4月29日消息，據(jù)國外媒體報道，蘋果公司于當?shù)貢r間4月23日發(fā)布了最新一季度財報。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司當季盈利情況好于分析師預計水平，當季營收有所下降。iPhone和Mac銷售額高于預期，公司當季利潤率有所反彈。

值得注意的是，蘋果公司的iPad當季銷量僅為1635萬臺，大大低于此前市場分析師1970萬臺的預期值，而蘋果整體平板電腦業(yè)務較去年同相比降幅達到16%。令市場感到擔憂的是iPad業(yè)務的疲軟已經不再是一次性的現(xiàn)象，其已經演變成一種發(fā)展趨勢。有數(shù)據(jù)顯示，除了年末的假日消費季以外，去年中iPad的銷量在每個季度都低于預期水平。筆者在此希望探究其中的3大原因：

1、較長的更新?lián)Q代時間

如今全球智能手機產品的更新頻率已經基本穩(wěn)定在兩年一次大升級的狀態(tài)，而相較之下平板產品更新?lián)Q代的時間卻更長。包括IDC在內的多家市場調研機構此前已經強調指出，硬件制造商已經面對來自日漸成熟的平板電腦市場所發(fā)出的挑戰(zhàn)，即消費者幾乎找不到任何理由去更新手中的平板電腦。美國市場調查機構Consumer Intelligence Research Partners此前對大約2000名消費者進行了調查，iPad已經同個人電腦和電視機等產品類似更新?lián)Q代時間區(qū)間進一步拉長，而智能手機產品的此類時間區(qū)間卻相對較短。調查結果顯示，在發(fā)生iPad丟失或者損壞時消費者才會去更換iPad，而更多人處理舊iPad的辦法是將其轉交給其他朋友或者家庭成員使用。

對于“果粉”來說，他們愿意每隔一年時間花錢更換一部新的iPhone，而卻鮮見花錢更換自己的iPad。

2、沒有移動運營商的支持

客觀地說，智能手機的更換頻率快慢同移動運營商的服務有很大關系。當消費者的iPhone使用合約到期之后，為了使用新的網絡服務，消費者更愿意更換一臺新的iPhone，而由此蘋果公司的銷售業(yè)績也就有所增加。

與之形成鮮明對比的是iPad同移動運營商幾乎沒有任何聯(lián)系。盡管有些運營商也發(fā)售iPad，但鮮有消費者會到運營商那里購買。市場調查機構Bernstein的分析師克雷格-墨菲特(Craig Moffett)在去年曾經表示，他預計在美國銷售的80%的平板電腦并無無線網絡芯片，而僅僅只有5%的iPad在任何時間都依托于無線網絡工作。對此，移動行業(yè)獨立分析師齊坦-沙爾馬(Chetan Sharma)在2012年也給出了相似的預期值，他當時指出美國國內可能只有10%的平板電腦依賴于無線網絡而存在。

筆者認為，將硬件產品同無線網絡各自獨立使得iPad有了更大的降價空間。蘋果公司如今仍然是全球單一最大的平板電腦生產商，但其在世界市場的所占份額已經有所下滑，在去年還被Android平板超越。