之前，關(guān)于蘋(píng)果Apple Watch智能手表的價(jià)格，外界已經(jīng)有許多次的討論。就算最便宜的Apple Watch售價(jià)也要349美元（約合人民幣2165元），要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Pebble Time Steel貴了33%。其實(shí)，蘋(píng)果產(chǎn)品的價(jià)格一直都要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出一個(gè)等級(jí)，因此我們無(wú)需討論Apple Watch的定價(jià)是否太貴，更需要關(guān)注的是，Apple Watch的高價(jià)格會(huì)不會(huì)阻礙Apple Watch平臺(tái)的發(fā)展。

其實(shí)，從Apple Watch的定價(jià)策略我們也可以看出之前在智能手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)格局。雖然部分旗艦級(jí)Android設(shè)備的價(jià)格并不以iPhone 6便宜，但是整體上來(lái)說(shuō)，Android市場(chǎng)的售價(jià)和定位都要比iOS設(shè)備偏低一些。

Android Wear的多樣性和蘋(píng)果的唯一性

在Android智能手機(jī)和Apple Watch智能手表的市場(chǎng)中，消費(fèi)者會(huì)有許多種選擇。除了大量的Android旗艦機(jī)型之外，還有像Nexus 5、Moto G、Moto X、HTC Desire Eye等不少中低端的明星機(jī)型。如果與iPhone相比，會(huì)讓消費(fèi)者剩了不少錢(qián)。雖然去年的iPhone 5現(xiàn)在從價(jià)格上來(lái)看也是旗艦級(jí)水平，但是很抱歉，從屏幕尺寸上看，它已經(jīng)變成了中端水準(zhǔn)。

因此，Android的多樣性成為了在iOS面前的一大優(yōu)勢(shì)，并且花費(fèi)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋(píng)果產(chǎn)品。不過(guò)這個(gè)局面似乎無(wú)法照搬到智能手表市場(chǎng)中來(lái)。雖然Android Wear的多樣性讓消費(fèi)者有更多的選擇，但很明顯這些產(chǎn)品對(duì)于Android用戶(hù)的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有Apple Watch對(duì)iPhone用戶(hù)的吸引力大。尤其是對(duì)于合約機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果想要購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)和智能手表的組合，那么顯然Android多樣性的優(yōu)勢(shì)明顯下降。

除了設(shè)備之外，背后的軟件平臺(tái)也要考慮進(jìn)來(lái)。在這里我們討論的是應(yīng)用程序和媒體內(nèi)容。也許不少iPhone用戶(hù)在App Store中已經(jīng)花了許多錢(qián)，因此在面對(duì)Apple Watch時(shí)會(huì)考慮是否還應(yīng)該繼續(xù)下去。不過(guò)對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果真的打算購(gòu)買(mǎi)一款智能手表，多花一些錢(qián)維持自己熟悉的生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)性，不會(huì)帶來(lái)更多的煩惱。但是如果未來(lái)會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的Apple Watch應(yīng)用，那么用戶(hù)想要體驗(yàn)就會(huì)持續(xù)性支出，這是蘋(píng)果用戶(hù)要面對(duì)的問(wèn)題。

銷(xiāo)售潛力

另外，我們千萬(wàn)不要忘了，我們討論的對(duì)象是蘋(píng)果，這是一家吸金能力超過(guò)任何一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司，因此不要介意蘋(píng)果的產(chǎn)品價(jià)格昂貴?，F(xiàn)在，蘋(píng)果已經(jīng)培育出了一種粉絲文化，與其它品牌的用戶(hù)相比，這些人更愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的產(chǎn)品。因此，我們無(wú)需將Apple Watch的售價(jià)放到行業(yè)的普通標(biāo)準(zhǔn)上來(lái)衡量，要知道，粉絲們通常不太會(huì)拒絕。

因此，討論蘋(píng)果的高價(jià)格是否會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)遠(yuǎn)離自己的平臺(tái)，其實(shí)可能性并不大。如果是Android設(shè)備，那么價(jià)格也許是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力的主要原因。但是對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，如何維持生態(tài)平臺(tái)、產(chǎn)品風(fēng)格才是真正要考慮的問(wèn)題。