用蘋果公司CEO蒂姆?庫(kù)克的話說，蘋果手表“美得驚人”，但也有人說，蘋果手表“沒用得驚人”。

    果粉們紛紛唱衰蘋果手表。坊間充斥著大量負(fù)面評(píng)論（諸如“又厚又丑的破玩意兒”、“非常愚蠢的理念”等等），分析師們認(rèn)為蘋果手表的第一年銷量或?qū)⒎浅K淡。投資者也不是非常樂觀：在蘋果手表發(fā)布會(huì)次日，蘋果股價(jià)應(yīng)聲下跌了2%。

    但人們卻忽視了一點(diǎn)：蘋果還有一個(gè)面積達(dá)960萬平方公里的龐大市場(chǎng)——中國(guó)。

    中國(guó)消費(fèi)者喜愛蘋果產(chǎn)品并不是什么秘密。去年秋天，中國(guó)二道販子和狂熱果粉奔襲全世界，排上幾天長(zhǎng)隊(duì)只為搶購(gòu)iPhone 6的場(chǎng)景至今令人記憶猶新。有些水客為了逃避關(guān)稅，在內(nèi)衣褲里都塞滿了iPhone 6。一名男子甚至用99部iPhone 6向女友求婚（女友拒絕了他。）

    現(xiàn)在，鑒于蘋果手表將于4月24日正式登陸中國(guó)大陸，中國(guó)果粉們已經(jīng)開始制造各種荒誕不經(jīng)的頭條新聞。本周，一名廣州男子因販毒被捕，而他鋌而走險(xiǎn)的動(dòng)機(jī)竟然是為了賺錢買蘋果手表——顯然他看不上近來各地紛紛涌現(xiàn)的“made in 華強(qiáng)北”的山寨貨。但對(duì)蘋果公司來說，山寨的泛濫其實(shí)是個(gè)好消息，這說明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)正品蘋果手表的需求極其旺盛。而此前的可穿戴設(shè)備，比如三星的Galaxy Gear，則從未享受過被山寨廠商仿冒的待遇。

    因此，蘋果很可能要指望中國(guó)果粉大軍來給它刷全球銷量了。然而中國(guó)并不是蘋果手表的“備胎”，事實(shí)上，由于中國(guó)有這么多忠實(shí)的果粉，蘋果手表很可能就是一款專為中國(guó)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

    蘋果手表在中國(guó)的優(yōu)勢(shì)也很簡(jiǎn)單：當(dāng)蘋果稱該設(shè)備是一款奢侈品時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者聽了很少會(huì)發(fā)笑。2015年，蘋果成為中國(guó)的頭號(hào)奢侈品牌，其排名超過了LV和Gucci。近來，隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)者從單純地炫富（連國(guó)家主席習(xí)近平也譴責(zé)中國(guó)精英愛買勞力士等奢侈品炫富的心態(tài)“不健康”）轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅貙?shí)用性，蘋果在中國(guó)奢侈品消費(fèi)者心目中的地位也再度提升。

    對(duì)蘋果來說，另一個(gè)利好消息是，中國(guó)消費(fèi)者非常重視奢侈品的品牌。瑞士奢侈品研究咨詢機(jī)構(gòu)DLG公司2014年發(fā)布的報(bào)告顯示，有73%的中國(guó)人在線搜索名貴手表時(shí)是按品牌名稱搜索的，這個(gè)比重幾乎是美國(guó)人的兩倍。單是蘋果的品牌認(rèn)知度，就足以使很多中國(guó)人心甘情愿地掏錢——不過品牌問題反過來卻會(huì)影響蘋果手表在美國(guó)的銷量，因?yàn)樘O果在美國(guó)一般被認(rèn)為是個(gè)科技品牌而不是時(shí)尚標(biāo)簽。

    所有這些都有利于緩解高昂的售價(jià)給人帶來的痛感。美國(guó)人會(huì)把349美元到1.7萬美元的價(jià)格拿來與其它消費(fèi)電子產(chǎn)品進(jìn)行比較，但中國(guó)消費(fèi)者則會(huì)把它與其它名貴手表作對(duì)比。根據(jù)DLG公司的數(shù)據(jù)，全球奢侈品牌腕表的中間價(jià)格是1.07萬美元。相比之下，起價(jià)349美元的Apple Watch Sport和起價(jià)549美元的Apple Watch都不算特別貴，而購(gòu)買一款包金裹銀，起價(jià)1萬美元的Apple Watch Edition也不算特別瘋狂的舉動(dòng)。另外，中國(guó)的奢侈品手表市場(chǎng)一直在迅速增長(zhǎng)，這一定程度上要?dú)w功于近年來中國(guó)女性人均收入的上漲。