蘋果將推大屏手機(jī)的新聞“又”一次被消息人士透露了。從2013年開始，蘋果將推大屏手機(jī)的傳聞就沒有停止過(guò)，雖未被證實(shí)，但卻反映了在某個(gè)層面，用戶和市場(chǎng)對(duì)大屏的期望。而面對(duì)提供大顯示屏智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)蘋果市場(chǎng)份額的蠶食，蘋果也不得不向市場(chǎng)低頭。但蘋果公司并未最終確定相關(guān)計(jì)劃，有可能會(huì)做出改變。但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—三星的心情就無(wú)法輕松了，公司第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將出現(xiàn)兩年多以來(lái)的首次下滑，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸增多。

向用戶低頭推出大屏只是時(shí)日問(wèn)題

《華爾街日?qǐng)?bào)》的最新消息表示，2014年，蘋果將推出兩款新iPhone :一款屏幕尺寸大于4.5英寸，另一款則超過(guò)5.0英寸，而且都將采用與iPhone 5s一樣的金屬外殼。

而截止目前，蘋果最大的手機(jī)是4英寸，蘋果上一次為屏幕尺寸升級(jí)，是在2012年，從3.5英寸升級(jí)成4英寸。消息還稱，蘋果將放棄iPhone 5C中采用的朔料材質(zhì)，最新兩個(gè)版本的iPhone都將采用類似iPhone 5S的金屬邊框。目前這兩款iPhone ，小一點(diǎn)的已開發(fā)成熟，正處于準(zhǔn)備量產(chǎn)的階段，而大一點(diǎn)的版本目前仍非常早期。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)結(jié)構(gòu)的改變，消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越多使用手機(jī)玩游戲、看視頻或上網(wǎng)。蘋果很難再繼續(xù)堅(jiān)持小屏設(shè)計(jì)路線，因?yàn)榇笃烈呀?jīng)成為趨勢(shì)，手機(jī)單手操作便利性需求已經(jīng)讓位于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)需求。

2013年，花旗集團(tuán)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，有42%的用戶希望iPhone配置的顯示屏尺寸在4.1寸至5寸之間;有5%的用戶希望iPhone手機(jī)顯示屏尺寸在5寸以上。此外，有43%的人表示對(duì)目前iPhone的手機(jī)屏幕滿意。

三星正是運(yùn)用這一趨勢(shì)，趁勢(shì)并開發(fā)了一系列大屏產(chǎn)品，在短短幾年時(shí)間內(nèi)從安卓陣營(yíng)中脫穎而出，成為了和蘋果一爭(zhēng)高下的智能手機(jī)廠商。

而經(jīng)過(guò)Android大屏機(jī)的習(xí)慣培養(yǎng)，多數(shù)用戶已經(jīng)接受大屏的體驗(yàn)趨勢(shì)，iPhone 6增大提高屏幕尺寸，意味著蘋果也開始承認(rèn)市場(chǎng)對(duì)大屏幕手機(jī)的需求。

蘋果公司一直沒有正面回應(yīng)蘋果推大屏手機(jī)的傳聞，但從去年蘋果公布iOS7系統(tǒng)界面就可見端倪。在這個(gè)新的界面中，蘋果將解鎖界面改為了全屏幕自左向右滑動(dòng)即可解鎖的設(shè)計(jì)，放棄了自2007年iPhone推出以來(lái)iOS設(shè)備顯示屏中常見的屏幕底部滑動(dòng)解鎖條。其中，有一個(gè)重要的原因就是為了向大屏幕iPhone過(guò)渡。

而iphone5S和5C就是其對(duì)市場(chǎng)的試探，但效果卻很明顯。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech日前公布了截至2013年11月的連續(xù)三個(gè)月全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)。蘋果iPhone 5s和5c自發(fā)布后，其每月銷量均保持著增長(zhǎng)。

但是，蘋果智能手機(jī)產(chǎn)品作為整體，市場(chǎng)占有率水平仍較去年同期有所下滑。所以，蘋果很有必要做出更大的改變，贏得更多消費(fèi)者，而推出大屏則成為有效的方向之一。

威脅三星但大屏之路也不好走

蘋果的這個(gè)轉(zhuǎn)變可能會(huì)影響整個(gè)市場(chǎng)格局，引起很多大屏智能手機(jī)廠商的恐慌，是成為三星的最大威脅。因?yàn)椋瑤缀醭且酝獾拇笃林悄苁謾C(jī)廠商，手機(jī)的價(jià)位和蘋果不在同一個(gè)線上。而在過(guò)去幾年時(shí)間，三星一直作為蘋果最主要對(duì)手而存在著。

蘋果若在今年發(fā)布大尺寸iPhone，對(duì)三星Galaxy系列智能手機(jī)將帶來(lái)威脅。而且，2013年，蘋果已經(jīng)同全球最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)簽署了合作協(xié)議。隨著合作的正式建立，三星智能手機(jī)市場(chǎng)份額將在今年發(fā)生變化。

根據(jù)周五三星公布的第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)在過(guò)去兩年時(shí)間首次出現(xiàn)下滑：第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)8.3萬(wàn)億韓元，同比下滑6%，符合此前預(yù)期，其中移動(dòng)設(shè)備部分運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5.47萬(wàn)億韓元，相比第三季度下滑18%。而下滑的主要是原因則是，2013年，蘋果新iPhone在美國(guó)和日本的熱銷搶占了三星的智能手機(jī)市場(chǎng)份額。

雖然三星電子移動(dòng)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Hyunjoon Kim表示，“關(guān)于所謂的Phablet市場(chǎng)，這事實(shí)上是三星電子2011年在智能手機(jī)市場(chǎng)開拓的新領(lǐng)域。我們目前是該領(lǐng)域的龍頭?！弊匀请娮油瞥龅谝淮鶪alaxy Note，“每一代Note的銷售量均超過(guò)了上一代產(chǎn)品。這反映出市場(chǎng)對(duì)大屏幕智能手機(jī)的認(rèn)知就等于三星電子?！?

但卻無(wú)法否認(rèn)，部分使用三星的消費(fèi)者是因?yàn)樘O果的尺寸不夠才選擇三星的。而三星的挑戰(zhàn)也不全是來(lái)自蘋果，中華小酷聯(lián)等本土品牌的崛起也給三星以壓力。

但是，蘋果想要贏回戰(zhàn)場(chǎng)也并沒有那么容易，這也是其遲遲沒有推出大屏iphone的原因之一。

去年，庫(kù)克曾表示，蘋果某天會(huì)生產(chǎn)更大屏幕的手機(jī)。之所以現(xiàn)在還沒有改變，是因?yàn)椤敖裉斓拇笃聊恍枰龀龊芏嗾壑??！苯衲?，這些折衷能做好了嗎？iphone6能否創(chuàng)新，提升蘋果已經(jīng)滑到坡低的引領(lǐng)能力？還是只是iphone5的原版擴(kuò)大型？

自從喬布斯離世后，市場(chǎng)對(duì)蘋果新產(chǎn)品的吐槽就不曾停止。iphone5C更是吐槽的焦點(diǎn)。iPhone 5C作為一款色彩繽紛的“塑料果”，宣傳力度超越了以往任何一款產(chǎn)品?？梢赃@么說(shuō)，幾乎每次經(jīng)過(guò)公交站牌，可能都能發(fā)現(xiàn)各色的5C頭像。但卻不見得有效，因?yàn)榻刂聊壳盀橹?，蘋果也沒有給出過(guò)iPhone 5C的銷量數(shù)據(jù)，似乎也從另外一個(gè)側(cè)面證明了它銷量的慘淡。

根據(jù)消息，登場(chǎng)半年不到的塑料外殼的iPhone 5c，極有可能會(huì)在2014年停產(chǎn)，倉(cāng)促退出歷史舞臺(tái)。

而iPhone6能否給用戶帶來(lái)大屏之外的驚喜，還不得而知。如何創(chuàng)新，而非疊加硬件？如何在大屏幕同樣擁有出色的色彩和分辨率？如何保證開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用適合大屏幕，從而保證用戶的最佳體驗(yàn)？因?yàn)榇笃聊槐緛?lái)對(duì)蘋果自身已經(jīng)建設(shè)的App Store生態(tài)系統(tǒng)也是一次巨大的挑戰(zhàn)。更多的問(wèn)題需要蘋果解決。

日前，蘋果正式遞交了一份關(guān)于藍(lán)寶石作移動(dòng)設(shè)備前置面板加工技術(shù)的專利，在文件中蘋果表示藍(lán)寶石除了有更高的硬度外，還擁有更高的導(dǎo)熱性能?？赡軙?huì)用在iPhone6上。而另外，還有一份蘋果根據(jù)用戶心情投放不同廣告的專利，但值得注意的地方是，該技術(shù)是通過(guò)檢測(cè)用戶心跳、血壓、腎上腺、體溫、聲音等身體指標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)，似乎與蘋果將生產(chǎn)的穿戴設(shè)備有關(guān)。

結(jié)語(yǔ)：從種種跡象來(lái)看，推出大屏幕iPhone已經(jīng)是可以肯定的事。這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重大的利好，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也是一件值得期待的事。庫(kù)克比不了喬布斯引領(lǐng)消費(fèi)者潛在需求的本領(lǐng)，屢被指責(zé)缺乏創(chuàng)新，但至少要順應(yīng)消費(fèi)者的需求。不過(guò)推出大屏幕對(duì)于蘋果的考驗(yàn)也不少，能否驚艷用戶，就等新產(chǎn)品發(fā)布了。雖然，這對(duì)于三星未必是個(gè)好消息。