蘋果手機一直定位高端，利潤率將近50%，不過由于蘋果強大的品牌影響力和軟件流暢度，全世界很少有蘋果粉絲抱怨遭遇了“暴利”。最近，蘋果iPhone SE的制造成本被機構曝光，外媒觀察發(fā)現(xiàn)了蘋果產(chǎn)品定價存在不公平現(xiàn)象，其中存在成本高一半、定價高一倍的離譜現(xiàn)象。

據(jù)美國財經(jīng)媒體Benzinga報道，蘋果全新四寸手機iPhone SE已經(jīng)在多國開始銷售，該手機主要面向發(fā)展中國家市場，蘋果定出了歷史上最低的手機價格399美元（入門版配置）。

本質(zhì)上，iPhone SE相當于在iPhone 5S的外殼中，裝入了iPhone 6s的硬件配置。

根據(jù)科技市場研究公司IHS的分析，16GB閃存版本的iPhone SE，物料成本為160美元。需要指出的是，該手機使用了和6s手機一樣的A9處理器，以及1200萬像素的主攝像頭。iPhone 6s手機的定價為649美元。

上述機構的分析師Andrew Rassweiler指出，iPhone SE似乎是一個集大成者產(chǎn)品，三代蘋果手機iPhone 5s、iPhone 5和iPhone 6s的特點整合到一部手機中。

這位分析師表示，雖然外觀上iPhone SE酷似iPhone 5s，但是最終的產(chǎn)品性能十分優(yōu)秀，和最新一代的iPhone 6s相比，iPhone SE主要的差異是更小的屏幕尺寸和分辨率。

來自IHS的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 6s Plus的制造成本為236美元，和iPhone SE相比增加了48%，然而這款大屏手機的定價高達749美元。

從性價比角度分析，iPhone 6s Plus手機比iPhone SE價格高出了350美元，雖然制造成本只增加了48%，但是消費者卻接受了88%的溢價。

不過，在蘋果手機成本、價格和利潤率方面的分析，各家機構的結論也大相徑庭。雖然IHS指出入門版iPhone SE的物料成本只有160美元，但是另外一家機構的拆解報告卻稱物料成本為260美元。

如果按照260美元的成本，蘋果iPhone SE的毛利潤率只有三分之一左右，遠遠低于蘋果手機45%左右的常規(guī)利潤率，一些媒體甚至分析指出，蘋果可能為了最大程度提高iPhone SE的銷量，不得不犧牲了一些利潤。

不過如果按照160美元的物料成本，蘋果iPhone SE仍然擁有極高的利潤率。遠遠談不上是一款高性價比手機。

不少媒體指出，在作為目標市場的中國和印度，iPhone SE手機399美元的定價還是過高，其中在印度加上稅費和零售商加價，該手機定價接近600美元，幾乎是幾次降價后iPhone 5s價格的兩倍之多。分析認為，過高的定價表明該手機在印度無法獲得蘋果預期的巨大銷量。