前幾天在機場轉(zhuǎn)機時，簡單玩了一下蘋果iPhone 6 Plus，發(fā)了條朋友圈說：iPhone 6 Plus單手操作搞不定，是個很好的閱讀工具。iPad mini沒有太大市場空間了。這條得到了好幾條同樣的回復(fù)：iPad mini便宜，有價格優(yōu)勢。意思是，iPhone 6 Plus不會對mini產(chǎn)生太大影響。

這個評論很有意思，因為它是從價格出發(fā)而非場景出發(fā)。單從價格出發(fā)，iPhone 6 Plus顯然有絕對的劣勢，但這樣的思考角度忽略一個背景：現(xiàn)在（幾乎）每個人都需要一部智能手機，但不是每個人都需要一部平板電腦?；谶@個背景來考慮的話，即使單從價格考慮，iPhone 6 Plus也具有價格優(yōu)勢了：它既是一部智能手機，又基本能當(dāng)作一部平板電腦來用。從功能和使用場景來看，它相當(dāng)于一只iPhone+iPad mini，即所謂的Phablet（Phone+Tablet，即“平板手機”）。也就是說，小屏幕手機只是一部手機而已，大屏幕手機它能同時滿足擁有手機的人同時想要一個平板電腦且對平板電腦功能需求比較大的用戶。而要滿足需要平板電腦功能的用戶，購買iPhone 6 Plus只需要花比小屏幕手機多100美元的價格而已。

當(dāng)然了，蘋果幾乎是最后一個推出5—6英寸的大屏手機的大廠商，這并不是一個創(chuàng)新點，而是因為實在有太多用戶對大屏手機有需求，蘋果才推出了這么一款手機。之前蘋果遲遲不推出大尺寸屏幕手機，有一個重要原因是，它一定會影響到iPad mini這款小尺寸平板電腦的銷量。但在當(dāng)前的市場環(huán)境下，蘋果的擔(dān)憂會小了很多。原因則是平板電腦的市場增長率在逐步放緩。

Business Intelligence做了一張平板電腦出貨圖，包括過去四年半的實際出貨量以及預(yù)計未來四年半平板電腦出貨量的曲線圖。我們可以很明顯看到平板電腦增長變緩有一個大的放緩出現(xiàn)在2013年初；2014年初和2015年初分別有兩個角度更小一點的放緩趨勢。iPhone 6 Plus則是在這“一大兩小”的最后一個增長放緩點到來的前一個季度推出市場的。

從一定程度上來說，蘋果還在逐漸革自己的命。今年9月，在蘋果推出第八代iPhone（即iPhone 6和iPhone 6 Plus這一代）之后，iPod Classic被移出Apple Store，不再銷售。iPod Classic被誰取代的？正是iPhone。iPad mini的推出曾經(jīng)比較大影響9.7英寸iPad的銷量；現(xiàn)在iPhone 6 Plus的推出，一定會影響到iPad mini的銷量。這對蘋果來說是比較難受的，iPad畢竟是比iPhone還要新的業(yè)務(wù)，用一個老業(yè)務(wù)來蠶食新業(yè)務(wù)，終究是比較難下的決心。不過這個老業(yè)務(wù)蠶食新業(yè)務(wù)的背景是：新業(yè)務(wù)所在的市場增長和市場空間都是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于老業(yè)務(wù)的。

平板電腦市場增長空間有限的背后，有幾個重要原因：

第一，平板電腦用戶換機周期長。Business Intelligence（BI）在今年8月針對平板電腦用戶做的調(diào)查報告顯示，在2010年購買平板電腦的用戶中，只有63%的受訪者會在未來一年買一款新平板電腦取代舊機器；在2011年購買平板電腦的用戶中，則只有50%的受訪者會在未來一年內(nèi)買新的平板電腦。手機。BI去年9月份的數(shù)據(jù)為智能手機用戶半數(shù)以上會在22個月左右更換智能手機，最近有國內(nèi)數(shù)據(jù)表明，半數(shù)用戶在18個月就會更換智能手機。相比平板電腦用戶，智能手機用戶換機頻率快了一倍。