中低價(jià)格段產(chǎn)品較受用戶(hù)青睞
在如今的數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)中，移動(dòng)電源的技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，又有很大的市場(chǎng)潛力，使得越來(lái)越多的廠(chǎng)商涉足這一行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，產(chǎn)品的樣式及種類(lèi)繁雜。2013年第一季度中國(guó)移動(dòng)電源市場(chǎng)產(chǎn)品輕薄化的趨勢(shì)仍在延續(xù)，具有輕薄外觀(guān)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要比厚重的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者更具吸引力。同時(shí)，廠(chǎng)商也越來(lái)越注重產(chǎn)品的時(shí)尚化的設(shè)計(jì)，從而來(lái)迎合消費(fèi)者的喜好。
本報(bào)告要點(diǎn)
·品牌關(guān)注格局：電小二以21.7%的關(guān)注份額位居品牌關(guān)注排行榜首位，關(guān)注優(yōu)勢(shì)較明顯；前三位之后品牌的關(guān)注份額都在一成以下。
·產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)：移動(dòng)電源市場(chǎng)不乏高價(jià)格段產(chǎn)品，消費(fèi)者的關(guān)注熱情集中在300元及以下價(jià)格段產(chǎn)品，其數(shù)量占比超七成，累計(jì)關(guān)注份額為66.9%。
·產(chǎn)品參數(shù)特性：普通移動(dòng)電源的數(shù)量占比近八成，關(guān)注份額也相應(yīng)最高，達(dá)78.1%；10000mAh以上電池容量產(chǎn)品的關(guān)注份額超三成，明顯高于其數(shù)量占比。
一、品牌關(guān)注格局
·電小二關(guān)注份額超兩成
2013年第一季度中國(guó)移動(dòng)電源市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)在售的產(chǎn)品共計(jì)642款，分屬84家品牌，相互之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。電小二以21.7%的關(guān)注份額位居品牌關(guān)注排行榜首位，關(guān)注優(yōu)勢(shì)較明顯。羽博與愛(ài)唯克思分列第二、第三位，其他品牌的關(guān)注份額都在一成以下。
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)
·中低價(jià)格段產(chǎn)品較受青睞
第一季度中國(guó)移動(dòng)電源市場(chǎng)中，中低價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量占比較高，但也不乏高價(jià)位產(chǎn)品。其中，300元及以下價(jià)格段產(chǎn)品的數(shù)量占比超七成，累計(jì)關(guān)注份額為66.9%。800元以上高價(jià)格段產(chǎn)品的數(shù)量占比為2.9%，關(guān)注份額為6.6%。
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(二) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)
1、產(chǎn)品類(lèi)型
·筆記本移動(dòng)電源關(guān)注份額超一成
2013年第一季度，中國(guó)移動(dòng)電源市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品中，普通移動(dòng)電源的數(shù)量占比近八成，關(guān)注份額也相應(yīng)最高，達(dá)78.1%。筆記本移動(dòng)電源目前市售產(chǎn)品數(shù)量較低，不足一成，關(guān)注份額為13.5%。
2、電池容量
·電池容量越大單品關(guān)注率越高
在不同電池容量移動(dòng)電源產(chǎn)品中，2000mAh及以下產(chǎn)品的關(guān)注份額最低，為6.0%，不及11.0%的數(shù)量占比。2001-5000mAh容量產(chǎn)品與5001-10000mAh容量產(chǎn)品的數(shù)量占比相差不大，關(guān)注份額差距明顯，5001-10000mAh容量產(chǎn)品的關(guān)注份額高出2001-5000mAh10.8個(gè)百分點(diǎn)。10000mAh以上電池容量產(chǎn)品的關(guān)注份額超三成，明顯高于其數(shù)量占比。
(圖) 2013年Q1中國(guó)移動(dòng)電源市場(chǎng)不同電池容量產(chǎn)品關(guān)注與數(shù)量比例分布
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