過(guò)去一周,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng),被小米和它的小伙伴們搞的烏煙瘴氣。
千元亂戰(zhàn)
在經(jīng)過(guò)數(shù)日炒作之后,3月19日晚小米正式推出了紅米系列第二款產(chǎn)品:紅米Note。這款此前被認(rèn)為可能叫做紅米2的產(chǎn)品,延續(xù)了上一代的策略,聯(lián)發(fā)科八核芯片,主流的硬件配置,價(jià)格依然是799元起步(高配版999元)。
小米并不是第一家讓聯(lián)發(fā)科八核方案的產(chǎn)品殺入千元以下的廠商。在它之前,酷派已經(jīng)把它的首款電商產(chǎn)品大神F1打到888元;天語(yǔ)新電商平臺(tái)nibiru的首款產(chǎn)品H1定價(jià)999元;更不用提諸如北斗、卓普這樣的三四線品牌。
但小米的影響力顯然遠(yuǎn)超以上品牌,紅米Note的推出,算是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)給業(yè)界立一個(gè)標(biāo)桿:聯(lián)發(fā)科八核將成為新一代千元手機(jī)的主流。
這一次,追隨者的腳步來(lái)的比想象更快。在紅米Note推出當(dāng)天,華為宣布推出榮耀3X暢玩版,將此前定位超1698的產(chǎn)品拉回千元以內(nèi);此前很少和小米正面PK的聯(lián)想也順勢(shì)推出一款稱為“黃金斗士”S8的產(chǎn)品,高低配兩個(gè)版本更是直指紅米Note。
這還不算完結(jié),包括中興、TCL、華碩等廠商,都已經(jīng)打出營(yíng)銷(xiāo)口號(hào),也計(jì)劃推出和紅米Note定位相仿的產(chǎn)品。
盲追小米的悲劇
若是單純有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),自然無(wú)需過(guò)多質(zhì)疑。但紅米Note和圍繞紅米Note的這一系列產(chǎn)品,卻多少有些讓行業(yè)變的混亂無(wú)序。
首先,在可預(yù)見(jiàn)的期間,消費(fèi)者很難真正從這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得實(shí)惠。這些打著超低價(jià)旗號(hào)的產(chǎn)品,離真正放量發(fā)貨都還有距離。
小米公布紅米Note會(huì)在26號(hào)開(kāi)售,但當(dāng)天“30萬(wàn)臺(tái)紅米系列”的文字游戲中,究竟紅米Note會(huì)占多少是個(gè)問(wèn)號(hào),恐怕清理紅米一代的庫(kù)存才是真正目的。
華為榮耀暢玩版仍在預(yù)約階段,以華為榮耀系列一貫的策略,恐怕又會(huì)是被秒殺,但放量多少會(huì)是個(gè)謎。至于其他品牌的產(chǎn)品,目前更是沒(méi)有確切發(fā)售日期。因此,說(shuō)這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是期貨競(jìng)爭(zhēng)并不為過(guò)。
其次,單純的硬件堆砌讓這些產(chǎn)品毫無(wú)差異化可言,并沒(méi)有考慮用戶的需求。
功能方面,這些產(chǎn)品沒(méi)有帶來(lái)任何亮點(diǎn)(比如小米抄襲了Note的名,卻未能像三星那樣帶來(lái)體驗(yàn)方面的實(shí)),連網(wǎng)絡(luò)制式也都是TD+G雙卡雙待這樣的尷尬配置。以各大運(yùn)營(yíng)商的布局速度來(lái)看,下半年4G網(wǎng)絡(luò)得到初步普及并非奢望,電商平臺(tái)面向的用戶應(yīng)該是對(duì)網(wǎng)絡(luò)有更高要求的,但這些產(chǎn)品顯然忽略了這些需求。
再次,在這樣跟風(fēng)式的競(jìng)爭(zhēng)中,各廠商似乎也都忽略了品牌固有的戰(zhàn)略。