5月12日，《福布斯》網(wǎng)站公布了該雜志評(píng)選出來的2016年全球最具價(jià)值品牌排行榜，其中科技公司包攬前三甲，而蘋果更是連續(xù)第六年登頂。

以下為文章概要：

美國蘋果公司季度營(yíng)收連續(xù)13年同比增長(zhǎng)的神奇紀(jì)錄終于在上月戛然而止。蘋果上月底發(fā)布了該公司2016財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)，由于iPhone銷量走低以及中國市場(chǎng)的不給力，蘋果公司第二財(cái)季營(yíng)收為505.6億美元，同比下滑13%。再加上目前股價(jià)較12個(gè)月前的峰值下跌30%，籠罩在該公司的厄運(yùn)似乎達(dá)到了極點(diǎn)。

凡事否極泰來，《福布斯》發(fā)布的2016年度全球最具價(jià)值品牌排行榜中，蘋果依然位居榜首，其品牌價(jià)值為1541億美元，較排名第二的谷歌高出87%。自《福布斯》從2010年開始評(píng)選全球最有價(jià)值品牌以來，這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第六次獲得這一殊榮。

賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院研究營(yíng)銷和品牌的教授大衛(wèi)？雷伯斯坦（David Reibstein）表示：“品牌的價(jià)值取決于消費(fèi)者對(duì)他們的接受程度。從企業(yè)方面來說，一個(gè)品牌是否有價(jià)值得看消費(fèi)者是否愿意花更高的價(jià)錢或者有更強(qiáng)的購買欲望?！?/p>

從這兩方面來說，蘋果這一品牌無疑完勝。果粉們看不上韓國三星電子的產(chǎn)品，后者的最新產(chǎn)品與蘋果iPhone的差距并不是那么明顯，因此兩家經(jīng)常打官司起訴對(duì)方。然而，蘋果的產(chǎn)品售價(jià)更高，其在美國所售智能手機(jī)總量中占據(jù)近一半的份額，在去年第四季度更是在全球范圍內(nèi)售出了7500萬部。

在品牌舉足輕重的消費(fèi)類科技行業(yè)中，蘋果占據(jù)主導(dǎo)地位。蘋果營(yíng)收雖然在最近一個(gè)季度出現(xiàn)下滑，但iPhone 7的發(fā)布定將吸引一大波忠實(shí)的粉絲提前在門店外徹夜排隊(duì)。果粉如此追捧使得該公司去年產(chǎn)生了530億美元的凈利潤(rùn)。

史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）在創(chuàng)建蘋果后說過，唯一能讓人們留下深刻印象的機(jī)會(huì)，就在于品牌營(yíng)銷。現(xiàn)在，蘋果這一品牌通過音樂、手機(jī)以及電腦產(chǎn)品與消費(fèi)者聯(lián)系來實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目標(biāo)。此外，蘋果在手表、電視以及移動(dòng)支付領(lǐng)域也在如法炮制。與此同時(shí)，汽車也在蘋果的擴(kuò)展計(jì)劃之中。

在品牌排行榜上位居第二的谷歌與蘋果的差距在縮小，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)26%，至825億美元。谷歌去年成為新成立公司Alphabet旗下的子公司，但是搜索引擎品牌仍是該公司盈利的中心點(diǎn)，進(jìn)而補(bǔ)助母公司在其他領(lǐng)域的嘗試，例如無人駕駛汽車、谷歌光線以及抗衰老研究公司Calico等等，這些前沿性項(xiàng)目令母公司去年損失了36億美元。

人們?cè)谑褂盟阉饕鏁r(shí)選擇更多是谷歌而不是必應(yīng)，雖然兩家搜索結(jié)果差別不大，但這可能就是品牌的價(jià)值。谷歌成為了搜索的代名詞，并最終賦予品牌的力量。對(duì)于谷歌如何使用其logo，雷伯斯坦教授感到驚訝，認(rèn)為其反其道行之卻又有驚人的營(yíng)銷效果。一些公司聘請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)其logo字體和顏色使用是否得當(dāng)進(jìn)行追蹤，但谷歌在其主頁每天進(jìn)行l(wèi)ogo更換，并使用新的Doodle。

微軟、可口可樂以及Facebook分別位居《福布斯》這份榜單的第三、第四以及第五。

Facebook的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了44%，是榜單前100名中增長(zhǎng)最快的品牌。Facebook的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)激增至16.5億，而用戶每天花在Facebook和旗下圖片社交網(wǎng)站Instagram的時(shí)間達(dá)到了50分鐘。《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家詹姆斯?斯圖亞特（James Stewart）指出，人們?cè)贔acebook上花費(fèi)的時(shí)間超過了閱讀、鍛煉以及社交的總和。時(shí)間是品牌參與度的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)。

雷伯斯坦教授表示：“Facebook保持持續(xù)創(chuàng)新，增加了越來越多的功能。企業(yè)一直在試圖找到如何使用Facebook，因此他們的營(yíng)收一直在增長(zhǎng)。Facebook利用其核心業(yè)務(wù)所帶來的變化令人難以置信?！?/p>

《福布斯》對(duì)全球超過200家品牌進(jìn)行篩選，最后評(píng)選出全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)。按照規(guī)則，這些入選品牌在美國不能只是象征性的存在，因此剔除了電信運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐以及中國電商巨頭阿里巴巴。

《福布斯》所評(píng)出的全球最具價(jià)值的100大品牌來自16個(gè)國家以及19大行業(yè)。來自美國的公司占據(jù)榜單的半壁江山，達(dá)到了52家，其次是德國（11家）、日本（8家）以及法國（6家）。

按行業(yè)分，科技行業(yè)占據(jù)了17席，其中包括榜單的前三甲。金融服務(wù)品牌有13家，其中最靠前的是美國運(yùn)通（American Express），位列第24位。此外，來自汽車和大眾消費(fèi)品的公司分別占到12席和10席，奢侈品和零售業(yè)緊隨其后，各占8席。

在榜單中，IBM的品牌價(jià)值下降幅度最大，下跌17%，至414億美元，排名第七?！八{(lán)色巨人”的財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)16個(gè)季度出現(xiàn)下滑，最近一個(gè)季度的營(yíng)收為公司14年以來的新低。雷伯斯坦教授認(rèn)為，現(xiàn)在人們已經(jīng)難以定義當(dāng)下的IBM，能夠拯救該公司的希望之一可能是其人工智能技術(shù)平臺(tái)Watson，目前IBM正在大力宣傳這一技術(shù)。