蘋果配件市場的失控還體現(xiàn)在,蘋果軟硬一體化生態(tài)切入哪個領域,便會帶動該領域配件市場的癲狂。我們看到,曾經iPod帶動了鬧鐘、揚聲器底座和保護套等配件生意的火爆。如今蘋果發(fā)布連接汽車的CarPlay來控制汽車,導致車載市場配件的火爆,而產業(yè)鏈大量搭載了蘋果CarPlay系統(tǒng)的配件短時間內被紛紛推出。比如貝爾金藍牙車載免提套件、Cobra iRAD 900雷達探測器等。Apple Watch雖然還沒上市,但一大批配件廠商已經在早早布局,動作頻頻,發(fā)布了一系列配件,旨在卡位最佳時間節(jié)點攫取暴利。比如Composure木質充電站、各種第三方表帶等一大波圍繞Apple Watch的配件就已經紛紛出爐。隨著蘋果生態(tài)布局不斷向智能硬件等領域布局延伸,這使得蘋果配件的生態(tài)產業(yè)鏈越來越長,越來越散亂,變得越來越難以控制,各種隱性的暴利和配件上的安全因素都是蘋果未來的隱患。
與此同時,獲得蘋果MFI授權認證的配件廠商的隱憂同樣存在,蘋果過于強勢,配件廠商只是跟在蘋果后面喝湯的角色。比如蘋果的軟硬件生態(tài)連接一切的布局在進一步推進,對于配件都有較高要求。不少配件制造商在自身技術與能力范圍內,可能達不到蘋果對于配件在技術上的高標準,這無疑也會拖累蘋果品牌的穩(wěn)定性與生態(tài)布局的步伐,也會導致蘋果配件產業(yè)鏈上的矛盾與利益對立的緊張態(tài)勢。
比如我們知道,蘋果未來的戰(zhàn)略是需要大力推進NFC支付,但帶有磁性和金屬材質的配件被蘋果方面認定會對iPhone6/6 plus的光學成像以及NFC功能產生影響,因此蘋果發(fā)出了謹慎使用磁性與金屬材質的邊框的告示。在未來,NFC支付的推進下,很難說強勢的蘋果是否會禁用該類配件,這無疑會影響到蘋果授權的磁性、金屬保護框配件品牌商的利益。而根據(jù)相關資料顯示:“類似倍思、rock、納斯等都是獲得蘋果MFI項目授權即做蘋果按鍵,又做金屬框的知名品牌商家,同時還是蘋果配件加工廠。”但蘋果若以用戶體驗與安全性為由對磁性或金屬邊框下封殺令,導致配件商利益受損,反過來還可能會導致蘋果配件產業(yè)鏈的焦慮與利益沖突。
配件市場的失控,蘋果未來的大難題
配件廠商的焦慮還在于蘋果對于新產品的接口修改、外觀的改變,這些都會挑動無數(shù)配件公司的神經。而蘋果的強勢會對配件廠商的規(guī)格、質量作出各種限制,對整個環(huán)節(jié)的生產、供貨牢牢把控,制造商的產品在出入庫前都要經過蘋果專有軟件掃描,蘋果還會要求掌控到每個原件的去向與損耗。
由于蘋果配件周邊市場非常龐大,在利潤的驅使下,對于蘋果的強勢,配件商不得不服從,而iPhone的外觀、尺寸和配置卻又在不斷發(fā)生變化。這導致的結果是,蘋果掌控了整條MFi產業(yè)鏈,但是配件商適配蘋果品牌規(guī)格要求越來越難,制造商壓力越來越大,而在2014年初,蘋果又在國內首次下調了MFi配件的權益金和最少采購量等限制,導致不少授權廠家不得已下調配件價格。加之各種山寨配件廠商在全力以赴破解蘋果接口的認證芯片,這些因素均導致未來蘋果配件市場的亂象和隱憂重重。
而未來蘋果配件延伸的領域越來越多,入圍廠商越來越多。國內商家正在大規(guī)模跟進MFi授權,MFi產品價格戰(zhàn)也在不斷開打,利潤開始被持續(xù)壓縮,前面提到,蘋果也正下調最少采購量與權益金,而授權廠商給到蘋果的利潤分成依然達到20%~25%,而這也使得廠商高價配件產品出現(xiàn)庫存積壓的情況下不得已降價處理,導致利潤不斷削減,這也反映出蘋果配件市場這座“金礦”的價值正在被過度開采,暴利期已成過去,不少配件商也可能會考慮轉投華為小米等國產機陣營。
從目前來看,在蘋果“連接一切”的野心驅動下,軟硬件生態(tài)布局的步伐在加快,這導致配件市場產品在不斷延伸到各個領域,而配件商的利潤在不斷削減,加之山寨配件泛濫,蘋果又不得不強勢收緊控制權并不斷提升質量管控標準,這導致一種產業(yè)鏈的焦慮與緊張。這種產業(yè)鏈的焦慮與緊張會導致未來蘋果配件市場存在不確定性,對于眾多配件商而言,蘋果配件這座“金礦”開采的價值正在被逐步稀釋掉。而如何避免未來配件市場持續(xù)走向失控,不讓其拖累蘋果品牌與軟硬一體化步伐,并處理好配件商的利益訴求使之與蘋果達成共贏,已成為蘋果未來的一大難題。