對(duì)于上述數(shù)據(jù)，小米相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，該數(shù)據(jù)來源不準(zhǔn)確，并稱小米手機(jī)的未來定價(jià)不會(huì)受這個(gè)數(shù)據(jù)的影響。

    不過，就在樂視手機(jī)發(fā)布會(huì)當(dāng)天，小米在微博宣布小米4降價(jià)200元。對(duì)此，上述小米負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者稱，降價(jià)是早就宣布了的。

    事實(shí)上，在小米手機(jī)發(fā)布會(huì)初期，也是以同樣的方式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廠商的。當(dāng)時(shí)雷軍的小米1定價(jià)幾乎是同配置競爭對(duì)手的一半。雷軍多次宣稱，小米是家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，未來靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來賺錢，硬件只是微利。

    但是隨著小米的知名度和出貨量越來越高，小米的定價(jià)和定位也開始水漲船高。旗艦機(jī)型從最初的1999元，早已提升至現(xiàn)在的2299元起。不斷提高產(chǎn)品利潤率和品牌溢價(jià)是小米目前的當(dāng)務(wù)之急。

    雷軍也并沒有實(shí)現(xiàn)“靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺錢”的誓言，相反卻推出了更多硬件，依靠產(chǎn)品品類的延伸拓展賺錢。

    有分析指出，后來者樂視這次幾乎是完全仿效了小米當(dāng)年的模式，以更低的價(jià)格打擊小米等競爭對(duì)手，甚至脫光自己裸戰(zhàn)江湖，小米成了被顛覆者。

    國產(chǎn)機(jī)利潤薄

    價(jià)格缺少下降空間

    一邊是蘋果暴利人人喊打，一邊是國產(chǎn)機(jī)自稱幾無利潤可言。手機(jī)行業(yè)成本究竟是多少？手機(jī)廠商們到底賺不賺錢？

    其實(shí)說到手機(jī)成本，有好幾個(gè)概念。賈躍亭此次公開的是手機(jī)的BOM成本，BOM即物料清單，可以理解為手機(jī)的硬件成本。

    據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS拆機(jī)分析顯示，iPhone6智能手機(jī)的部件和勞工成本在200美元到247美元之間。而iPhone6的裸機(jī)售價(jià)為649美元到849美元?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者最先報(bào)道了這一令人咋舌的價(jià)差，引發(fā)了媒體和社會(huì)對(duì)這一現(xiàn)象的高度關(guān)注。

    不過，據(jù)IHSiSuppli中國研究總監(jiān)王陽向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，這一數(shù)據(jù)僅僅是指硬件和勞工成本，很多隱形成本并未體現(xiàn)出來。比如硬件背后的軟件支撐即iOS系統(tǒng)的研發(fā)成本、專利費(fèi)用、質(zhì)保費(fèi)用等，手機(jī)定價(jià)時(shí)這些成本也會(huì)攤銷到每部手機(jī)里。

    另據(jù)艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅介紹，iPhone的價(jià)格中有五分之一是流通渠道與品牌營銷成本。

    有分析認(rèn)為，定價(jià)策略不純粹是對(duì)硬件成本的增加，其中還包括設(shè)計(jì)成本、品牌溢價(jià)、各種增值服務(wù)等，尤其品牌溢價(jià)在其中可能起到了很大的推動(dòng)力。

    除了BOM成本，還有一個(gè)量產(chǎn)成本的概念。一款手機(jī)的量產(chǎn)成本一般要低于整機(jī)初期成本。比如，據(jù)賈躍亭稱，此次發(fā)布的樂1Pro的整機(jī)初期成本約為2865.2元，預(yù)估量產(chǎn)整機(jī)成本為2530元。而賈躍亭宣稱，樂1系列產(chǎn)品將按照量產(chǎn)成本定價(jià)，價(jià)格遠(yuǎn)低于初期BOM整機(jī)成本。

    王陽告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，因?yàn)槭謾C(jī)廠商的實(shí)力大小不同，訂單大小不同，其與供應(yīng)商的談判能力自然就不一樣，一般來說，訂單量越大，談下來的價(jià)格越低。

    這就解釋了為什么作為后來者的一加手機(jī)，賣2000元卻僅賺幾美元。

    此外，王陽還告訴記者，手機(jī)的成本是有時(shí)間性的。手機(jī)關(guān)鍵元器件的價(jià)格每季度都要降一次，每次大概下降5%左右。這就導(dǎo)致每一批手機(jī)的成本是不一樣的，不考慮其他因素的話，同一款手機(jī)，價(jià)格應(yīng)該是越來越便宜。

    也正因?yàn)檫@個(gè)原因，蘋果的利潤率才會(huì)越來越高，而宣稱不靠硬件賺錢的小米最終也還是靠手機(jī)賺了錢。

    但是國產(chǎn)智能手機(jī)目前的利潤也的確稱得上微薄，“國產(chǎn)機(jī)的利潤太薄了，不太可能再往下降了?！蓖蹶栒J(rèn)為。

    可以看出，國內(nèi)手機(jī)廠商拼硬件已經(jīng)到了短兵相接幾無可拼的地步，拼軟實(shí)力才是王道。相對(duì)而言，聰明人選2000元左右有品牌的國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該是性價(jià)比最高。