列罕見的命令：“紫色項目”不能從公司外聘請任何人；公司任何員工不得對外透露手機開發(fā)計劃；設(shè)計、工程、測試和所有環(huán)節(jié)的工作都必須在戒備森嚴、大門緊鎖的辦公室里進行。喬布斯親自任命的高級副總裁斯科特·福斯托爾(Scott Forstall)負責領(lǐng)導新手機的軟件開發(fā)，但他必須在不透露真正目的的情況下，說服蘋果員工加入項目。

新團隊搬到了“紫色宿舍”，最初只占了一層樓，但隨著人員越來越多，占據(jù)的空間也迅速擴大。為了進入某些電腦實驗室，團隊成員不得不通過四道上鎖的門，而且都要使用門禁卡才能順利出入。攝像頭24小時開啟。為了提醒大家不要忘記保密的重要性，他們還在門前懸掛了一個“搏擊俱樂部”的牌子。這個想法源自1999年的電影《搏擊俱樂部》，片中的搏擊俱樂部的第一條規(guī)定就是：不要提及搏擊俱樂部。

設(shè)計團隊由15人組成，其中的很多人早在十多年前就已相識。在群體討論會上，他們會湊在“紫色宿舍”的一張餐桌周圍，一邊設(shè)想著各種方案，一邊起草設(shè)計圖。只有能夠經(jīng)過所有團隊成員批準的想法才能交給計算機輔助設(shè)計團隊，由他們將草圖數(shù)據(jù)用電腦制作成模型。然后再進行三維建模，最終在將大致樣品放到設(shè)計團隊的餐桌上。

據(jù)該團隊工業(yè)設(shè)計師克里斯托弗·斯金格(Christopher Stringer)回憶說，這個流程重復了數(shù)百次，光是一個手機按鈕就嘗試過50次。他們精心地打磨手機的每一處細節(jié)，邊緣、邊角、高度、寬度，無一遺漏。其中一個名為M68的早期模型在背面印有iPod的字樣，為的是隱瞞它的真實身份。

軟件工程同樣很復雜。福斯托爾和他的團隊希望讓用戶達到一種前所未有的效果：讓用戶隔著觸摸屏上的玻璃操縱后面的內(nèi)容。最后，喬布斯在2007年1月舉行的MacWorld大會上向全世界宣布了這款蘋果手機。所有團隊成員都很期待這個偉大的時刻。

蘋果重新發(fā)明手機

在喬布斯的演講開始前一天的夜里，莫斯康展覽中心(Moscone Center)外早已擠滿了人。當大門打開時，數(shù)以千計的人涌入其中，房間里播放著Gnarls Barkley、Goldplay和Gorillaz的音樂。上午9:14，詹姆斯·布朗(James Brown)的歌聲響起，喬布斯穿著牛仔褲登上舞臺。 “我們今天要一起創(chuàng)造歷史?！?他在一篇歡呼聲中滿腔熱情地說道。他先是介紹了Mac、iPod、iTunes和Apple TV，然后又抨擊了微軟。9:40，他喝了點水，清了清嗓子。“我等待這一天已經(jīng)兩年半了?！彼f。

整個會場安靜下來，沒有人愿意錯過這樣一個歷史性的時刻。

“每過一段時間，都會有一款革命性的產(chǎn)品橫空出世，改變整個世界?！眴滩妓拐f，“現(xiàn)在，我們將推出三款這樣的革命性產(chǎn)品?！钡谝?，是帶觸摸控制的寬屏iPod；第二，是一款手機；第三，是一款革命性的互聯(lián)網(wǎng)通訊設(shè)備。

“一部iPod、一部手機、一臺網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備。一部iPod、一部手機……”他說，“你們聽明白了嗎？這不是三款獨立的設(shè)備——而是一款設(shè)備！我們叫它iPhone?！?

伴隨著臺下的歡呼，喬布斯背后的屏幕上亮起了一個單詞——“iPhone”。下面寫著一行字：“蘋果重新發(fā)明手機。”

隨后幾周，全世界的科技媒體都對這款新設(shè)備盛贊有加。但傳統(tǒng)手機制造商卻不以為然，他們對蘋果的挑戰(zhàn)大肆嘲笑。“手機的選擇已經(jīng)很多了，市場十分擁擠，現(xiàn)在又多了一個新手?！睍r任黑莓聯(lián)席CEO的吉姆·巴爾西利(Jim BAlsillie)說。時任微軟CEO的史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)更加直接：“iPhone絕對沒有機會拿下可觀的市場份額。絕對沒有機會?！睍r任微軟高級營銷總監(jiān)的理查德·斯普拉格(Richard Sprague)表示，蘋果永遠實現(xiàn)不了喬布斯的預言——2008年賣出1000萬部iPhone。

起初看來，他們的觀點似乎是對的。在2008財年的前9個月里，iPhone的銷量還沒有達到喬布斯預期的一半。但隨后，銷量卻像坐上了火箭一般直線上升。在最后一個季度里，蘋果推出了第二代產(chǎn)品，取名iPhone 3G。需求超乎想象，所有存貨立刻被搶購一空。蘋果在那3個月里賣掉了690萬部iPhone，比之前的9個月還多。到2009年第四財季末，iPhone上市以來的累計銷量已經(jīng)超過3000萬部。蘋果創(chuàng)造了奇跡，創(chuàng)造了歷史：三年前，它還完全沒有涉足手機市場，但2009年第四季度，它已經(jīng)拿下全球16%的智能手機市場份額，位居全球第三。與此同時，三星的智能手機銷量卻完全不值一提，那個季度甚至未能躋身全球前五。在市場研究公司IDC的報告中，三星與其他小企業(yè)一起被打包歸入了“其他”一欄。