10月13日消息，《福布斯》網(wǎng)站刊登題為《蘋果面臨瓶頸需要新的突破》的評(píng)論文章，現(xiàn)全文摘要如下：

蘋果公司將在兩周內(nèi)發(fā)布第四財(cái)季收益報(bào)告。因iPhone新品上市后表現(xiàn)強(qiáng)勁，蘋果預(yù)計(jì)該季營(yíng)收或?qū)⒂|及該公司三個(gè)月前公布的營(yíng)收指引上限。然而，即便是超過(guò)370億美元的預(yù)期目標(biāo)，也不過(guò)與去年同期持平而已。作為曾極有抱負(fù)的一家企業(yè)，蘋果在2010到2011年間，其營(yíng)收增長(zhǎng)高達(dá)65%，去年也達(dá)到45%。目前，該公司剛結(jié)束兩位數(shù)的財(cái)年總增長(zhǎng)，跌至個(gè)位數(shù)。盡管蘋果仍然賺錢，但其盈利將低于去年。以下5個(gè)圖表從蘋果公司主要業(yè)務(wù)方面分析為何這家企業(yè)會(huì)每況愈下。

第四財(cái)季iPhone銷售情況：

蘋果因iPhone的崛起而一舉成為全球最有價(jià)值的企業(yè)，但最近, iPhone的增長(zhǎng)已放緩。盡管此前市場(chǎng)曾普遍呼吁該公司推出低價(jià)iPhone以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，遺憾的是蘋果忽視了這種聲音，選擇不同的道路。蘋果于上個(gè)月推出兩款全新的機(jī)型，5S和5C，后者的價(jià)格也只是便宜一點(diǎn)點(diǎn)而已。大量的媒體報(bào)道以及美國(guó)各大零售商的折扣表明，5C并沒(méi)有在iPhone市場(chǎng)擴(kuò)張中起到多少作用，與此同時(shí)，反倒是5S更受歡迎。

蘋果公司在營(yíng)收方面相當(dāng)依賴iPhone。據(jù)報(bào)道，iPhone約占蘋果公司業(yè)務(wù)一半的份額，因此iPhone銷售增長(zhǎng)必將強(qiáng)有力帶動(dòng)該公司營(yíng)收增長(zhǎng)。根據(jù)此前發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，蘋果公司2013財(cái)年每一財(cái)季的iPhone銷售都好于2012財(cái)年相應(yīng)財(cái)季，但這家企業(yè)現(xiàn)在面臨季節(jié)性因素和增長(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

蘋果與智能手機(jī)市場(chǎng)：

總的來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)驚人，在過(guò)去兩年里幾乎翻一番。雖然iPhone仍然流行，但整個(gè)市場(chǎng)季度出貨量從1.15億部提高到2.25億部，幾乎翻了一番。不像蘋果的起止圖受產(chǎn)品年度周期影響出現(xiàn)下降，智能手機(jī)整體市場(chǎng)并不存在周期性下滑。最終的結(jié)果是，蘋果的市場(chǎng)份額在20%上下波動(dòng)，并曾在某一季度的基礎(chǔ)上下降到低至百分之十幾。

盡管iPad銷售依然熱火朝天，但只是暫時(shí)現(xiàn)象：

蘋果差不多創(chuàng)建了平板電腦市場(chǎng)。在過(guò)去兩年中，iPad銷量超過(guò)1.25億臺(tái)。然而，近一年來(lái)因售價(jià)較低已限制平板電腦這一塊的營(yíng)收增長(zhǎng)，增幅降至個(gè)位數(shù)。同時(shí)，受到類似亞馬遜公司的Kindle廉價(jià)產(chǎn)品和三星、谷歌等改進(jìn)產(chǎn)品的沖擊，平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。再加上部分市場(chǎng)飽和，目前看來(lái)在iPad這一產(chǎn)品上，蘋果公司很難做出突破，擴(kuò)大銷售。此外，在假日購(gòu)物季和新產(chǎn)品推出季，iPad存在很強(qiáng)的季節(jié)分量。這兩個(gè)季節(jié)分量影響因素在接下來(lái)的時(shí)間里即將到來(lái)，屆時(shí)Retina iPad Mini或?qū)⒂兄谔嵘龍D表中的銷售曲線。但實(shí)際上，iPad成長(zhǎng)得太快，規(guī)模太大，對(duì)于蘋果來(lái)講如何促進(jìn)這一產(chǎn)品發(fā)展本身就是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。簡(jiǎn)而言之，這也是這家企業(yè)的成長(zhǎng)問(wèn)題。

Mac銷售在下降：

個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)的衰落導(dǎo)致人們產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，那就是在計(jì)算機(jī)銷售方面蘋果與其他企業(yè)相比似乎是個(gè)例外，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明事實(shí)并非如此。實(shí)際上，Mac銷量與去年同期相比已下滑近10%，并且最近一個(gè)季度的銷量同兩年前銷售最佳的那個(gè)季度相比下滑幅度高達(dá)27%。造成這種現(xiàn)狀的原因之一便是蘋果自己的平板電腦對(duì)個(gè)人電腦市場(chǎng)的沖擊，但另一部分原因則是Mac設(shè)計(jì)更新沒(méi)有跟上，在某些關(guān)鍵細(xì)分市場(chǎng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。從另外一個(gè)角度來(lái)看，即便是在兩年前，Mac部門在蘋果公司業(yè)務(wù)中還占據(jù)22%的份額，而在最近一個(gè)季度，僅占14%，還曾在上一假日購(gòu)物季跌破10%。實(shí)際上，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，個(gè)人電腦市場(chǎng)年銷量仍有3億臺(tái)，假如蘋果公司能夠找到方法抓住這一機(jī)遇，顯然還存在成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

營(yíng)收和盈利曲線：

因基數(shù)夠大，即使?fàn)I收僅以個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)也意味著規(guī)模超過(guò)100億美元。但蘋果公司的毛利率已下降，這不僅代表盈利增長(zhǎng)停止，甚至出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。當(dāng)然，這并不表示蘋果公司有什么麻煩，實(shí)際上，這家企業(yè)銀行存款高達(dá)1500億美元左右，并且每個(gè)季度還在增加。但現(xiàn)狀是，蘋果公司的確幾近停止增長(zhǎng)，而企業(yè)如同其他生物體一樣：如果不能成長(zhǎng)終會(huì)慢慢枯萎。因此，蘋果需要突破，尋找足夠的“魔法藥劑”來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，創(chuàng)造新的篇章。