2014年三星可謂流年不利，新一代旗艦GS5發(fā)布叫好的不多，創(chuàng)新不足的指責(zé)聲不少。而到了真正上市開賣，傳言中的銷量不佳，最明顯的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)就是深圳的水貨價(jià)格一路狂瀉，與以前的三星產(chǎn)品有明顯不同。三星手機(jī)輝煌了數(shù)年，如今是滑落的時(shí)候了嗎？我們來詳解一下三星手機(jī)的成敗得失。

三星手機(jī)是怎么崛起的？

三星在進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)初期，品牌相對(duì)于諾基亞、摩托羅拉、愛立信，處于弱勢(shì)。但是三星很早就知道如果把握消費(fèi)者的心理，注重做工、工藝、噱頭、廣告營(yíng)銷。把其他行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)，只是隨著手機(jī)的出現(xiàn)移植到手機(jī)上，開頭就做的不錯(cuò)。

而后，隨著手機(jī)多媒體的發(fā)展，三星開始把自己IT產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)垂直到手機(jī)之上。三星幾乎做智能手機(jī)上所有配件。這讓三星手機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得了很大的優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品不成熟的年代，幾乎每一項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)都能保持領(lǐng)先，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力自然厲害。

三星在產(chǎn)品開發(fā)上奉行大集團(tuán)戰(zhàn)略，只要是市面上有同類產(chǎn)品的，都做一款試驗(yàn)試驗(yàn)，看不清方向的，全做了再說。不管市場(chǎng)如何變化，三星總能不掉隊(duì)。最明顯的例子是功能機(jī)智能機(jī)轉(zhuǎn)換的年代，大家看不清未來什么系統(tǒng)能成功。三星的戰(zhàn)略是什么都做，WM做（i8000），安卓做（i9000）、塞班做（i8910）、Linux做（i8320）、自己還弄了Bada（s8500）。

等到市場(chǎng)選擇安卓，三星就砍掉其他的，主攻安卓。其實(shí)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)即使選擇塞班，三星同樣不會(huì)掉隊(duì)，無非砍掉安卓做塞班就是了。同樣，在屏幕尺寸的選擇上，三星從3.5寸到10寸都做上通話功能，最后Note一代的成功并不是三星多么聰明，而是所有尺寸都試驗(yàn)了，市場(chǎng)選擇的結(jié)果。

集中優(yōu)勢(shì)兵力攻擊突破點(diǎn)的戰(zhàn)術(shù)

這個(gè)其實(shí)和有棗沒棗打一桿子的策略是配合，一圈桿子打完了，發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)的突破口，就集中資源進(jìn)行轟炸。在系統(tǒng)嘗試中，i9000成功了，然后就9100、9300、9500持續(xù)轟炸。大屏幕的note一代嘗試成功，就有note2、note3。

這個(gè)其實(shí)和打仗是一樣的，發(fā)現(xiàn)突破口，就集中優(yōu)勢(shì)兵力進(jìn)行打擊，讓敵人徹底崩潰。三星這方面做的很不錯(cuò)。這些優(yōu)勢(shì)，讓三星在前幾年的智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)光無限，一度達(dá)到世界第一的頂峰。

產(chǎn)品成熟期對(duì)三星的挑戰(zhàn)

如果從微軟主導(dǎo)的WM算起，智能手機(jī)是2003年開始興起，如果從蘋果主導(dǎo)的iOS算起，是2007年。無論怎么算，2014年都是一個(gè)成熟期的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在經(jīng)歷了快速的發(fā)展之后，智能手機(jī)的硬件進(jìn)入到了一個(gè)平臺(tái)期，各種應(yīng)用基本發(fā)展的差不多了，從功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)換完成。從其他產(chǎn)品的規(guī)律看，當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入到成熟期以后，沒有跨不過去技術(shù)門檻的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)就進(jìn)入了中國制造主導(dǎo)天下的時(shí)候，小眾高端靠品牌、形象和裝B活著。

在i9000的時(shí)代，中國企業(yè)大多還在制造功能機(jī)，即使有做智能機(jī)的還是V880的水平，產(chǎn)品力根本無法和三星來抗衡，技術(shù)底蘊(yùn)也差的遠(yuǎn)。而現(xiàn)在，任何一款中國一線品牌的旗艦?zāi)贸鰜韺?duì)比三星的旗艦。遮擋商標(biāo)、大家裝上同一套R(shí)OM，你只有比較一些小細(xì)節(jié)才能分辯的出誰是誰。

三星的設(shè)計(jì)被大屏幕手機(jī)同質(zhì)化了，硬件研發(fā)的優(yōu)勢(shì)被供應(yīng)鏈上的廠商追上了，最終到了產(chǎn)品也就沒有差異化了。市場(chǎng)經(jīng)過多年的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)沒有薄弱點(diǎn)突破口，空隙已經(jīng)被填的差不多了。三星過去成功的幾樣法寶對(duì)于一個(gè)成熟市場(chǎng)已經(jīng)沒有那么大威力了。

這就是三星遇到麻煩的時(shí)候。中國的淘寶銷量榜是一個(gè)晴雨表，三星曾經(jīng)一度多款產(chǎn)品占據(jù)榜首，而進(jìn)入2014年三星產(chǎn)品銷量在下降，排名在下降，如同當(dāng)年的諾基亞。在公開市場(chǎng)，三星靠品牌還非常強(qiáng)勢(shì)，在全球化上，現(xiàn)階段的中國廠商更是無法與三星相比，但是危機(jī)已經(jīng)冒頭。三星從頂峰滑落的趨勢(shì)已經(jīng)明顯。

未來的三星

2014年，蘋果的大屏幕iPhone發(fā)布在即。蘋果的固執(zhí)過去給了三星很多機(jī)會(huì)，而完善產(chǎn)品線以后的蘋果會(huì)嚴(yán)重影響三星的生存空間。