面對連續(xù)5個(gè)季度利潤下滑的殘酷現(xiàn)實(shí)，46歲的李在镕作為“三星王國”唯一繼承人能否帶領(lǐng)三星走出困境——

　　近日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績預(yù)測，預(yù)計(jì)公司利潤將繼續(xù)下滑。這已經(jīng)是三星電子連續(xù)第五個(gè)季度利潤下滑，而曾經(jīng)為三星電子貢獻(xiàn)了超過60%利潤的手機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場的敗退也成為三星電子業(yè)績下滑的重要原因。

　　在外界看來，在全球最大手機(jī)生產(chǎn)商的盛名之下，三星正面臨著最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　手機(jī)告別高利潤率時(shí)代 三星業(yè)績連續(xù)5季度下滑

　　1月8日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績預(yù)測，預(yù)計(jì)公司利潤將繼續(xù)下滑，可能將同比下滑35%至39%，降到5萬億韓元（約合45.5億美元）至5.4萬億韓元。

　　在2014年第三季度，三星主營手機(jī)業(yè)務(wù)的信息移動事業(yè)部的營業(yè)利潤為1.75萬億韓元，環(huán)比大減50%以上，第四季度這一部門的業(yè)績有所改善，但手機(jī)總體銷售數(shù)量仍在減少。三星公司表示，盡管新發(fā)布的Galaxy Note 4上市后銷售狀況喜人，但在截至2014年12月31日的第四季度，公司利潤可能將連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

　　三星作為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)制造商，在黃金時(shí)期曾連續(xù)10個(gè)季度在中國智能手機(jī)市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。而來自市場研究公司Strategy Analytics的報(bào)告顯示，從2014年第二季度開始，這種趨勢被改變。截止到2014年9月末，三星在中國智能手機(jī)市場所占份額比一年前驟降13個(gè)百分點(diǎn)。在印度，三星的表現(xiàn)稍好一點(diǎn)兒，第三季度占據(jù)了23%的市場份額，但依然比一年前有所下降。

　　曾經(jīng)在韓國三星總部工作過6年，現(xiàn)任美國信息技術(shù)公司Gartner分析師的盛陵海在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)分析說，“智能手機(jī)作為三星的主營業(yè)務(wù)之一，近年來發(fā)展頗為不順，尤其在中國市場，這或許是其財(cái)報(bào)表現(xiàn)不好的主要原因之一?！?/p>

　　據(jù)了解，手機(jī)業(yè)務(wù)長期以來為三星電子貢獻(xiàn)超過60%的利潤，但是這種優(yōu)勢正受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，三星在高端手機(jī)領(lǐng)域的主要競爭對手蘋果公司在2014年通過推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus給三星的大屏優(yōu)勢以沉重打擊；另一方面，在中低端市場，中國手機(jī)生產(chǎn)制造企業(yè)如華為、小米等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，也給三星帶來巨大壓力。

　　“只要1000元左右就能買到小米手機(jī)，硬件配置和軟件應(yīng)用都不差于動輒三四千元的三星、蘋果，同學(xué)們還羨慕我能排到號搶到小米手機(jī)呢?！?014年紅米Note手機(jī)發(fā)布時(shí)，就有三四線城市的高中生在采訪中對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者反映。

　　配置一樣、應(yīng)用生態(tài)又很完善的中低端國產(chǎn)手機(jī)確實(shí)給三星帶來不小挑戰(zhàn)，但是更大的麻煩還在后面?！澳蔷褪鞘謾C(jī)的高利潤率時(shí)代已經(jīng)過去?！笔⒘旰Ｕf。

　　2014年8月，來自市場研究公司IDC手機(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理雷蒙·拉馬斯表示，越來越多的OEM廠商開始發(fā)力200美元以下市場。2014年第二季度，約有58.6%的已出貨Android手機(jī)無合約價(jià)格不到200美元。而隨著谷歌Android One計(jì)劃的推出，不到200美元的手機(jī)占比將進(jìn)一步提升。

　　其實(shí)，為了抵消下降趨勢，三星曾誓言將對其產(chǎn)品進(jìn)行“徹底改革”。三星移動部門高級副總裁金鉉浚曾在2014年面對三星高端智能手機(jī)銷售疲弱時(shí)表示，“2015年將是三星煥發(fā)新生的一年，以往那種發(fā)布反復(fù)迭代產(chǎn)品的做法可能會消失。三星需要進(jìn)行徹底的產(chǎn)品組合改革。為了提高成本效率，三星將在設(shè)備中實(shí)現(xiàn)元件標(biāo)準(zhǔn)化，并繼續(xù)爭取每個(gè)階層用戶。”

　　“對于三星來說，如何創(chuàng)新設(shè)計(jì)突破硬件瓶頸，軟件擺脫安卓同質(zhì)化的束縛才是挽救困局的關(guān)鍵?！笔⒘旰ＵJ(rèn)為。事實(shí)上，2014年，三星已經(jīng)推出了搭載Tizen操作系統(tǒng)（三星聯(lián)合英特爾等共同研發(fā)）的智能手機(jī)，但是，直到現(xiàn)在一直沒有被市場廣泛認(rèn)可。

　　在三星電子董事長李健熙住院之后，李在镕（右）將繼承三星電子、金融、建筑等集團(tuán)主力業(yè)務(wù)部門的格局更加明晰。