每天有3.2億用戶在通過搜狐瀏覽新聞，搜狐新聞客戶端入駐的自媒體全程報道覆蓋用戶1.21億，搜狐新聞日均UV2100萬……這些使搜狐擁有了為4億消費者打上標簽的機會，也就是可以掌握4億終端用戶的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)重構(gòu)營銷

在搜狐World大會上，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平指出：“整個互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷一個解構(gòu)以及重新連接的過程，所有的資源、流量要從受眾、營銷這些關(guān)系中被解構(gòu)，然后再重新得以建構(gòu)?！?

相比于傳統(tǒng)媒體，大數(shù)據(jù)營銷是互聯(lián)網(wǎng)媒體具有的無可比擬的優(yōu)勢，網(wǎng)絡媒體憑借多年積累，擁有大量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和用戶關(guān)系，但長期以來其營銷價值并沒有被充分挖掘。原生廣告利用其后臺的數(shù)據(jù)挖掘和前臺展現(xiàn)的創(chuàng)意和內(nèi)容相關(guān)性，可以為用戶提供的是他所需要的“價值”，激發(fā)用戶的參與并提升廣告主的營銷效果，帶動媒體營銷價值的升級，并增強媒體變現(xiàn)能力。

大數(shù)據(jù)營銷正是搜狐品牌營銷的第三個新落點，“我們給4億用戶進行唯一的IP識別，給他們打上750種不同的消費標簽。通過這些消費標簽，我們可以了解到他們具有較清晰輪廓的概況，進而識別這些人的消費行為，將他們的行為和各位廣告主不同的產(chǎn)品有機結(jié)合到一起，使得廣告更加有效率。”搜狐公司廣告營銷副總裁崔莉莉解釋道。

大數(shù)據(jù)營銷說起來簡單，而做起來需要的是細致和巧妙，每個廣告主的自身特點不同，投放需求也不盡相同，也就不存在一概而論的大數(shù)據(jù)營銷法則。有些大品牌廣告主經(jīng)常是大手筆砸錢，是漫天撒網(wǎng)還是精打細算呢？有些企業(yè)并不具備精力根據(jù)不同用戶不停優(yōu)化策略和修改設計稿，怎樣直擊目標客戶呢？有些企業(yè)受眾很明確，如何在無邊的互聯(lián)網(wǎng)上找到他們想要找到的人呢？針對不同廣告主的需求，搜狐精準營銷中心提供了不同的大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品。

2013年年初，搜狐推出“匯算”平臺，利用搜狐自身剩余流量進行廣告投放，在過去一年中已與上百家中小企業(yè)進行合作，截至目前，所有投放客戶廣告點擊率比2013年年初有了50％的上升。搜狐銷售部精準營銷中心高級總監(jiān)王秋菊在World大會上宣布：“除了對這些中小企業(yè)客戶進行服務，我們也一直在思考如何利用精準技術(shù)和數(shù)據(jù)為更多的品牌客戶進行更高質(zhì)量的投放，于是在匯算的平臺上推出了兩款新產(chǎn)品——匯萃和匯盈?！?

打通營銷體系

匯算平臺不僅可以連接互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，同時還貫穿傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體原生內(nèi)容以及自媒體生產(chǎn)內(nèi)容。本次搜狐World大會公布的搜狐大數(shù)據(jù)匯算平臺、媒體產(chǎn)品內(nèi)容營銷、移動營銷三大體系，正在碎片化時代重構(gòu)一個更為和諧的生態(tài)圈，給廣告主帶來不一樣的營銷契機。

首先，在PC端，搜狐媒體產(chǎn)品打造精彩的內(nèi)容營銷，對可售賣的媒體產(chǎn)品進行分類梳理，推出精品欄目，讓廣告商充分了解網(wǎng)站重點內(nèi)容板塊，同時了解進行商業(yè)合作的可選模式，并通過大數(shù)據(jù)工具獲得智力支持。形成了內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容傳播四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)的布局，打造起立體的內(nèi)容營銷生態(tài)圈。

同時，移動營銷開始釋放價值，在移動WAP端有手機搜狐網(wǎng)，在移動APP端有搜狐新聞客戶端?；谄脚_的優(yōu)勢和龐大的流量，搜狐新聞客戶端所具有的潛在商業(yè)價值將得到有力的釋放。

而大數(shù)據(jù)正是鏈接這所有媒體資源的重要經(jīng)絡，前臺是有效的媒體形式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，后臺是錯綜復雜的營銷數(shù)據(jù)；一端可以迎合網(wǎng)絡用戶多樣的觀感體驗，一端可以整合廣告主不同的營銷需求。

品牌廣告的第三條道路

搜狐在營銷方面對流量重新整合和連接的做法，或許為品牌廣告昭示了一條新的道路。

胡延平在發(fā)言中提到：“電視開創(chuàng)了品牌廣告，過去十多年互聯(lián)網(wǎng)為品牌廣告創(chuàng)造了第二種可能，而現(xiàn)在我們的品牌廣告走到了一個新的階段，品牌廣告的第三條道路已經(jīng)出現(xiàn)。這個新的可能我把它稱之為‘品牌溝通的回歸’。我們過去把品牌的溝通翻譯成傳播，做成廣告。但是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動平臺化數(shù)據(jù)化的互聯(lián)網(wǎng)，真正意義上的溝通成為可能，廣告只是其中一部分?！?

在過去，媒體只是媒體而已，而現(xiàn)在媒體只是其中的一部分。媒體不再只幫品牌廣告做營銷，而是幫助大家提供廣告營銷的產(chǎn)品、系統(tǒng)、工具、平臺、方法等等。也可以說是從媒體到媒介的涅槃，變成一個叫做中間狀態(tài)的介質(zhì)，創(chuàng)造各種新的可能。

搜狐所在做的一切轉(zhuǎn)型的嘗試，也正是在印證這種可能。就像王昕說的一樣，“我們正在進入一個全新的時代，數(shù)字營銷的革命已經(jīng)發(fā)生，品牌廣告迎來新起點，通過深化媒體內(nèi)容、多屏渠道和精準營銷系統(tǒng)三大布局，搜狐完成了橫跨多屏的營銷系統(tǒng)搭建?！痹谶@樣一個新的體系之中，每一個廣告位不僅僅把廣告資源做一個曝光，而是以交互為特征，成為品牌感知用戶、用戶感知品牌，以及大家雙向互動的過程。