帶有些許神秘色彩的Apple Watch即將上市，美國蘋果公司由此正式吹響進軍智能手表市場的號角。為了在全球推廣這款被定義為時尚產品的智能手表，蘋果已經決定在3月份的《時尚》雜志上刊登篇幅達12個插頁的廣告，以此吸引時尚界的關注。

　　帶有些許神秘色彩的Apple Watch即將上市，美國蘋果公司由此正式吹響進軍智能手表市場的號角。對于全球可穿戴電子產品市場來說，Apple Watch是將掀起一場十級風暴，還是像谷歌眼鏡一樣熱鬧鬧而來、靜悄悄而去？

　　首發(fā)延續(xù)高價路線

　　Apple Watch是蘋果公司自2010年推出平板電腦iPad以來的首款全新個人電子產品，是一款配備了觸摸顯示屏和所謂“數(shù)碼表冠”的手表，相當于戴在手腕上的小型電腦。

　　9日，在舊金山舉行的推介活動上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克等高管進一步演示了蘋果手表的功能特點。庫克說，在與iPhone智能手機配合使用下，蘋果手表具備廣泛用途，包括收發(fā)短信和電子郵件、接打電話、播放音樂、顯示通知、連接社交媒體、支持蘋果移動支付、監(jiān)控心率及個人健康數(shù)據等，而一些酒店應用程序允許用戶把蘋果手表當作鑰匙給酒店房間解鎖。出席推介會的超級名模伯恩斯也并非花瓶角色，她展現(xiàn)了如何使用AppleWatch來練習長跑。還有一些扮演男二號男三號的蘋果工程師，演示了這款手表的各種應用，比如如何利用它呼叫優(yōu)步(Uber)打車服務。

　　蘋果手表有多個型號，尺寸分為38毫米和42毫米兩種，外殼有不銹鋼、鋁合金以及18K玫瑰金等材質，起售價為349美元，高端產品報價達1.7萬美元。與同類智能手表產品相比，Apple Watch顯然價位偏高。日本《日本經濟新聞》稱，蘋果希望拓展集數(shù)碼產品與珠寶于一身的“高性能珠寶飾品”領域，雖然韓國三星電子、美國英特爾等競爭對手也在攜手時尚品牌開發(fā)可穿戴終端設備，但尚未選擇類似珠寶飾品的高端價位和銷售手法。

　　根據蘋果的出貨安排，蘋果手表將從4月24日開始上市，首批投放9個國家和地區(qū)。這一次，庫克沒有把中國內地排除在外。從蘋果公司的銷售業(yè)績看，也真是沒有理由不在中國內地安排首發(fā)活動。根據蘋果發(fā)布的財報，去年末季度，得益于新款大屏幕“iPhone 6”和“iPhone 6 plus”智能手機，蘋果單季凈利潤同比增長38%，增至180.24億美元，為單季盈利歷史新高；而在中國，蘋果的銷售額增加了70%。

　　先天不足遭吐槽

　　Apple Watch發(fā)布后，立刻引發(fā)了全球大討論。針對這款手表本身的主要“槽點”、市場定位以及蘋果公司的營銷策略，相關的科技圈子、時尚圈子以及營銷圈子一時間火力全開。

　　就產品性能而言，Apple Watch的續(xù)航能力成為最大的槽點。庫克在推介時承認Apple Watch充滿電后只能用18個小時。去年接受美國《華爾街日報》采訪談到續(xù)航能力時，庫克曾經表示，用戶會習慣每天一充的做法。但這種解釋顯然沒有體會到用戶的感受。

　　有報道稱，在智能手表市場上，摩托羅拉的“Moto 360”在測評中堅持了20小時，三星的“Gear S”在關閉3G的情況下可以續(xù)航兩天，LG的“G Watch R”也可以續(xù)航兩整天，而Pebble的新版“Pebble Time”能夠實現(xiàn)長達7天不插電。就在蘋果正式推出Apple Watch后，索尼在推特上表示，自己公司出品的“SmartWatch 3”可以續(xù)航兩天。

　　缺乏“殺手級應用”(killer app)是Apple Watch目前向市場推廣的另一障礙。

　　所謂“殺手級應用”，是指某個非常有用的應用程序，消費者愿意為使用這個程序而購買可以運行這一應用程序的硬件設備或者登陸可以運行這一應用程序的網絡平臺。換句話說，消費者在殺手級應用程序面前顯現(xiàn)出無法抗拒的依附性，導致消費者必須購買與之相關的電子設備。不過，目前這是所有智能手表的“短板”，安卓系統(tǒng)的智能手表都上市兩三年了，也沒能出現(xiàn)一款殺手級應用。因此，至少在全球可穿戴電子產品市場上，蘋果手表的競爭劣勢也是其他品牌的劣勢，結果是一方面智能手環(huán)還能霸占更多人的手腕，另一方面也激發(fā)軟件開發(fā)商投入更多精力爭取做出“殺手級應用”。有分析指出，未來蘋果需要鼓勵軟件開發(fā)商推出一款基于Apple Watch的“殺手級應用”，以此提升智能手表獨立存在的意義。