蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)近日暗示，該公司正在開發(fā)智能電視產(chǎn)品，以推動(dòng)其未來十多年的業(yè)績?cè)鲩L。但分析師認(rèn)為，仍在開發(fā)中的智能腕表iWatch或許能給蘋果創(chuàng)造更多的利潤。

毛利率高達(dá)60%

花旗銀行分析師奧利弗·陳(Oliver Chen)說，2013年全球手表行業(yè)的銷售額將突破600億美元。他指出，雖然手表行業(yè)的營收規(guī)模比不上電視行業(yè)，但手表的毛利率高達(dá)60%。彭博社產(chǎn) 業(yè)分析師阿南德·蘇尼瓦桑(Anand Srinivasan)稱，這一毛利率比電視機(jī)高出四倍。

分析師稱，蘋果準(zhǔn)備借助于其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和零售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)軍規(guī)模日趨龐大的手表行業(yè)。一旦蘋果在這個(gè)行業(yè)取得進(jìn)展，將有助于抵消iPhone和 iPod等業(yè)務(wù)增長放緩帶來的損失。由于與三星為首的硬件廠商競爭加劇，加之投資者對(duì)庫克加快產(chǎn)品發(fā)布周期感到擔(dān)憂，蘋果股價(jià)自去年9月達(dá)到歷史最高點(diǎn)以 來，迄今已下跌了33%以上。

奧利弗·陳說：“對(duì)于蘋果而言，手表行業(yè)可以給它創(chuàng)造60億美元的增長機(jī)遇，如果他們能打造出類似于iPod的全新手表產(chǎn)品，這將給公司股價(jià)上揚(yáng)創(chuàng)造條件?！?

市場研究機(jī)構(gòu)IHS Electronics & Media預(yù)計(jì)，今年電視機(jī)行業(yè)的銷售額將達(dá)到1190億美元。如果按照奧利弗·陳估算的毛利率計(jì)算，只要能獲得這一市場10%的份額，蘋果手表業(yè)務(wù)的毛 利潤將達(dá)到36億美元，高于電視機(jī)業(yè)務(wù)17.9億美元的毛利潤。

申請(qǐng)大量專利

多位知情人士上個(gè)月透露，蘋果已經(jīng)指派了一個(gè)大約100人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，打造腕表類型的設(shè)備，這款產(chǎn)品或許能完成一些類似于iPhone和iPad的 任務(wù)。其中一人稱，正在討論中的功能包括，讓用戶打語音電話，識(shí)別來電者的身份，檢查地圖坐標(biāo)等。它還將置入計(jì)步器和傳感器，監(jiān)控與健康有關(guān)的數(shù)據(jù)。

此人還透露，蘋果計(jì)劃最早在今年推出這款設(shè)備。蘋果已提交了至少79項(xiàng)包含“手腕”(wrist)一詞的專利申請(qǐng)，如一款由動(dòng)能驅(qū)動(dòng)、配備柔性屏幕 的設(shè)備專利。知名手表設(shè)計(jì)師斯科特·威爾遜(Scott Wilson)說，為了能讓手表容納更小的屏幕，蘋果可能會(huì)采用iOS操作平臺(tái)，對(duì)發(fā)送至手腕設(shè)備的信息類型進(jìn)行限制。

威爾遜表示：“毫無疑問，手腕是瀏覽重要信息的便捷工具的一部分。若想查看像‘我們中午在哪兒一起吃飯’這樣的信息，腕表的確能提供給用戶非常好的體驗(yàn)。”歷史經(jīng)驗(yàn)表明，科技企業(yè)在智能手表領(lǐng)域的嘗試屢屢受挫。

例如，微軟曾在2003年與西鐵城和Fossil等手表廠商合作，開發(fā)能提供流量、賽事比分、天氣預(yù)報(bào)等信息的產(chǎn)品。但這項(xiàng)努力在2008年無果而 終。相比幾年前，現(xiàn)在進(jìn)入手表行業(yè)的時(shí)機(jī)似乎更好。消費(fèi)者現(xiàn)已習(xí)慣了在日常生活中使用移動(dòng)應(yīng)用，更愿意嘗試可便捷訪問數(shù)據(jù)的設(shè)備。

美國創(chuàng)業(yè)公司Pebble Technology在從眾籌網(wǎng)站Kickstarter獲得逾1000萬美元的融資以后，計(jì)劃銷售可支持蘋果iOS和Android平臺(tái)的手表產(chǎn)品。 Martian Watches和Meta Watch等兩家手表廠商，也都試圖推出類似產(chǎn)品。

穿戴式設(shè)備

蘋果一旦進(jìn)軍手表行業(yè)，將在穿戴式技術(shù)領(lǐng)域與谷歌展開激烈競爭。谷歌目前正在開發(fā)谷歌眼鏡，這款計(jì)算設(shè)備外形酷似眼鏡，能戴在臉上。用戶還可以通過語音指令，來拍攝照片與視頻，以及進(jìn)行導(dǎo)航等其他操作。

不同于其他任何一家公司，蘋果能夠迅速進(jìn)入成熟市場，然后以易用、新穎的創(chuàng)新產(chǎn)品重塑市場格局。在蘋果iPhone問世以前，手機(jī)廠商的設(shè)備銷量率創(chuàng)紀(jì)錄，相比于技術(shù)創(chuàng)新，這些產(chǎn)品更加注重樣式和品牌。

市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics稱，2012年第四季度，蘋果成為最暢銷的智能手機(jī)；另一家研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)也顯示，蘋果移動(dòng)操作系統(tǒng)的市場份額達(dá)到21%。

全球手表行業(yè)目前正在經(jīng)歷著一場復(fù)興，而這種情況不禁讓人想起iPhone上市以前，手機(jī)行業(yè)的狀況。自2009年底以來，F(xiàn)ossil和 Movado Group的股價(jià)均已翻了兩倍以上。得益于時(shí)尚手表產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，這兩家公司的毛利潤均高于55%。由于利潤加速增長，產(chǎn)能不斷擴(kuò)張，瑞士最大鐘表制造 商Swatch Group股價(jià)在上個(gè)月再創(chuàng)新高。

不過，由于收益穩(wěn)定，手表廠商也就沒有太大的動(dòng)力去增加投入，冒風(fēng)險(xiǎn)開發(fā)更具科技含量的智能手表。過去十年間，F(xiàn)ossil一直與索尼愛立信和微軟 合作，開發(fā)智能手表。但Fossil CEO 科斯塔·卡特索迪斯(Kosta Kartsotis)表示，該公司目前不打算在這個(gè)領(lǐng)域投入更多的資源。

他在Fossil上一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說：“我們?nèi)匀辉趯ふ倚碌脑鲩L空間，但對(duì)于我們而言，常規(guī)手表產(chǎn)品的機(jī)遇更大。”除了品牌和零售渠道，蘋果具有的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，它可以推動(dòng)顯示屏、電池和電路板的價(jià)格下降，這種能力是其他廠商所不具備的。

有望提振股價(jià)

倘若在手表行業(yè)取得成功，這將在一定程度上緩解蘋果毛利率較低的壓力。正是這種壓力，導(dǎo)致蘋果股價(jià)不斷下降。投資者當(dāng)前關(guān)心的主要問題是，蘋果能否 開發(fā)出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，彌補(bǔ)iPhone銷量增長放緩的損失。iPhone的毛利率約為55%，大概是iPad和Mac的兩倍。彭博社產(chǎn)業(yè)分析師蘇尼瓦桑認(rèn) 為，蘋果手表產(chǎn)品的毛利率應(yīng)該也能媲美iPhone。

更為重要的是，蘋果設(shè)計(jì)主管喬納森·艾維(Jony Ive)很早就對(duì)手表感興趣。威爾遜透露，除了自己擁有多款名貴手表外，艾維還在2005年左右，帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)參觀手表制造車間，訂購了一款耐克運(yùn)動(dòng)手表。當(dāng)時(shí)，威爾遜是耐克的創(chuàng)意總監(jiān)。

若想讓一款手表同時(shí)滿足數(shù)百萬用戶的需求，即便是像蘋果這樣的公司，其設(shè)計(jì)能力也將面臨重大考驗(yàn)。雖然消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品具有一定的鑒別能力，但他們 對(duì)每日應(yīng)該佩戴什么樣的東西，似乎更加茫然。根據(jù)不同的場合，他們可能會(huì)選擇不同類型的手表。例如，在出席正式活動(dòng)時(shí)，會(huì)戴著名貴的瑞士手表，每逢周末， 則會(huì)使用運(yùn)動(dòng)類型的智能手表。

市場規(guī)模翻番

市場研究機(jī)構(gòu)NPD Group分析師馬紹爾·科恩(Marshal Cohen)說：“蘋果有能力將時(shí)尚元素和功能性結(jié)合起來。蘋果手表或許能在短短一兩年的時(shí)間內(nèi)，讓手表行業(yè)的規(guī)模翻兩番。蘋果可以憑借其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，鼓勵(lì)已經(jīng)擁有手機(jī)的人去購買手表。”

Meta Watch CEO比爾·蓋瑟(Bill Geiser)說，在手表領(lǐng)域，蘋果完全可以借助于無以倫比的設(shè)計(jì)能力，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。蓋瑟曾與索尼愛立信合作，給Fossil設(shè)計(jì)過多款手表。他 說，“手表行業(yè)的發(fā)展從未像現(xiàn)在這樣健康。這也給新的智能時(shí)尚產(chǎn)品的問世創(chuàng)造了條件?！?