分析蘋果的失敗之路……

　　蘋果的墮落

　　平衡點(diǎn)的另一邊又是怎樣的一番景象？可能引起蘋果銷量下滑(與2014年第二季度的銷量比較而言)的原因會是什么？

　　我所見過的一個流行的觀點(diǎn)是，蘋果產(chǎn)品的熱銷季度和智能手機(jī)暢銷的主要(或許是唯一的)原因是市場對大屏幕iPhone壓抑已久的需求。部分消費(fèi)者之前從未購買過蘋果手機(jī)，直到蒂姆·庫克決定研發(fā)和發(fā)售‘大’屏幕手機(jī)后，才紛紛解囊相購?，F(xiàn)在，這批消費(fèi)者都已經(jīng)買了iPhone，今后的銷量自然會下滑。

　　這個想法很有趣，但是目前沒有任何數(shù)據(jù)或合理的邏輯支持這一觀點(diǎn)。如果這一觀點(diǎn)符合實際情況，那么在過去幾年里購買蘋果手機(jī)iPhone 5s、5Ss和5Cs的又是哪些人？這個觀點(diǎn)沒有將大部分智能手機(jī)用戶簽訂了兩年合約這個事實考慮在內(nèi)。如果考慮到這一點(diǎn)，那么上個季度的iPhone 6 Plus依然存在供應(yīng)限制。在消除這些限制因素后，蘋果手機(jī)還能保持暢銷嗎？

　　別忘了，由于季節(jié)性原因，蘋果手機(jī)在第二財季的銷量通常比第一財季遜色。現(xiàn)在需要關(guān)注的問題是，iPhones銷量是否會跌到4,370萬臺以下。考慮到營銷的聲勢和由旺季熱賣而制造的信心爆棚，我不認(rèn)為會銷量會跌破這個關(guān)口。畢竟，成功的過往能夠孕育成功的未來。

　　iPhone銷量大幅下滑需要外部因素的推動。這種情況有可能發(fā)生：也許蘋果支付軟件Apple Pay出現(xiàn)安全性問題；大批蘋果手機(jī)被植入一種有害的惡意軟件，傷害到消費(fèi)者對蘋果的信心；或者蘋果操作系統(tǒng)iOS升級出現(xiàn)大量程序漏洞——蘋果總會存在受到干擾的‘情況’。任何平臺都是如此，而外界判斷當(dāng)前的競爭格局能夠防止蘋果遭遇這類危機(jī)(盡管某些煩人的iOS系統(tǒng)漏洞一直沒能修補(bǔ)好，如蘋果的格林尼治標(biāo)準(zhǔn)時間日歷[GMT Calendar]軟件就毫無用處)。

　　能導(dǎo)致蘋果走下坡路的原因是喪失消費(fèi)者信心。眾所周知，蘋果平板電腦iPad Pro和新款筆記本電腦MacBook Air將在第二財季面世。如果這兩款新產(chǎn)品的銷量不如人意(或更重要的是，這兩款產(chǎn)品在網(wǎng)上的輿論接受度沒有提升)，‘蘋果品牌’很可能會黯然失色。

　　再者，即使不會影響第二財季銷量，輿論接受度偏低的蘋果智能手表Apple Watch 也有可能損害蘋果的品牌形象。

　　我們無法確信這些因素是否會在某一季度全部爆發(fā)。由于手機(jī)合約的到期以及新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，上述因素的影響未必能延續(xù)一年以上。如果這些變成了現(xiàn)實，蘋果產(chǎn)品的銷量會在一年之后暴跌(這就是為什么韓國的三星[Samsung]手機(jī)利潤下降64%為其所帶來的影響，要比表面上看起來的更為嚴(yán)重)。

　　如果蘋果不夠謹(jǐn)慎，這些因素可能會在下一季度生根發(fā)芽。

　　蘋果未來之路將通向何方？是振翅高飛還是墜落谷底？出路只有一條……

    只會更好

　　我認(rèn)為蘋果仍將維持上升的軌跡。第二財季業(yè)績將較上年同期出現(xiàn)顯著提升。雖然蘋果不大可能實現(xiàn)或超越第一財季的表現(xiàn)，但趨勢仍然是穩(wěn)健上行。即便第二財季的業(yè)績難以引起轟動，但也會成為蘋果有史以來最出色的第二財季，而且很有可能成為蘋果有史以來成績第二或第三好的季度。

　　認(rèn)為蘋果會突然消失或者喪失優(yōu)勢的觀點(diǎn)都站不住腳，無論是事實還是理論依據(jù)都不夠，更多的是一種癡心妄想和盲目的信念。雖然要預(yù)估第二財季的業(yè)績會有多出色將會變得更加困難(而且?guī)缀鯖]有幾名分析師預(yù)測到蘋果在第一財季度會賣出7,450萬部iPhones)，但可以推斷的是其勢頭將依然強(qiáng)勁。

　　此外還有一個顯著的事實：在我看來，蘋果并沒有什么競爭對手。大部分安卓制造商都在微薄的利潤線上殊死掙扎，期望通過匆忙上線的芯片組和性能不佳的硬件贏得業(yè)績。索尼(Sony)已經(jīng)讓出高地，努力以中端價格出售更高規(guī)格的手機(jī)(其結(jié)果是裁員和營收下滑)；小米的M4上市只有六個月，而且這家中國公司專注的是和蘋果不同的領(lǐng)域，即薄利多銷；三星的Galaxy S6 要到3月份才會發(fā)布，很可能需要到4月底或5月初才會有售。

　　現(xiàn)在，(套用一個說法)，蘋果可謂春風(fēng)得意馬蹄疾。銷量居高不下，增長動力十足，大家都在使用蘋果的產(chǎn)品，營銷、廣告、鞏固以及好評等等全部進(jìn)入一個良性的循環(huán)。

　　唯一可能阻擋蘋果前進(jìn)步伐的，只有蘋果自己的傲慢。