4月10日小米公司微博消息稱(chēng)，將與百度貼吧聯(lián)手推出神秘新品，從圖片上看，新品有可能是移動(dòng)電源。4月11日，小米微博及官網(wǎng)解開(kāi)其神秘面紗，新品果然是移動(dòng)電源。不過(guò)多了“多彩”2個(gè)字。其實(shí)說(shuō)它是新品有點(diǎn)牽強(qiáng)，因?yàn)樗鋵?shí)就是原來(lái)賣(mài)69元的NDY-02-AD，區(qū)別在于，換了彩殼，價(jià)格立漲10元，售價(jià)79元。

換了個(gè)彩殼漲10元？引來(lái)網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑

從小米貼吧的多彩移動(dòng)電源首發(fā)活動(dòng)流程介紹頁(yè)回帖中可以看到，本次“新品首發(fā)”活動(dòng)的粉絲關(guān)注熱度明顯低于以往。雖然跟帖的網(wǎng)友不乏支持者，但更多的卻是各種質(zhì)疑。有網(wǎng)友對(duì)期待了半天的新品居然是換了個(gè)彩殼的移動(dòng)電源，表示很失望；有的網(wǎng)友剛買(mǎi)了銀色原版，大呼坑爹！更多的網(wǎng)友認(rèn)為，產(chǎn)品容量參數(shù)都沒(méi)變，換了個(gè)彩殼就漲價(jià)10元，“新品”明顯是為了利潤(rùn)而來(lái)。

的確，小米移動(dòng)電源“新品”上市，新的不是技術(shù)的升級(jí)，更好的使用體驗(yàn)，卻是“外殼”。這樣的“微創(chuàng)新”實(shí)在令人汗顏。不僅如此，價(jià)格不變也就罷了，卻生生地漲價(jià)10元，司馬昭之心路人皆知。小米露出其“商人”本性，甚至毫不遮掩。

不求創(chuàng)新投入，專(zhuān)做“表面功夫”？

小米是不是沒(méi)招了？或者找錯(cuò)了點(diǎn)？

小米2013年末半路出家大舉進(jìn)軍移動(dòng)電源，憑的仍是饑餓營(yíng)銷(xiāo)和代工生產(chǎn)2把斧。沒(méi)有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有核心技術(shù)，小米移動(dòng)電源其實(shí)就是硬件的堆砌。推出如此沒(méi)有誠(chéng)意的順手產(chǎn)品，還號(hào)稱(chēng)是“為米粉而生”，實(shí)在名不副實(shí)。

一直以來(lái)，小米“表面功夫”都做得不錯(cuò)，饑餓營(yíng)銷(xiāo)就是很好的例子。這次小米推出多彩移動(dòng)電源，練的不是內(nèi)功，仍是表面功夫，不得不讓人質(zhì)疑，小米的核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟是營(yíng)銷(xiāo)還是產(chǎn)品？真正做產(chǎn)品的企業(yè)，每次產(chǎn)品升級(jí)換代必然是從產(chǎn)品本身出發(fā)，或提升技術(shù)含量，或改進(jìn)使用體驗(yàn)，絕不會(huì)僅僅換個(gè)外殼。以移動(dòng)電源行業(yè)知名品牌ROMOSS羅馬仕為例，其熱銷(xiāo)款sense 4近期升級(jí)上市，不僅增加“無(wú)所不能充”超強(qiáng)兼容功能，還增加極速快充，自身充電時(shí)間縮短為6.5小時(shí)，但價(jià)格卻保持不變，絕對(duì)是其粉絲福利。如此一對(duì)比，小米的換殼上市還漲價(jià)，難免淪為行業(yè)笑談。

多彩移動(dòng)電源銷(xiāo)售預(yù)測(cè)：不樂(lè)觀。

那么，誰(shuí)來(lái)為小米的多彩移動(dòng)電源買(mǎi)單？從網(wǎng)友的反映來(lái)看，很大一部分網(wǎng)友已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了原版銀色或金色售價(jià)69元的移動(dòng)電源。還有一部分網(wǎng)友認(rèn)為換個(gè)彩殼就買(mǎi)79元不劃算，不打算購(gòu)買(mǎi)，可見(jiàn)群眾的眼睛是雪亮的，再是米粉，也不會(huì)讓小米明著來(lái)坑錢(qián)。那么就剩下一些不在乎錢(qián)、追求特別、沒(méi)有買(mǎi)69元移動(dòng)電源以及真正的死忠米粉了。但筆者認(rèn)為，這部分人的數(shù)量并不多。因此筆者預(yù)測(cè)，多彩移動(dòng)電源未來(lái)的銷(xiāo)售并不樂(lè)觀。

其實(shí)，無(wú)論做什么產(chǎn)品，修煉內(nèi)功才是王道。不投入精力、資源去研發(fā)技術(shù)，去改進(jìn)體驗(yàn)，卻花大心思去做表面功夫，明顯就是本末倒置，只會(huì)把路越走越窄。聰明的小米難道會(huì)不知道？還是一時(shí)被利潤(rùn)蒙蔽了心智？只有小米才知道。